در عصر کنونی که توجه مخاطبان به مثابه کالایی گرانبها تلقی می‌شود تلاش برای جلب و حفظ این توجه به یکی از دغدغه‌های اصلی فعالان عرصه تبلیغات و بازاریابی بدل گشته است.
در این راستا بهره‌گیری از ابزارها و تکنیک‌های نوین که قادر به ایجاد حس فوریت و ترغیب مخاطب به اقدام سریع باشند از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است.
یکی از این ابزارها که به طور فزاینده‌ای در حال کسب محبوبیت است استفاده از تایمرها و شمارش‌های معکوس در تبلیغات گوناگون است.
اثرگذاری این تکنیک ریشه در سازوکارهای روانشناختی پیچیده‌ای دارد که در اعماق ذهن انسان نهفته است.
نوع بشر به طور غریزی به کمبود و محدودیت واکنش نشان می‌دهد.
هنگامی که با پیامی مواجه می‌شویم که بر محدودیت زمانی یا مقداری یک پیشنهاد تاکید دارد ناخودآگاه احساس می‌کنیم که فرصتی ارزشمند در حال از دست رفتن است و باید هر چه سریع‌تر برای استفاده از آن اقدام کنیم.
این احساس که به عنوان "ترس از دست دادن" یا "FOMO" شناخته می‌شود یکی از قوی‌ترین محرک‌های رفتاری انسان است و می‌تواند به طور قابل توجهی بر تصمیم‌گیری‌های او تاثیر بگذارد.
علاوه بر این تایمرها و شمارش‌های معکوس نوعی حس تعلیق و انتظار را در مخاطب ایجاد می‌کنند.
تماشای گذشت زمان به طور ناخودآگاه ما را درگیر یک تجربه بصری می‌کند و توجه ما را به پیام تبلیغاتی معطوف می‌سازد.
این درگیری ذهنی احتمال به خاطر سپردن پیام و اقدام به خرید یا استفاده از خدمات مورد نظر را افزایش می‌دهد.
استفاده از این تکنیک صرفاً به ایجاد حس فوریت و ترغیب به اقدام سریع محدود نمی‌شود.
بلکه می‌تواند به عنوان ابزاری برای افزایش اعتبار و شفافیت یک پیشنهاد نیز عمل کند.
هنگامی که یک شرکت با استفاده از یک تایمر به طور علنی محدودیت زمانی یا مقداری یک پیشنهاد را اعلام می‌کند به مخاطبان نشان می‌دهد که به وعده‌های خود پایبند است و قصد فریب آن‌ها را ندارد.
این شفافیت می‌تواند به ایجاد اعتماد بین شرکت و مشتریان کمک کند و منجر به افزایش وفاداری مشتریان شود.
با این حال استفاده از این ابزار نیازمند دقت و ظرافت خاصی است.
استفاده نادرست یا بیش از حد از تایمرها و شمارش‌های معکوس می‌تواند نتیجه معکوس داشته باشد و باعث ایجاد حس اضطراب یا بی‌اعتمادی در مخاطبان شود.
به عنوان مثال اگر یک شرکت به طور مداوم از تایمرهای کوتاه مدت برای تبلیغ محصولات خود استفاده کند ممکن است مخاطبان تصور کنند که این شرکت صرفاً به دنبال فروش سریع محصولات خود است و کیفیت محصولات برایش اهمیتی ندارد.
علاوه بر این باید به این نکته توجه داشت که اثربخشی این تکنیک به عوامل مختلفی بستگی دارد.
نوع محصول یا خدمات مخاطبان هدف و کانال‌های تبلیغاتی مورد استفاده همگی می‌توانند بر میزان تاثیرگذاری تایمرها و شمارش‌های معکوس تاثیرگذار باشند.
به عنوان مثال استفاده از این تکنیک در تبلیغات مربوط به محصولات لوکس یا خدمات تخصصی ممکن است به اندازه تبلیغات مربوط به محصولات مصرفی و خدمات عمومی موثر نباشد.
می‌توان گفت که استفاده از تایمرها و شمارش‌های معکوس در تبلیغات یک ابزار قدرتمند است که در صورت استفاده صحیح می‌تواند به طور قابل توجهی بر اثربخشی تبلیغات تاثیر بگذارد.
با این حال برای دستیابی به نتایج مطلوب باید به این نکته توجه داشت که این تکنیک تنها یک ابزار است و نباید به عنوان جایگزینی برای یک استراتژی تبلیغاتی جامع و продуманная در نظر گرفته شود.
برای بهینه‌سازی استفاده از این ابزار توجه به نکات زیر ضروری است تعیین هدف