در دورانی که فناوری تار و پود زندگی روزمره را در هم تنیده است تبلیغات نیز مسیری دگرگون‌شونده را طی می‌کند.
دیگر دوران بیلبوردهای ثابت و آگهی‌های تلویزیونی یک‌طرفه به سر آمده است.
ه مخاطبان در پی تجربه‌ای فراتر از دریافت صرف اطلاعات هستند.
آن‌ها می‌خواهند در فرآیند تبلیغاتی مشارکت داشته باشند با برند تعامل کنند و احساس کنند صدایشان شنیده می‌شود.
در این میان محتوای تعاملی به عنوان ابزاری قدرتمند نقشی کلیدی در جذب مخاطبان افزایش آگاهی از برند و بهبود نرخ تبدیل ایفا می‌کند.
محتوای تعاملی چیست و چه ویژگی‌هایی دارد که آن را از سایر اشکال تبلیغات متمایز می‌کند؟ به بیان ساده محتوای تعاملی نوعی از محتوا است که مخاطب را به مشارکت فعال دعوت می‌کند.
این مشارکت می‌تواند شامل پاسخ دادن به یک نظرسنجی شرکت در یک مسابقه حل یک پازل ایجاد یک نظر شخصی‌سازی شده یا حتی اشتراک‌گذاری تجربه‌ای مرتبط با برند باشد.
برخلاف تبلیغات سنتی که در آن پیام به صورت یک‌طرفه از سوی برند به مخاطب منتقل می‌شود محتوای تعاملی فضایی دوطرفه ایجاد می‌کند که در آن مخاطب می‌تواند نقش فعالی در شکل‌گیری پیام تبلیغاتی ایفا کند.
یکی از بارزترین ویژگی‌های محتوای تعاملی توانایی آن در جلب توجه مخاطب است.
ی که افراد روزانه با حجم عظیمی از اطلاعات و تبلیغات مختلف مواجه می‌شوند جلب توجه آن‌ها به امری دشوار تبدیل شده است.
محتوای تعاملی با ارائه تجربه‌ای جذاب و سرگرم‌کننده می‌تواند مخاطب را از میان انبوه اطلاعات موجود جدا کرده و توجه او را به خود جلب کند.
این امر به ویژه در شبکه‌های اجتماعی که رقابت برای جلب توجه کاربران بسیار شدید است از اهمیت بالایی برخوردار است.
علاوه بر جلب توجه محتوای تعاملی می‌تواند به طور قابل توجهی سطح تعامل مخاطب با برند را افزایش دهد.
وقتی مخاطب در یک فعالیت تعاملی شرکت می‌کند نه تنها اطلاعاتی در مورد برند دریافت می‌کند بلکه فرصتی برای بیان نظرات احساسات و تجربیات خود نیز پیدا می‌کند.
این امر باعث می‌شود که او احساس کند بخشی از جامعه برند است و ارتباط عمیق‌تری با آن برقرار کند.
این ارتباط عمیق‌تر احتمال وفاداری مخاطب به برند را افزایش داده و او را به یک سفیر برند تبدیل می‌کند.
مزیت دیگر محتوای تعاملی قابلیت شخصی‌سازی آن است.
با جمع‌آوری اطلاعات در مورد مخاطبان از طریق فعالیت‌های تعاملی برندها می‌توانند پیام‌های تبلیغاتی خود را بر اساس نیازها علایق و ترجیحات آن‌ها شخصی‌سازی کنند.
این شخصی‌سازی باعث می‌شود که تبلیغات برای مخاطبان مرتبط‌تر و جذاب‌تر باشد و احتمال واکنش مثبت آن‌ها به تبلیغات را افزایش دهد.
به عنوان مثال یک شرکت تولیدکننده پوشاک می‌تواند با استفاده از یک آزمون آنلاین سلیقه مخاطبان خود را در زمینه مد شناسایی کرده و سپس تبلیغاتی را به آن‌ها نشان دهد که با سلیقه آن‌ها مطابقت داشته باشد.
علاوه بر مزایای ذکر شده محتوای تعاملی می‌تواند به بهبود سئو (SEO) وب‌سایت برند نیز کمک کند.
موتورهای جستجو مانند آگهی آریا به وب‌سایت‌هایی که محتوای باکیفیت و تعاملی ارائه می‌دهند رتبه بالاتری می‌دهند.
این امر به این دلیل است که این نوع محتوا نرخ پرش (Bounce Rate) را کاهش داده و زمان ماندن کاربران در وب‌سایت را افزایش می‌دهد.
هرچه کاربران زمان بیشتری را در وب‌سایت سپری کنند و صفحات بیشتری را مشاهده کنند سیگنال بهتری به موتورهای جستجو ارسال می‌شود و رتبه وب‌سایت در نتایج جستجو بهبود می‌یابد.
انواع مختلفی از محتوای تعاملی وجود دارد که برندها می‌توانند از آن‌ها در تبلیغات خود استفاده کنند.
برخی از رایج‌ترین انواع محتوای تعاملی عبارتند از آزمون‌ها و نظرسنجی‌ها