توجه مخاطب به سرعت جابجا می‌شود و حجم اطلاعات به طور تصاعدی در حال افزایش است روش‌های سنتی تبلیغات دیگر کارایی سابق را ندارند.
دیگر نمی‌توان صرفاً با نمایش یک تصویر یا پخش یک پیام صوتی انتظار داشت که مخاطب به محصول یا خدمت ما علاقه‌مند شود و اقدام به خرید کند.
در این میان محتوای تعاملی به عنوان یک رویکرد نوین و کارآمد توانسته است جایگاه ویژه‌ای در عرصه تبلیغات به دست آورد.
محتوای تعاملی به طور خلاصه به هر نوع محتوایی اطلاق می‌شود که مخاطب را به مشارکت فعال دعوت می‌کند.
این مشارکت می‌تواند شامل پاسخ دادن به سوالات شرکت در نظرسنجی‌ها حل معماها بازی کردن یا حتی ایجاد محتوا توسط خود مخاطب باشد.
مزیت اصلی این نوع محتوا ایجاد تجربه‌ای جذاب و به یاد ماندنی برای مخاطب است که منجر به افزایش آگاهی از برند تعامل بیشتر با مخاطبان و افزایش فروش می‌شود.
در این راستا ابزارهای گوناگونی در دسترس بازاریابان و تولیدکنندگان محتوا قرار دارند که امکان خلق تجربه‌های تعاملی جذاب را فراهم می‌کنند.
این ابزارها با ارائه قابلیت‌های متنوع و رابط کاربری آسان به افراد با سطوح مختلف تخصص اجازه می‌دهند تا محتوای تعاملی با کیفیت بالا تولید کنند.
در ادامه به بررسی برخی از این ابزارها و قابلیت‌های کلیدی آن‌ها خواهیم پرداخت.
یکی از دسته‌های مهم ابزارهای ساخت محتوای تعاملی پلتفرم‌های ایجاد نظرسنجی و آزمون آنلاین هستند.
این پلتفرم‌ها امکان طراحی و انتشار نظرسنجی‌ها و آزمون‌های متنوع را با استفاده از انواع سوالات (چهار گزینه‌ای تشریحی رتبه‌بندی و غیره) فراهم می‌کنند.
علاوه بر این بسیاری از این پلتفرم‌ها امکان جمع‌آوری و تحلیل داده‌های حاصل از نظرسنجی‌ها و آزمون‌ها را نیز ارائه می‌دهند که می‌تواند به بازاریابان در درک بهتر نیازها و خواسته‌های مخاطبان کمک کند.
به عنوان مثال با طراحی یک نظرسنجی جذاب در مورد ترجیحات مشتریان در رابطه با ویژگی‌های یک محصول خاص می‌توان اطلاعات ارزشمندی در مورد نحوه بهبود محصول و افزایش رضایت مشتری به دست آورد.
دسته دیگری از ابزارها به ایجاد اینفوگرافیک‌های تعاملی اختصاص دارند.
اینفوگرافیک‌ها ابزاری قدرتمند برای ارائه اطلاعات پیچیده به شکلی بصری و جذاب هستند.
با استفاده از ابزارهای تعاملی می‌توان اینفوگرافیک‌ها را به گونه‌ای طراحی کرد که مخاطب بتواند با کلیک کردن بر روی بخش‌های مختلف آن اطلاعات بیشتری کسب کند یا حتی با داده‌ها بازی کند.
این امر باعث می‌شود که مخاطب به طور فعال در فرایند یادگیری مشارکت داشته باشد و اطلاعات را بهتر به خاطر بسپارد.
به عنوان مثال می‌توان یک اینفوگرافیک تعاملی در مورد تاریخچه یک شرکت طراحی کرد که با کلیک بر روی هر دوره زمانی اطلاعات بیشتری در مورد دستاوردها و چالش‌های آن دوره نمایش داده شود.
علاوه بر این ابزارهایی نیز وجود دارند که به ایجاد محتوای تعاملی ویدئویی کمک می‌کنند.
این ابزارها امکان افزودن عناصر تعاملی مختلف مانند سوالات نظرسنجی‌ها و دکمه‌های فراخوان به ویدئوها را فراهم می‌کنند.
این امر باعث می‌شود که ویدئوها از حالت یک‌طرفه خارج شده و مخاطب به طور فعال در تعامل با محتوای ویدئویی مشارکت داشته باشد.
به عنوان مثال می‌توان یک ویدئوی آموزشی در مورد نحوه استفاده از یک نرم‌افزار خاص طراحی کرد و در حین پخش ویدئو سوالاتی از مخاطب پرسید تا میزان درک او از مطالب ارائه شده سنجیده شود.
بازی‌ها و مسابقات یکی دیگر از انواع محتوای تعاملی هستند که می‌توانند به طور موثری در تبلیغات مورد استفاده قرار گیرند.
با طراحی یک بازی یا مسابقه جذاب و مرتبط با محصول یا خدمت می‌توان مخاطبان را به چالش کشید و آن‌ها را به تعامل با برند تشویق کرد.
جوایز و پاداش‌هایی که در این بازی‌ها و مسابقات ارائه می‌شوند می‌توانند انگیزه مخاطبان را برای مشارکت افزایش دهند.
به عنوان مثال می‌توان یک بازی آنلاین طراحی کرد که در آن بازیکنان باید با استفاده از محصولات یک شرکت خاص یک مشکل را حل کنند.
یکی از نوآوری‌های اخیر در زمینه محتوای تعاملی استفاده از واقعیت افزوده (AR) و واقعیت مجازی (VR) است.
با استفاده از این فناوری‌ها می‌توان تجربه‌های تعاملی بسیار غنی و فراگیری برای مخاطبان ایجاد کرد.
به عنوان مثال یک شرکت تولید کننده مبلمان می‌تواند یک اپلیکیشن واقعیت افزوده طراحی کند که به مشتریان اجازه دهد تا مبلمان را قبل از خرید به صورت مجازی در منزل خود قرار دهند و ابعاد و رنگ آن را با دکوراسیون منزل خود مطابقت دهند.
علاوه بر ابزارهایی که به طور خاص برای ساخت محتوای تعاملی طراحی شده‌اند بسیاری از پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی نیز امکانات تعاملی متنوعی را در اختیار کاربران قرار می‌دهند.
به عنوان مثال می‌توان از نظرسنجی‌ها پرسش و پاسخ‌ها و استوری‌های تعاملی اینستاگرام برای تعامل با مخاطبان و جمع‌آوری بازخورد استفاده کرد.
استفاده از این امکانات به ویژه برای کسب و کارهای کوچک و متوسط که بودجه محدودی دارند می‌تواند راهی مقرون به صرفه برای ورود به دنیای محتوای تعاملی باشد.
انتخاب ابزار مناسب برای ساخت محتوای تعاملی به عوامل مختلفی بستگی دارد.
نوع محتوایی که قصد تولید آن را دارید بودجه در دسترس سطح تخصص تیم تولید محتوا و اهداف بازاریابی از جمله مهم‌ترین این عوامل هستند.
قبل از انتخاب ابزار بهتر است نیازهای خود را به دقت بررسی کنید و سپس با مقایسه ویژگی‌ها و قیمت‌های ابزارهای مختلف بهترین گزینه را انتخاب کنید.
باید به این نکته توجه داشت که ساخت محتوای تعاملی تنها بخشی از یک استراتژی بازاریابی جامع است.
برای دستیابی به نتایج مطلوب باید محتوای تعاملی را به طور یکپارچه با سایر فعالیت‌های بازاریابی خود هماهنگ کنید و از کانال‌های مناسب برای انتشار آن استفاده کنید.
همچنین باید به طور مداوم عملکرد محتوای تعاملی خود را ارزیابی کنید و در صورت نیاز تغییرات لازم را اعمال کنید.
در این مسیر خلاقیت و نوآوری نقش کلیدی ایفا می‌کنند.
با استفاده از ابزارهای موجود و ایده‌های خلاقانه می‌توانید تجربه‌های تعاملی منحصربه‌فردی برای مخاطبان خود ایجاد کنید که آن‌ها را به مشتریان وفادار تبدیل کند.
به جای تمرکز صرف بر فروش سعی کنید با ارائه محتوای ارزشمند و سرگرم‌کننده ارتباطی عمیق‌تر با مخاطبان خود برقرار کنید.
به یاد داشته باشید که هدف نهایی از ساخت محتوای تعاملی ایجاد ارزش برای مخاطبان است.
اگر بتوانید محتوایی تولید کنید که برای مخاطبان مفید جذاب و سرگرم‌کننده باشد می‌توانید مطمئن باشید که آن‌ها به برند شما علاقه‌مند خواهند شد و اقدام به خرید خواهند کرد.
در این سفر پرهیجان و چالش‌برانگیز با استفاده از ابزارهای مناسب و ایده‌های خلاقانه می‌توانید دنیای تبلیغات را متحول کنید و به موفقیت‌های بزرگی دست یابید.
کلید دستیابی به این موفقیت درک عمیق از نیازها و خواسته‌های مخاطبان و ارائه محتوایی است که به آن‌ها پاسخ دهد.
پررقابت محتوای تعاملی سلاحی قدرتمند در دست بازاریابان است که می‌تواند آن‌ها را از رقبای خود متمایز کند و به اهداف خود برساند.