پرتلاطم حجم اطلاعات به شکلی سرسام‌آور در حال افزایش است و توجه مخاطبان به مثابه کالایی کمیاب ارزشی فزاینده یافته هنر جلب نظر و ماندگار شدن در ذهن‌ها به یک ضرورت انکارناپذیر بدل گشته است.
در این میان رسانه‌های بصری به ویژه آن دسته که از تصویر چهره انسان بهره می‌برند نقشی بی‌بدیل در این عرصه ایفا می‌کنند.
اما این نقش تا چه میزان مؤثر است و چه سازوکارهایی در پس این تأثیرگذاری نهفته است؟ بیایید کمی عمیق‌تر به این مسئله بنگریم.
مغز انسان به عنوان پیچیده‌ترین و شگفت‌انگیزترین ساختار شناخته شده همواره در تلاش است تا الگوها را شناسایی و اطلاعات را سازماندهی کند.
در این میان چهره‌ها به عنوان یکی از مهم‌ترین و اولیه‌ترین الگوها جایگاهی ویژه در نظام پردازش اطلاعات مغز به خود اختصاص داده‌اند.
از بدو تولد نوزاد انسان به طور غریزی به چهره‌ها واکنش نشان می‌دهد و از طریق تعامل با چهره‌های آشنا دنیای پیرامون خود را می‌شناسد و مهارت‌های اجتماعی خود را توسعه می‌بخشد.
این گرایش ذاتی به چهره‌ها در طول زندگی انسان نیز تداوم می‌یابد.
ما همواره به دنبال چهره‌ها در محیط اطراف خود هستیم و به سرعت آن‌ها را تشخیص می‌دهیم.
چهره‌ها نه تنها اطلاعات مربوط به هویت فرد را به ما منتقل می‌کنند بلکه قادرند طیف گسترده‌ای از احساسات عواطف و نیات را نیز به نمایش بگذارند.
لبخند اخم نگاه خیره و سایر حالات چهره همگی حامل پیام‌های معناداری هستند که می‌توانند به سرعت و به طور غیرارادی بر رفتار و تصمیم‌گیری‌های ما تأثیر بگذارند.
اما چگونه می‌توان از این ویژگی‌های منحصر به فرد چهره‌ها در جهت جلب توجه مخاطبان بهره برد؟ تبلیغات و بازاریابی استفاده از تصاویر چهره به عنوان یک ابزار قدرتمند برای افزایش اثربخشی پیام‌ها سابقه‌ای طولانی دارد.
تحقیقات متعددی نشان داده‌اند که تصاویری که در آن‌ها چهره انسان به نمایش گذاشته می‌شود نسبت به تصاویری که فاقد چهره هستند توجه بیشتری را به خود جلب می‌کنند و احتمال به خاطر سپردن آن‌ها نیز بیشتر است.
علاوه بر این نوع چهره‌ای که در تصاویر استفاده می‌شود نیز می‌تواند تأثیر قابل توجهی بر میزان جذب توجه مخاطبان داشته باشد.
به عنوان مثال چهره‌های جذاب و زیبا اغلب توجه بیشتری را به خود جلب می‌کنند اما این بدان معنا نیست که استفاده از چهره‌های غیرجذاب همواره نامناسب است.
در برخی موارد استفاده از چهره‌های معمولی و آشنا می‌تواند باعث ایجاد حس همذات‌پنداری در مخاطبان شود و پیام را مؤثرتر منتقل کند.
همچنین زاویه دید حالت چهره و نوع نگاه فرد در تصویر نیز می‌توانند بر میزان جذب توجه مخاطبان تأثیرگذار باشند.
به عنوان مثال نگاه مستقیم فرد به دوربین می‌تواند حس صمیمیت و اعتماد را در مخاطب ایجاد کند و او را به برقراری ارتباط با تصویر ترغیب کند.
در مقابل نگاه غیرمستقیم می‌تواند حس کنجکاوی را در مخاطب برانگیزد و او را وادار به جستجوی اطلاعات بیشتر کند.
دیجیتال استفاده از تصاویر چهره در وب‌سایت‌ها شبکه‌های اجتماعی و سایر پلتفرم‌های آنلاین به یک امر رایج تبدیل شده است.
اما برای اینکه این تصاویر بتوانند به طور مؤثر توجه کاربران را جلب کنند باید به نکات کلیدی زیر توجه داشت انتخاب تصویر مناسب