در عصر حاضر که دوران سلطه اطلاعات و ارتباطات دیجیتال است کسب‌وکارها برای بقا و رشد نیازمند حضوری فعال و مؤثر در فضای آنلاین هستند.
این حضور مستلزم بهره‌گیری از ابزارهای مختلف تبلیغاتی و بازاریابی است که در این میان محتوا نقش محوری و تعیین‌کننده‌ای را ایفا می‌کند.
اما صرف تولید محتوا کافی نیست؛ بلکه انتخاب قالب مناسب و بهینه‌سازی آن برای دستیابی به اهداف تبلیغاتی امری ضروری و اجتناب‌ناپذیر است.
دنیای محتوا دنیایی وسیع و متنوع است که در آن قالب‌های گوناگونی از جمله متن تصویر ویدئو صوت و ترکیبی از آن‌ها وجود دارد.
هر یک از این قالب‌ها ویژگی‌ها مزایا و معایب خاص خود را دارند و برای اهداف و مخاطبان مختلف مناسب هستند.
به عنوان مثال محتوای متنی برای انتقال اطلاعات دقیق و مفصل محتوای تصویری برای جلب توجه و ایجاد حس بصری محتوای ویدئویی برای نمایش فرآیندها و روایت داستان‌ها و محتوای صوتی برای دسترسی آسان و چندوظیفه‌ای کاربرد دارند.
با توجه به این تنوع انتخاب قالب مناسب برای تبلیغات تصمیمی استراتژیک است که باید با در نظر گرفتن عوامل مختلفی از جمله اهداف تبلیغاتی ویژگی‌های مخاطبان هدف نوع محصول یا خدمت بودجه تبلیغاتی و کانال‌های ارتباطی اتخاذ شود.
به عنوان مثال اگر هدف تبلیغاتی افزایش آگاهی از برند باشد استفاده از محتوای تصویری و ویدئویی در شبکه‌های اجتماعی و وب‌سایت‌های پربازدید می‌تواند مؤثر باشد.
اما اگر هدف جذب سرنخ و تبدیل آن‌ها به مشتری باشد تولید محتوای متنی ارزشمند و کاربردی در قالب مقالات کتاب‌های الکترونیکی و وبینارها می‌تواند مفید واقع شود.
در این راستا شناخت عمیق از انواع قالب‌های محتوایی و نحوه عملکرد آن‌ها امری ضروری است.
محتوای متنی به دلیل قابلیت جستجو و دسترسی آسان همچنان یکی از پرکاربردترین قالب‌های محتوایی برای تبلیغات است.
مقالات وبلاگ پست‌های شبکه‌های اجتماعی ایمیل‌های تبلیغاتی و صفحات فرود نمونه‌هایی از محتوای متنی هستند که می‌توانند برای اطلاع‌رسانی آموزش ترغیب و ایجاد تعامل با مخاطبان مورد استفاده قرار گیرند.
با این حال برای موفقیت در تولید محتوای متنی باید به نکاتی از قبیل رعایت اصول نگارش استفاده از -
مناسب ارائه اطلاعات دقیق و معتبر و ایجاد ارزش برای مخاطبان توجه کرد.
محتوای تصویری به دلیل جذابیت بصری و قابلیت انتقال سریع پیام ابزاری قدرتمند برای جلب توجه مخاطبان و ایجاد ارتباط عاطفی با آن‌ها است.
تصاویر با کیفیت اینفوگرافیک‌ها بنرهای تبلیغاتی و اسلایدهای ارائه نمونه‌هایی از محتوای تصویری هستند که می‌توانند برای تبلیغ محصولات یا خدمات معرفی برند ارائه آمار و اطلاعات و ایجاد حس مثبت در مخاطبان مورد استفاده قرار گیرند.
برای استفاده مؤثر از محتوای تصویری باید به نکاتی از قبیل انتخاب تصاویر مناسب استفاده از رنگ‌های جذاب طراحی حرفه‌ای و رعایت اصول زیبایی‌شناسی توجه کرد.
محتوای ویدئویی به دلیل قابلیت نمایش فرآیندها روایت داستان‌ها و ایجاد حس واقعیت یکی از محبوب‌ترین و مؤثرترین قالب‌های محتوایی برای تبلیغات است.
ویدئوهای تبلیغاتی ویدئوهای آموزشی ویدئوهای معرفی محصول و ویدئوهای پشت صحنه نمونه‌هایی از محتوای ویدئویی هستند که می‌توانند برای افزایش آگاهی از برند جذب مخاطبان افزایش تعامل و ایجاد حس اعتماد در آن‌ها مورد استفاده قرار گیرند.
برای تولید محتوای ویدئویی مؤثر باید به نکاتی از قبیل برنامه‌ریزی دقیق فیلمبرداری با کیفیت تدوین حرفه‌ای استفاده از موسیقی و صداگذاری مناسب و ارائه محتوای جذاب و ارزشمند توجه کرد.
محتوای صوتی به دلیل قابلیت دسترسی آسان و چندوظیفه‌ای گزینه‌ای مناسب برای مخاطبانی است که به دنبال یادگیری در حین انجام فعالیت‌های دیگر هستند.
پادکست‌ها فایل‌های صوتی آموزشی تبلیغات رادیویی و کتاب‌های صوتی نمونه‌هایی از محتوای صوتی هستند که می‌توانند برای اطلاع‌رسانی آموزش سرگرمی و ایجاد ارتباط با مخاطبان مورد استفاده قرار گیرند.
برای تولید محتوای صوتی مؤثر باید به نکاتی از قبیل انتخاب موضوعات جذاب استفاده از صدای رسا و واضح ویرایش حرفه‌ای و ارائه محتوای ارزشمند و قابل شنیدن توجه کرد.
علاوه بر این قالب‌های اصلی قالب‌های دیگری نیز وجود دارند که می‌توانند برای تبلیغات مورد استفاده قرار گیرند.
از جمله این قالب‌ها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد محتوای تعاملی