بازاریابی دیجیتال اطلاعات با سرعتی سرسام‌آور در حال انتشار است توجه مخاطب به یک کالای ارزشمند و کمیاب تبدیل شده است.
در این میدان رقابت نفس‌گیر کسب‌وکارها به دنبال راه‌هایی هستند تا پیام خود را به گوش مخاطب هدف برسانند و از میان هیاهوی تبلیغات نام خود را برجسته سازند.
آگهی‌های رایگان به عنوان ابزاری در دسترس و کم‌هزینه فرصتی طلایی برای کسب‌وکارها به ویژه کسب‌وکارهای نوپا و کوچک فراهم می‌کنند تا محصولات و خدمات خود را به طیف گسترده‌ای از مخاطبان معرفی کنند.
با این حال صرفِ انتشار یک آگهی رایگان کافی نیست؛ بلکه برای دستیابی به موفقیت باید به عوامل مختلفی توجه کرد که یکی از مهم‌ترین آن‌ها طول محتوای آگهی است.
تصور کنید در یک بازار شلوغ و پر هیاهو قدم می‌زنید.
فروشندگان مختلف با صدای بلند سعی می‌کنند توجه شما را جلب کنند.
اما در این میان کدام فروشنده موفق‌تر خواهد بود؟ فروشنده‌ای که فقط نام محصول خود را تکرار می‌کند یا فروشنده‌ای که با حوصله و دقت ویژگی‌ها مزایا و کاربردهای محصول خود را شرح می‌دهد؟ پاسخ روشن است.
آگهی‌های رایگان نیز همین اصل حاکم است.
آگهی‌هایی که تنها به ذکر نام محصول یا خدمت بسنده می‌کنند به احتمال زیاد در دریای اطلاعات گم می‌شوند و توجه مخاطب را جلب نمی‌کنند.
بر خلاف این رویکرد آگهی‌هایی که با محتوای غنی و جامع اطلاعات کاملی را در اختیار مخاطب قرار می‌دهند شانس بیشتری برای موفقیت دارند.
طول محتوا در اینجا به معنای ارائه اطلاعات کافی و دقیق است نه لزوماً پرگویی و زیاده‌نویسی.
یک آگهی با محتوای مناسب باید بتواند به سوالات احتمالی مخاطب پاسخ دهد ابهامات را برطرف کند و او را متقاعد کند که محصول یا خدمت مورد نظر نیازهای او را برآورده می‌کند.
اما چرا طول محتوا تا این حد اهمیت دارد؟ دلایل متعددی برای این امر وجود دارد.
اولاً محتوای طولانی‌تر فرصت بیشتری برای استفاده از -
مرتبط با محصول یا خدمت فراهم می‌کند.
-
نقش مهمی در بهبود رتبه آگهی در موتورهای جستجو دارند.
وقتی مخاطب در اینترنت به دنبال محصولی می‌گردد موتورهای جستجو آگهی‌هایی را به او نشان می‌دهند که -
مرتبط با جستجوی او را در خود جای داده‌اند.
بنابراین هرچه آگهی شما -
بیشتری داشته باشد احتمال دیده شدن آن توسط مخاطبان هدف بیشتر خواهد بود.
ثانیاً محتوای طولانی‌تر به شما امکان می‌دهد تا داستان محصول یا خدمت خود را به طور کامل تعریف کنید.
داستان‌سرایی یک ابزار قدرتمند در بازاریابی است که می‌تواند احساسات مخاطب را برانگیزد و او را با محصول یا برند شما درگیر کند.
با استفاده از داستان‌سرایی می‌توانید به مخاطب نشان دهید که محصول یا خدمت شما چگونه می‌تواند زندگی او را بهبود بخشد مشکلات او را حل کند و به او در دستیابی به اهدافش کمک کند.
ثالثاً محتوای طولانی‌تر به شما اجازه می‌دهد تا اعتبار خود را به عنوان یک متخصص در زمینه کاری خود به نمایش بگذارید.
وقتی اطلاعات دقیق و مفیدی را در مورد محصول یا خدمت خود ارائه می‌دهید مخاطبان به این نتیجه می‌رسند که شما به کار خود مسلط هستید و می‌توانید به آن‌ها در تصمیم‌گیری کمک کنید.
این امر اعتماد مخاطبان را جلب می‌کند و احتمال خرید آن‌ها را افزایش می‌دهد.
البته باید به این نکته توجه داشت که طول محتوا به تنهایی نمی‌تواند ضامن موفقیت آگهی باشد.
محتوا باید با کیفیت جذاب و مرتبط با نیازهای مخاطب باشد.
پر کردن آگهی با اطلاعات بی‌ربط و تکراری نه تنها کمکی به موفقیت آن نمی‌کند بلکه ممکن است نتیجه معکوس داشته باشد و مخاطب را از خرید منصرف کند.
علاوه بر این باید به نحوه ارائه محتوا نیز توجه کرد.
یک آگهی طولانی با ساختاری نامناسب و نگارشی ضعیف خواندن را برای مخاطب دشوار می‌کند و او را خسته می‌کند.
بنابراین باید از جملات کوتاه و ساده استفاده کرد پاراگراف‌ها را به خوبی سازماندهی کرد و از تصاویر و ویدیوها برای جذاب‌تر کردن محتوا استفاده کرد.
در اینجا چند نکته کلیدی برای نوشتن آگهی‌های رایگان با محتوای مناسب و موثر ارائه می‌شود مخاطب هدف خود را بشناسید