بازاریابی دیجیتال رقابت برای جلب توجه مخاطبان روز به روز شدیدتر می‌شود ابزارهای سنجش و تحلیل عملکرد نقشی حیاتی در تعیین مسیر موفقیت ایفا می‌کنند.
دیگر نمی‌توان با تکیه بر حدس و گمان و روش‌های سنتی کمپین‌های تبلیغاتی را طراحی و اجرا کرد.
کسب و کارها نیازمند درک عمیقی از رفتار کاربران شناخت نقاط قوت و ضعف تبلیغات و بهینه‌سازی مستمر استراتژی‌ها هستند.
در این میان ابزارهای تحلیل وب‌سایت به‌ویژه پلتفرم قدرتمند آگهی آریا آنالیتیکس به مثابه چراغی راهنما مسیری روشن را پیش روی بازاریابان قرار می‌دهند.
تصور کنید وارد یک فروشگاه بزرگ می‌شوید.
قفسه‌های مملو از محصولات متنوع ویترین‌های جذاب و موسیقی دلنشین همگی برای جلب توجه شما طراحی شده‌اند.
اما آیا فروشنده می‌تواند با اطمینان بگوید کدام محصول بیشترین توجه را به خود جلب کرده است؟ کدام ویترین باعث شده تا مشتریان بیشتری وارد فروشگاه شوند؟ کدام نوع موسیقی حس بهتری در مشتریان ایجاد می‌کند؟ بدون ابزارهای سنجش دقیق پاسخ به این سوالات دشوار خواهد بود.
آگهی آریا آنالیتیکس همین نقش را آنلاین ایفا می‌کند.
این ابزار قدرتمند اطلاعات جامعی را در مورد رفتار کاربران در وب‌سایت جمع‌آوری و تحلیل می‌کند.
با استفاده از این اطلاعات می‌توان فهمید کاربران از چه طریقی به وب‌سایت شما وارد می‌شوند چه صفحاتی را بیشتر بازدید می‌کنند چه مدت در سایت می‌مانند و چه اقداماتی انجام می‌دهند.
این اطلاعات گنجینه‌ای ارزشمند برای بهینه‌سازی استراتژی‌های بازاریابی و افزایش نرخ تبدیل است.
در ادامه به بررسی چگونگی استفاده از آگهی آریا آنالیتیکس برای تحلیل آگهی‌ها و بهبود عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی می‌پردازیم.
فرض کنید یک شرکت نوپا در زمینه تولید و عرضه پوشاک قصد دارد با استفاده از تبلیغات آنلاین برند خود را به مخاطبان معرفی کند و فروش محصولات خود را افزایش دهد.
این شرکت بودجه محدودی در اختیار دارد و باید با دقت و برنامه‌ریزی منابع خود را صرف تبلیغات کند.
اولین قدم ایجاد یک حساب کاربری در آگهی آریا آنالیتیکس و اتصال آن به وب‌سایت شرکت است.
پس از این مرحله آگهی آریا آنالیتیکس به طور خودکار شروع به جمع‌آوری اطلاعات در مورد بازدیدکنندگان وب‌سایت می‌کند.
اطلاعاتی نظیر تعداد بازدیدها میانگین زمان حضور در سایت نرخ پرش و صفحات بازدید شده به تدریج در داشبورد آگهی آریا آنالیتیکس قابل مشاهده خواهند بود.
اکنون شرکت می‌تواند کمپین‌های تبلیغاتی خود را طراحی و اجرا کند.
این کمپین‌ها می‌توانند شامل تبلیغات در موتورهای جستجو (مانند آگهی آریا ادز) تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی (مانند اینستاگرام و فیسبوک) و تبلیغات نمایشی در وب‌سایت‌های مختلف باشند.
برای اینکه بتوان عملکرد هر کمپین را به طور دقیق ارزیابی کرد لازم است از قابلیت "ردیابی URL" در آگهی آریا آنالیتیکس استفاده شود.
ردیابی URL به این معناست که به هر لینکی که در تبلیغات استفاده می‌شود یک کد منحصر به فرد اضافه می‌شود.
این کد به آگهی آریا آنالیتیکس کمک می‌کند تا تشخیص دهد هر بازدیدکننده از کدام تبلیغ به وب‌سایت وارد شده است.
با استفاده از این قابلیت می‌توان فهمید کدام کمپین‌ها بیشترین ترافیک را به وب‌سایت هدایت می‌کنند و کدام کمپین‌ها کمترین تاثیر را دارند.
پس از اجرای کمپین‌های تبلیغاتی باید به طور مرتب اطلاعات جمع‌آوری شده در آگهی آریا آنالیتیکس را بررسی و تحلیل کرد.
به عنوان مثال می‌توان گزارش‌هایی را تهیه کرد که نشان می‌دهند کدام کمپین‌ها بیشترین تعداد بازدیدکننده را جذب کرده‌اند؟ کدام -
در موتورهای جستجو بیشترین ترافیک را به وب‌سایت هدایت کرده‌اند؟ کدام تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی بیشترین تعامل (لایک کامنت اشتراک‌گذاری) را ایجاد کرده‌اند؟ کدام صفحات فرود (landing pages) در وب‌سایت بیشترین نرخ تبدیل (conversion rate) را دارند؟ با تحلیل این گزارش‌ها شرکت می‌تواند نقاط قوت و ضعف کمپین‌های تبلیغاتی خود را شناسایی کند و در صورت نیاز تغییراتی در استراتژی‌های خود اعمال کند.
به عنوان مثال اگر مشخص شود که یک کمپین خاص ترافیک زیادی را به وب‌سایت هدایت می‌کند اما نرخ تبدیل آن پایین است ممکن است لازم باشد صفحه فرود مربوط به آن کمپین را بهینه‌سازی کرد.
این بهینه‌سازی می‌تواند شامل تغییر در محتوا طراحی و یا فراخوان به عمل (call to action) باشد.
علاوه بر این آگهی آریا آنالیتیکس امکانات دیگری را نیز برای تحلیل آگهی‌ها در اختیار بازاریابان قرار می‌دهد.
یکی از این امکانات قابلیت "هدف‌گذاری مجدد" (remarketing) است.
با استفاده از این قابلیت می‌توان تبلیغاتی را به کاربرانی نشان داد که قبلاً از وب‌سایت بازدید کرده‌اند.
به عنوان مثال اگر کاربری از صفحه یک محصول خاص در وب‌سایت بازدید کرده باشد اما آن محصول را خریداری نکرده باشد می‌توان تبلیغی را به او نشان داد که او را تشویق به خرید آن محصول کند.
هدف‌گذاری مجدد یک روش بسیار موثر برای افزایش نرخ تبدیل است زیرا به بازاریابان اجازه می‌دهد تا تبلیغات خود را به کاربرانی نشان دهند که قبلاً به محصولات یا خدمات آنها علاقه نشان داده‌اند.
یکی دیگر از قابلیت‌های مفید آگهی آریا آنالیتیکس قابلیت "گزارش‌های سفارشی" (custom reports) است.
با استفاده از این قابلیت می‌توان گزارش‌هایی را ایجاد کرد که دقیقاً مطابق با نیازهای تحلیلی شرکت باشند.
به عنوان مثال می‌توان یک گزارش سفارشی ایجاد کرد که نشان دهد کدام کمپین‌های تبلیغاتی بیشترین سود را برای شرکت به ارمغان آورده‌اند.
برای استفاده بهینه از آگهی آریا آنالیتیکس لازم است به چند نکته توجه داشت تعیین اهداف مشخص