پرتلاطم سیل اطلاعات از هر سو به سمت مخاطبان روانه است هنر جلب توجه به یک مهارت حیاتی تبدیل شده است.
در این میان صاحبان کسب‌وکار بازاریابان و فعالان رسانه‌ای همواره در تلاش‌اند تا با به‌کارگیری روش‌های نوآورانه نگاه‌ها را به سوی پیام خود خیره کنند.
یکی از این روش‌ها استفاده از عناصر بصری جذاب و گیرا است که می‌تواند در کسری از ثانیه توجه مخاطب را به خود جلب کند و او را به تعامل با محتوا ترغیب نماید.
در این راستا استفاده از تصاویر موجودات زنده به ویژه دسته‌ای از آن‌ها که با عواطف انسانی پیوند عمیقی دارند به عنوان یک ابزار قدرتمند در جذب توجه مطرح شده است.
این تصاویر با تحریک احساسات و برانگیختن حس کنجکاوی می‌توانند مخاطب را به دنیای پیام وارد کرده و او را درگیر محتوا نمایند.
اما سوال اینجاست که چرا این دسته از تصاویر تا این حد مؤثر هستند و چگونه می‌توان از این ظرفیت بالقوه در راستای اهداف بازاریابی و اطلاع‌رسانی بهره برد؟ برای پاسخ به این سوال باید به ریشه‌های تکاملی انسان و ارتباط دیرینه‌اش با طبیعت و موجودات زنده بازگردیم.
انسان به عنوان بخشی از اکوسیستم همواره با سایر موجودات در تعامل بوده و بقای او به شناخت و درک رفتار آن‌ها وابسته بوده است.
این ارتباط عمیق در ناخودآگاه انسان حک شده و به همین دلیل تصاویر این موجودات می‌توانند به سرعت توجه او را به خود جلب کنند.
علاوه بر این این تصاویر می‌توانند احساسات مختلفی را در مخاطب برانگیزند.
دیدن یک توله سگ بازیگوش حس مهربانی و شفقت را در انسان بیدار می‌کند در حالی که تماشای یک عقاب باشکوه در حال پرواز حس قدرت و آزادی را به او القا می‌نماید.
این احساسات می‌توانند به طور ناخودآگاه بر تصمیمات و رفتارهای مخاطب تاثیر بگذارند و او را به سمت تعامل با محتوا سوق دهند.
در عرصه بازاریابی استفاده از این تصاویر می‌تواند به افزایش نرخ کلیک بهبود نرخ تبدیل و افزایش آگاهی از برند منجر شود.
به عنوان مثال یک شرکت تولید کننده غذای کودک می‌تواند با استفاده از تصاویر نوزادان و حیوانات خانگی حس اعتماد و اطمینان را در مخاطب ایجاد کرده و او را به خرید محصولات خود ترغیب نماید.
یک سازمان حفاظت از محیط زیست نیز می‌تواند با انتشار تصاویر تاثیرگذار از گونه‌های در حال انقراض توجه افکار عمومی را به اهمیت حفظ تنوع زیستی جلب نماید.
با این حال استفاده از این تصاویر نیازمند دقت و ظرافت است.
انتخاب تصویر مناسب بستگی به نوع پیام مخاطب هدف و زمینه فرهنگی دارد.
یک تصویر نامناسب می‌تواند نه تنها توجه مخاطب را جلب نکند بلکه اثر منفی نیز بر جای بگذارد و به اعتبار برند آسیب برساند.
به عنوان مثال استفاده از تصاویر حیوانات وحشی در تبلیغات محصولات غذایی ممکن است حس ترس و ناامنی را در مخاطب ایجاد کرده و او را از خرید محصول منصرف نماید.
علاوه بر این باید به حقوق حیوانات و مسائل اخلاقی نیز توجه داشت.
استفاده از تصاویر حیوانات در شرایط نامناسب می‌تواند به ترویج خشونت علیه حیوانات و بی‌توجهی به حقوق آن‌ها منجر شود.
بنابراین لازم است که در انتخاب تصاویر به این نکات توجه ویژه داشته باشیم و از تصاویری استفاده کنیم که به حقوق حیوانات احترام می‌گذارند و در جهت حفظ آن‌ها تلاش می‌کنند.
برای بهینه‌سازی استفاده از این تصاویر در جذب توجه می‌توان از تکنیک‌های مختلفی استفاده کرد.
یکی از این تکنیک‌ها استفاده از رنگ‌های جذاب و متضاد است.
رنگ‌ها تاثیر بسزایی در جلب توجه دارند و می‌توانند احساسات مختلفی را در مخاطب برانگیزند.
به عنوان مثال استفاده از رنگ‌های روشن و شاد می‌تواند حس شادی و سرزندگی را به مخاطب القا کند در حالی که استفاده از رنگ‌های تیره و مات می‌تواند حس جدیت و اعتماد را به او منتقل نماید.
تکنیک دیگر استفاده از تصاویر با کیفیت بالا و رزولوشن مناسب است.
تصاویر بی‌کیفیت و تار نه تنها توجه مخاطب را جلب نمی‌کنند بلکه می‌توانند به اعتبار برند نیز آسیب برسانند.
بنابراین لازم است که در انتخاب تصاویر به کیفیت آن‌ها توجه ویژه داشته باشیم و از تصاویری استفاده کنیم که واضح و شفاف باشند.
همچنین می‌توان از تصاویر متحرک و گیف نیز برای جلب توجه استفاده کرد.
تصاویر متحرک به دلیل پویایی و جذابیت بصری می‌توانند به سرعت توجه مخاطب را به خود جلب کنند و او را به تعامل با محتوا ترغیب نمایند.
با این حال باید در استفاده از تصاویر متحرک احتیاط کرد و از استفاده بیش از حد آن‌ها خودداری نمود زیرا ممکن است باعث خستگی و دلزدگی مخاطب شوند.
علاوه بر این می‌توان از داستان‌گویی تصویری نیز برای جلب توجه استفاده کرد.
داستان‌گویی یکی از قدیمی‌ترین و مؤثرترین روش‌های ارتباط با مخاطب است.
با استفاده از تصاویر می‌توان یک داستان جذاب و گیرا را روایت کرد و مخاطب را به دنیای پیام وارد نمود.
به عنوان مثال یک شرکت گردشگری می‌تواند با استفاده از تصاویری زیبا از مناظر طبیعی و فرهنگ‌های مختلف مخاطب را به سفر به نقاط مختلف جهان ترغیب نماید.
باید به یاد داشت که هدف از استفاده از این تصاویر صرفاً جلب توجه نیست بلکه ایجاد ارتباط عمیق و معنادار با مخاطب است.
تصاویر باید به گونه‌ای انتخاب شوند که با ارزش‌ها و اهداف برند همخوانی داشته باشند و به مخاطب کمک کنند تا با برند ارتباط برقرار کند.
در این راستا استفاده از تصاویر واقعی و غیرکلیشه‌ای می‌تواند به ایجاد حس اعتماد و صمیمیت در مخاطب کمک کند.
مخاطبان از تصاویر تصنعی و غیرواقعی خسته شده‌اند و به دنبال تصاویری هستند که صادقانه و بی‌پرده واقعیت را به آن‌ها نشان دهند.
به عنوان مثال یک شرکت تولید کننده محصولات بهداشتی می‌تواند با استفاده از تصاویر افراد واقعی و بدون روتوش حس اعتماد و اطمینان را در مخاطب ایجاد کرده و او را به خرید محصولات خود ترغیب نماید.
علاوه بر این می‌توان از تصاویر کاربران نیز در تبلیغات استفاده کرد.
این کار به مخاطبان نشان می‌دهد که برند به نظرات و تجربیات آن‌ها اهمیت می‌دهد و آن‌ها را به عنوان بخشی از جامعه خود می‌داند.
به عنوان مثال یک شرکت تولید کننده نرم‌افزار می‌تواند با انتشار تصاویر کاربرانی که از نرم‌افزار آن‌ها استفاده می‌کنند حس تعلق و همبستگی را در مخاطب ایجاد کرده و او را به استفاده از نرم‌افزار ترغیب نماید.
باید گفت که استفاده از تصاویر موجودات زنده در جذب توجه یک ابزار قدرتمند است که می‌تواند به صاحبان کسب‌وکار بازاریابان و فعالان رسانه‌ای کمک کند تا پیام خود را به طور مؤثرتری به مخاطبان منتقل کنند.
با این حال استفاده از این تصاویر نیازمند دقت و ظرافت است و باید با توجه به نوع پیام مخاطب هدف و زمینه فرهنگی انجام شود.
با رعایت این نکات می‌توان از این ظرفیت بالقوه در راستای اهداف بازاریابی و اطلاع‌رسانی بهره برد و به نتایج مطلوبی دست یافت.
به یاد داشته باشید که کلید موفقیت در این زمینه ایجاد ارتباط عمیق و معنادار با مخاطب است و تصاویر تنها ابزاری برای رسیدن به این هدف هستند.
ابزاری که اگر به درستی استفاده شود می‌تواند درهای موفقیت را به روی شما بگشاید.