که رقابت برای جلب توجه مخاطب در فضای دیجیتال به اوج خود رسیده است ابزارهای سنتی تبلیغات دیگر پاسخگوی نیازهای نوین کسب‌وکارها نیستند.
در این میان آگهی‌های رایگان به عنوان یک راهکار اقتصادی و در دسترس همچنان جایگاه ویژه‌ای دارند.
اما سوال اصلی اینجاست چگونه می‌توان در دریای متلاطم آگهی‌های رایگان توجه مخاطب را به سوی خود جلب کرد و او را به اقدامی مشخص ترغیب نمود؟ پاسخ این سوال در یک کلمه خلاصه می‌شود الهام.
محتوای الهام‌بخش کلید گشودن قفل توجه مخاطب و ایجاد یک ارتباط عمیق و پایدار با اوست.
اما الهام‌بخش بودن به چه معناست و چگونه می‌توان این ویژگی را در آگهی‌های رایگان خود گنجاند؟ اجازه دهید با یک مثال شروع کنیم.
فرض کنید در حال جستجو در میان انبوهی از آگهی‌های فروش اتومبیل دست دوم هستید.
بیشتر آگهی‌ها مجموعه‌ای از مشخصات فنی و قیمت را به نمایش می‌گذارند.
اما ناگهان به آگهی برمی‌خورید که داستانی کوتاه و جذاب از یک سفر خانوادگی با همان اتومبیل را روایت می‌کند.
تصویری از لبخندهای اعضای خانواده در پس‌زمینه یک منظره زیبا حسی از نوستالژی و امید را در شما بیدار می‌کند.
این آگهی فراتر از یک معامله صرف به شما یک تجربه را پیشنهاد می‌دهد.
این دقیقا همان قدرت محتوای الهام‌بخش است.
این نوع محتوا به جای تمرکز صرف بر ویژگی‌ها و مزایای محصول یا خدمت به نیازها آرزوها و احساسات مخاطب توجه می‌کند.
این محتوا داستانی را روایت می‌کند که مخاطب بتواند با آن همزادپنداری کند و خود را در آن ببیند.
این محتوا جرقه‌ای از امید و انگیزه را در دل مخاطب روشن می‌کند.
اما چگونه می‌توان محتوای الهام‌بخش را در آگهی‌های رایگان ایجاد کرد؟ در اینجا به چند اصل کلیدی اشاره می‌کنیم شناخت دقیق مخاطب