پرشتاب که هر لحظه اطلاعات جدیدی تولید و منتشر می‌شود جلب توجه مخاطب به امری دشوار و حیاتی تبدیل شده است.
در این میان تبلیغات به عنوان ابزاری قدرتمند نقش مهمی در معرفی محصولات و خدمات ایفا می‌کنند.
اما تبلیغات سنتی با رویکردی یکسان برای همگان کارایی خود را از دست داده‌اند.
مخاطبان به دنبال تجربه‌های شخصی‌سازی‌شده هستند و تمایل دارند تبلیغاتی را مشاهده کنند که با نیازها و علایق آن‌ها همخوانی داشته باشد.
در این راستا استفاده از داده‌های کاربران برای شخصی‌سازی آگهی‌های رایگان به عنوان یک راهکار نوین و کارآمد مورد توجه بسیاری از کسب‌وکارها قرار گرفته است.
این رویکرد با بهره‌گیری از اطلاعاتی که کاربران به صورت داوطلبانه یا از طریق فعالیت‌های آنلاین خود در اختیار شرکت‌ها قرار می‌دهند تبلیغاتی را به نمایش می‌گذارد که احتمال جذب مخاطب را افزایش می‌دهد.
اما جمع‌آوری و استفاده از این داده‌ها نیازمند رعایت اصول اخلاقی و قانونی است.
حفظ حریم خصوصی کاربران و شفافیت در نحوه استفاده از اطلاعات از جمله مهم‌ترین چالش‌هایی است که در این زمینه وجود دارد.
در غیر این صورت ممکن است اعتماد کاربران از بین برود و به جای ایجاد یک تجربه مثبت با واکنش منفی آن‌ها مواجه شویم.
با این حال اگر این چالش‌ها به درستی مدیریت شوند شخصی‌سازی آگهی‌ها می‌تواند مزایای بسیاری را به همراه داشته باشد.
برای کسب‌وکارها این امر به معنای افزایش نرخ تبدیل کاهش هزینه‌های تبلیغاتی و بهبود بازگشت سرمایه است.
برای کاربران این به معنای مشاهده تبلیغاتی مرتبط و جذاب است که می‌توانند به آن‌ها در یافتن محصولات و خدماتی که به دنبال آن هستند کمک کنند.
یکی از کلیدی‌ترین جنبه‌های این رویکرد درک عمیق از رفتار و ترجیحات مخاطبان است.
با تحلیل داده‌های جمع‌آوری‌شده می‌توان الگوهای رفتاری را شناسایی کرد و بر اساس آن‌ها تبلیغاتی را طراحی کرد که احتمال بیشتری برای جذب توجه داشته باشند.
این تحلیل نیازمند استفاده از ابزارها و تکنیک‌های پیشرفته‌ای است که بتوانند حجم عظیمی از داده‌ها را پردازش کنند و اطلاعات مفیدی را استخراج نمایند.
به عنوان مثال فرض کنید یک کاربر به طور مکرر از وب‌سایت‌های مرتبط با ورزش بازدید می‌کند و در شبکه‌های اجتماعی صفحاتی را دنبال می‌کند که به فعالیت‌های ورزشی می‌پردازند.
با استفاده از این اطلاعات می‌توان تبلیغاتی را به او نمایش داد که مرتبط با تجهیزات ورزشی باشگاه‌های ورزشی یا رویدادهای ورزشی باشد.
این نوع تبلیغات به احتمال زیاد توجه کاربر را جلب می‌کند و او را به خرید یا استفاده از خدمات ترغیب می‌کند.
علاوه بر این شخصی‌سازی آگهی‌ها می‌تواند به بهبود تجربه کاربری نیز کمک کند.
با نمایش تبلیغاتی مرتبط کاربران احساس می‌کنند که تبلیغات برای آن‌ها ارزش قائل هستند و به نیازهای آن‌ها توجه می‌کنند.
این امر می‌تواند به افزایش رضایت کاربران و ایجاد یک رابطه مثبت بین آن‌ها و کسب‌وکارها منجر شود.
اما برای دستیابی به این مزایا لازم است که کسب‌وکارها یک استراتژی جامع و مدون برای جمع‌آوری و استفاده از داده‌های کاربران داشته باشند.
این استراتژی باید شامل موارد زیر باشد تعیین اهداف