در پهنه ارتباطات نوین آنگاه که رقابت برای جلب توجه مخاطب چون امواج خروشان دریا سر به آسمان می‌ساید صاحبان کسب و کار بیش از پیش به دنبال راهکارهایی خلاقانه و اثربخش برای معرفی خود و محصولاتشان هستند.
در این میان ریپورتاژ آگهی به عنوان ابزاری قدرتمند خودنمایی می‌کند.
ریپورتاژ نه یک تبلیغ صرف بلکه روایتی است هنرمندانه از ارزش‌ها دستاوردها و تمایزات یک برند که با ظرافت در تار و پود محتوای رسانه‌ای تنیده شده است.
اما چگونه می‌توان ریپورتاژی خلق کرد که نه تنها چشم‌ها را خیره کند بلکه قلب‌ها را نیز تسخیر نماید؟ پاسخ این پرسش در بهره‌گیری هوشمندانه از تکنیک‌های مصاحبه نهفته است.
مصاحبه به خودی خود دریچه‌ای است به سوی دنیای افراد تجربیات و دیدگاه‌ها.
وقتی این دریچه در ریپورتاژ آگهی گشوده می‌شود امکان خلق محتوایی اصیل جذاب و باورپذیر فراهم می‌آید.
تصور کنید به جای آنکه صرفاً به بیان مزایای یک محصول بپردازیم پای صحبت مصرف‌کننده‌ای بنشینیم که تجربه‌ای منحصربه‌فرد با آن داشته است.
یا به جای آنکه آماری خشک و بی‌روح ارائه دهیم نظر یک متخصص برجسته را در آن زمینه جویا شویم.
اینجاست که ریپورتاژ از یک تبلیغ معمولی به یک اثر هنری بدل می‌شود.
یکی از مهم‌ترین مزایای استفاده از مصاحبه در ریپورتاژ افزایش اعتبار و اعتماد مخاطب است.
وقتی فردی معتبر در مورد یک برند یا محصول اظهارنظر می‌کند مخاطب با احتمال بیشتری آن را باور می‌کند.
این اعتبار می‌تواند ناشی از تخصص فرد جایگاه اجتماعی او یا حتی تجربه شخصی‌اش باشد.
به عنوان مثال اگر یک پزشک متخصص در مورد مزایای یک مکمل غذایی صحبت کند مخاطب به احتمال زیاد به آن اعتماد خواهد کرد.
یا اگر یک مشتری راضی از تجربه‌اش با یک خدمت خاص بگوید دیگران نیز ترغیب می‌شوند که آن را امتحان کنند.
اما چگونه می‌توان مصاحبه‌ای جذاب و اثربخش برای ریپورتاژ آگهی ترتیب داد؟ اولین قدم انتخاب فرد مناسب برای مصاحبه است.
فردی که انتخاب می‌کنید باید در زمینه مورد نظر تخصص داشته باشد بتواند به زبانی رسا و شیوا صحبت کند و از همه مهم‌تر به برند یا محصول شما علاقه‌مند باشد.
اگر فردی را انتخاب کنید که به موضوع مصاحبه علاقه‌ای نداشته باشد نتیجه کار احتمالاً سرد و بی‌روح خواهد بود.
پس از انتخاب فرد مناسب باید سوالات مناسبی طرح کنید.
سوالات شما باید به گونه‌ای باشند که اطلاعات ارزشمندی را برای مخاطب فراهم کنند و در عین حال به برند یا محصول شما نیز مرتبط باشند.
از پرسیدن سوالات کلی و مبهم خودداری کنید.
به جای آن سوالات مشخص و دقیقی بپرسید که پاسخ دادن به آنها نیازمند تفکر و تحلیل باشد.
به عنوان مثال به جای آنکه بپرسید "نظر شما در مورد این محصول چیست؟" بپرسید "چه چیزی در این محصول برای شما جذاب‌تر از سایر محصولات مشابه است؟" همچنین در طول مصاحبه به دقت به پاسخ‌های فرد مصاحبه‌شونده گوش دهید.
گاهی اوقات ارزشمندترین اطلاعات در حین صحبت‌های غیررسمی و حاشیه‌ای بیان می‌شوند.
اگر در حین مصاحبه نکته‌ای جالب یا غیرمنتظره شنیدید از پرسیدن سوالات بیشتر در مورد آن دریغ نکنید.
این کار می‌تواند منجر به کشف اطلاعاتی شود که ارزش ریپورتاژ شما را به طور چشمگیری افزایش می‌دهد.
یکی دیگر از تکنیک‌های مهم در استفاده از مصاحبه در ریپورتاژ ایجاد حس صمیمیت و همدلی با فرد مصاحبه‌شونده است.
سعی کنید فضایی آرام و دوستانه ایجاد کنید تا فرد احساس راحتی کند و بتواند آزادانه صحبت کند.
از پرسیدن سوالات شخصی و نامناسب خودداری کنید.
به جای آن به علایق و دغدغه‌های فرد توجه نشان دهید.
این کار باعث می‌شود که فرد احساس کند که شما واقعاً به او و نظراتش اهمیت می‌دهید.
پس از اتمام مصاحبه باید محتوای آن را به دقت ویرایش و تنظیم کنید.
سعی کنید مهم‌ترین نکات را برجسته کنید و از تکرار و اطناب خودداری کنید.
همچنین دقت کنید که محتوای مصاحبه با لحن و سبک ریپورتاژ شما همخوانی داشته باشد.
اگر ریپورتاژ شما لحنی رسمی و جدی دارد محتوای مصاحبه نیز باید به همین شکل باشد.
و اگر ریپورتاژ شما لحنی دوستانه و صمیمی دارد محتوای مصاحبه نیز باید به همین شکل باشد.
به یاد داشته باشید که هدف از استفاده از مصاحبه در ریپورتاژ صرفاً تبلیغ محصول یا برند شما نیست.
هدف اصلی ارائه اطلاعات ارزشمند و مفید به مخاطب است.
اگر بتوانید این کار را به درستی انجام دهید مخاطب به شما اعتماد خواهد کرد و به احتمال زیاد به مشتری شما تبدیل خواهد شد.
استفاده از مصاحبه در ریپورتاژ می‌تواند مزایای متعددی برای کسب و کار شما داشته باشد.
این تکنیک به شما کمک می‌کند تا اعتبار و اعتماد مخاطب را افزایش دهید محتوایی جذاب و اصیل خلق کنید و به طور موثرتری با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید.
بنابراین اگر به دنبال راهی برای بهبود ریپورتاژهای خود هستید حتماً از تکنیک‌های مصاحبه استفاده کنید.
به عنوان مثال فرض کنید شما صاحب یک رستوران هستید و می‌خواهید ریپورتاژی در مورد غذاهای جدید خود منتشر کنید.
به جای آنکه صرفاً به توصیف طعم و ظاهر غذاها بپردازید می‌توانید با سرآشپز رستوران مصاحبه کنید و از او در مورد الهام‌بخش بودن این غذاها مواد اولیه استفاده شده و روش پخت آنها سوال کنید.
یا می‌توانید با چند مشتری که این غذاها را امتحان کرده‌اند مصاحبه کنید و از آنها در مورد تجربه‌شان با این غذاها سوال کنید.
این کار باعث می‌شود که ریپورتاژ شما جذاب‌تر و باورپذیرتر شود و مخاطبان بیشتری را جذب کند.
یا فرض کنید شما صاحب یک شرکت نرم‌افزاری هستید و می‌خواهید ریپورتاژی در مورد نرم‌افزار جدید خود منتشر کنید.
به جای آنکه صرفاً به بیان ویژگی‌ها و امکانات نرم‌افزار بپردازید می‌توانید با توسعه‌دهندگان نرم‌افزار مصاحبه کنید و از آنها در مورد چالش‌هایی که در طول فرآیند توسعه با آن روبرو شده‌اند و راهکارهایی که برای حل آنها پیدا کرده‌اند سوال کنید.
یا می‌توانید با چند کاربر که از این نرم‌افزار استفاده می‌کنند مصاحبه کنید و از آنها در مورد تاثیر نرم‌افزار بر روی کارایی و بهره‌وری آنها سوال کنید.
این کار باعث می‌شود که ریپورتاژ شما تخصصی‌تر و معتبرتر شود و مخاطبان بیشتری را جذب کند.
به طور کلی استفاده از مصاحبه در ریپورتاژ یک راهکار عالی برای افزایش جذابیت اعتبار و اثربخشی ریپورتاژهای شما است.
با انتخاب فرد مناسب برای مصاحبه طرح سوالات مناسب گوش دادن دقیق به پاسخ‌ها ایجاد حس صمیمیت و همدلی و ویرایش و تنظیم دقیق محتوا می‌توانید ریپورتاژهایی خلق کنید که نه تنها چشم‌ها را خیره کنند بلکه قلب‌ها را نیز تسخیر نمایند.
و این همان چیزی است که هر صاحب کسب و کاری به دنبال آن است.
پرهیاهوی که توجه مخاطبان به ارزشمندترین دارایی تبدیل شده است ریپورتاژهای مبتنی بر مصاحبه می‌توانند کلید موفقیت شما باشند.
پس از این ابزار قدرتمند به درستی استفاده کنید و شاهد رشد و شکوفایی کسب و کار خود باشید.
ابزاری که می‌تواند تفاوت بین دیده شدن و محو شدن در انبوه تبلیغات را رقم بزند همان ابزاری که می‌تواند نام شما را در ذهن مخاطب حک کند و همان ابزاری که می‌تواند شما را به قله‌های موفقیت برساند.