در عصر کنونی که رقابت در عرصه ارائه خدمات به ویژه در حوزه بهداشت و درمان به اوج خود رسیده است ضرورت بهره‌گیری از ابزارهای نوین بازاریابی بیش از پیش احساس می‌شود.
در این میان آگهی‌های آنلاین به عنوان یکی از کارآمدترین و مقرون‌به‌صرفه‌ترین روش‌های معرفی خدمات و جذب مخاطب جایگاه ویژه‌ای یافته‌اند.
اما چگونه می‌توان در میان انبوه آگهی‌های مشابه توجه مخاطبان را جلب کرد و آن‌ها را به استفاده از خدمات پزشکی شما ترغیب نمود؟ این سوالی است که در این نوشتار به بررسی آن خواهیم پرداخت.
موفقیت در این مسیر مستلزم درک عمیق از نیازهای مخاطبان شناخت ویژگی‌های منحصربه‌فرد خدمات ارائه شده و تسلط بر اصول نگارش آگهی‌های جذاب و موثر است.
در این راستا باید با ظرافت و هوشمندی مزایای خدمات خود را به گونه‌ای برجسته نماییم که برای مخاطبان هدف ارزشمند و قابل توجه باشد.
اولین گام در نگارش یک آگهی موفق شناخت دقیق مخاطبان هدف است.
چه کسانی به خدمات شما نیاز دارند؟ چه دغدغه‌هایی دارند؟ چه اطلاعاتی را جستجو می‌کنند؟ پاسخ به این سوالات به شما کمک می‌کند تا آگهی خود را به گونه‌ای تنظیم کنید که با نیازها و انتظارات مخاطبان همخوانی داشته باشد.
به عنوان مثال آگهی که برای جذب بیماران مبتلا به دیابت نگارش می‌شود باید بر کنترل قند خون پیشگیری از عوارض و بهبود کیفیت زندگی تمرکز داشته باشد.
پس از شناخت مخاطبان نوبت به تعیین هدف از نگارش آگهی می‌رسد.
آیا می‌خواهید بیماران جدید جذب کنید؟ آیا می‌خواهید آگاهی از برند خود را افزایش دهید؟ آیا می‌خواهید یک خدمت خاص را تبلیغ کنید؟ تعیین هدف به شما کمک می‌کند تا محتوای آگهی خود را به گونه‌ای سازماندهی کنید که به بهترین شکل به هدف مورد نظر دست یابید.
در مرحله بعد باید به محتوای آگهی توجه ویژه‌ای داشته باشید.
محتوای آگهی باید مختصر مفید و جذاب باشد.
از به کار بردن اصطلاحات تخصصی و پیچیده خودداری کنید و سعی کنید پیام خود را به زبانی ساده و قابل فهم برای عموم مردم بیان کنید.
در آگهی خود به مزایای خدمات خود اشاره کنید و توضیح دهید که چگونه می‌توانید به مخاطبان در حل مشکلاتشان کمک کنید.
از ارائه اطلاعات نادرست و اغراق‌آمیز خودداری کنید و همواره صداقت و شفافیت را سرلوحه کار خود قرار دهید.
یکی از مهم‌ترین عناصر یک آگهی موفق عنوان آن است.
عنوان آگهی باید جذاب گیرا و مرتبط با محتوای آگهی باشد.
عنوان آگهی اولین چیزی است که مخاطبان می‌بینند و اگر عنوان جذاب نباشد احتمال اینکه مخاطبان آگهی شما را نادیده بگیرند بسیار زیاد است.
سعی کنید در عنوان آگهی خود از -
مرتبط با خدمات خود استفاده کنید تا آگهی شما در موتورهای جستجو بهتر دیده شود.
علاوه بر عنوان تصاویر و ویدیوها نیز نقش مهمی در جذابیت آگهی دارند.
استفاده از تصاویر و ویدیوهای باکیفیت و مرتبط با خدمات ارائه شده می‌تواند توجه مخاطبان را جلب کند و آن‌ها را به خواندن آگهی ترغیب نماید.
سعی کنید در آگهی خود از تصاویری استفاده کنید که محیط مطب یا کلینیک شما را نشان دهد و یا نمونه‌هایی از نتایج درمان‌های خود را به نمایش بگذارد.
آگهی حتماً یک فراخوان به عمل (Call to Action) قرار دهید.
از مخاطبان بخواهید که با شما تماس بگیرند به وب‌سایت شما مراجعه کنند و یا در خبرنامه شما عضو شوند.
فراخوان به عمل به مخاطبان نشان می‌دهد که چه انتظاری از آن‌ها دارید و آن‌ها را به انجام عمل مورد نظر شما ترغیب می‌کند.
پس از نگارش آگهی باید آن را در وب‌سایت‌ها و پلتفرم‌های مناسب منتشر کنید.
وب‌سایت‌های تخصصی پزشکی شبکه‌های اجتماعی و دایرکتوری‌های آنلاین از جمله مکان‌های مناسب برای انتشار آگهی‌های پزشکی هستند.
سعی کنید آگهی خود را در وب‌سایت‌هایی منتشر کنید که مخاطبان هدف شما به آن‌ها مراجعه می‌کنند.
پس از انتشار آگهی باید نتایج آن را به طور مداوم ارزیابی کنید.
بررسی کنید که چه تعداد نفر آگهی شما را دیده‌اند چه تعداد نفر بر روی آگهی شما کلیک کرده‌اند و چه تعداد نفر با شما تماس گرفته‌اند.
با تحلیل این اطلاعات می‌توانید نقاط قوت و ضعف آگهی خود را شناسایی کنید و در صورت نیاز تغییرات لازم را در آن اعمال کنید.
یکی از جنبه‌های مهم رقابتی توجه به جایگاه خود در نتایج جستجوی اینترنتی است.
سئوی محتوا یا بهینه‌سازی موتورهای جستجو به شما کمک می‌کند تا آگهی‌های خود را به گونه‌ای تنظیم کنید که در صدر نتایج جستجو قرار گیرند.
برای این منظور باید از -
مرتبط با خدمات خود در عنوان متن و توضیحات آگهی استفاده کنید.
همچنین باید مطمئن شوید که وب‌سایت شما از نظر فنی بهینه شده است و سرعت بارگذاری بالایی دارد.
علاوه بر موارد فوق رعایت اصول اخلاقی در نگارش آگهی‌های پزشکی از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است.
از ارائه اطلاعات نادرست و اغراق‌آمیز خودداری کنید و همواره به حقوق بیماران احترام بگذارید.
آگهی‌های پزشکی باید با هدف ارتقای سلامت جامعه و ارائه اطلاعات صحیح به مردم نگارش شوند.
به یاد داشته باشید که نگارش یک آگهی موفق یک فرآیند مستمر است.
با آزمایش و خطا یادگیری از تجربیات و به‌روزرسانی دانش خود می‌توانید آگهی‌هایی بنویسید که توجه مخاطبان را جلب کنند و به شما در رسیدن به اهدافتان کمک کنند.
به عنوان یک مثال عملی فرض کنید شما یک متخصص تغذیه هستید که در زمینه ارائه رژیم‌های غذایی شخصی‌سازی شده برای افراد مبتلا به اضافه وزن و چاقی فعالیت می‌کنید.
برای نگارش یک آگهی جذاب می‌توانید از عنوان زیر استفاده کنید "رژیم غذایی شخصی شما ی با اضافه وزن سلام به سلامتی!" در متن آگهی می‌توانید به مزایای رژیم‌های غذایی شخصی‌سازی شده اشاره کنید و توضیح دهید که چگونه این رژیم‌ها می‌توانند به افراد در کاهش وزن بهبود سلامتی و افزایش انرژی کمک کنند.
می‌توانید از جملاتی مانند زیر استفاده کنید "آیا از رژیم‌های غذایی تکراری و بی‌نتیجه خسته شده‌اید؟ رژیم‌های غذایی شخصی ما با توجه به نیازها و شرایط خاص شما طراحی می‌شوند و به شما کمک می‌کنند تا به طور سالم و پایدار وزن کم کنید.
" آگهی می‌توانید یک فراخوان به عمل قرار دهید و از مخاطبان بخواهید که برای دریافت مشاوره رایگان با شما تماس بگیرند.
"همین حالا با ما تماس بگیرید و از مشاوره رایگان متخصصان تغذیه ما بهره‌مند شوید!" با رعایت این نکات می‌توانید آگهی‌هایی بنویسید که توجه مخاطبان را جلب کنند و به شما در جذب بیماران جدید و توسعه کسب و کارتان کمک کنند.
به یاد داشته باشید که صبر و پشتکار کلید موفقیت در این مسیر است.
با تلاش مداوم و به‌روزرسانی دانش خود می‌توانید در عرصه رقابتی ارائه خدمات پزشکی به موفقیت‌های چشمگیری دست یابید.