بازاریابی دیجیتال توجه مخاطبان لحظه‌ای و رقابت برای جلب نظرشان شدید است استفاده از روش‌های سنتی تبلیغات دیگر کافی نیست.
برای موفقیت در این عرصه کسب‌وکارها نیازمند رویکردهای نوآورانه و جذاب هستند که بتوانند مخاطبان را به طور فعال درگیر کرده و تجربه‌ای به‌یادماندنی برایشان خلق کنند.
در این میان تبلیغات تعاملی به عنوان یک ابزار قدرتمند ظاهر شده‌اند که قادرند مرزهای بین تبلیغ‌کننده و مخاطب را از بین برده و ارتباطی دوسویه و معنادار ایجاد کنند.
این نوع تبلیغات برخلاف تبلیغات سنتی که صرفاً اطلاعاتی را به مخاطب منتقل می‌کنند از مخاطبان می‌خواهند که در فرآیند تبلیغ مشارکت کرده و نقش فعالی ایفا کنند.
این مشارکت می‌تواند شامل پاسخ دادن به سوالات شرکت در نظرسنجی‌ها انجام بازی‌ها یا حتی تولید محتوا باشد.
در نتیجه مخاطبان نه تنها اطلاعات بیشتری درباره محصول یا خدمت مورد نظر کسب می‌کنند بلکه احساس ارزشمندی و تعلق خاطر نیز پیدا می‌کنند که این امر منجر به افزایش وفاداری و تمایل به خرید می‌شود.
شبکه‌های اجتماعی به عنوان بستری ایده‌آل برای اجرای تبلیغات تعاملی شناخته می‌شوند.
این شبکه‌ها با داشتن میلیون‌ها کاربر فعال و ابزارهای متنوع امکان دسترسی آسان به مخاطبان هدف و ایجاد تجربه‌های تعاملی جذاب را فراهم می‌کنند.
با استفاده از این ابزارها کسب‌وکارها می‌توانند تبلیغاتی طراحی کنند که با علایق و نیازهای مخاطبانشان سازگار بوده و آنها را به مشارکت ترغیب کنند.
یکی از ابزارهای پرکاربرد در این زمینه نظرسنجی‌ها و آزمون‌ها