که عرصه‌ی رقابت در فضای مجازی هر روز داغ‌تر می‌شود بقا و پیشرفت کسب‌وکارها بیش از پیش به بهره‌گیری از ابزارهای تحلیلی کارآمد وابسته است.
دیگر دوران آزمون و خطا به سر آمده و بنگاه‌های اقتصادی صرف‌نظر از اندازه و نوع فعالیتشان نیازمند رویکردی علمی و مبتنی بر داده در تمامی جنبه‌های بازاریابی خود هستند.
در این میان آگهی‌های رایگان به عنوان یکی از ارزان‌ترین و در دسترس‌ترین روش‌های تبلیغاتی همچنان جایگاه ویژه‌ای در استراتژی‌های بازاریابی بسیاری از کسب‌وکارها دارند.
اما آیا صرفاً انتشار یک آگهی رایگان در پلتفرم‌های مختلف می‌تواند تضمین‌کننده‌ی موفقیت باشد؟ مسلماً پاسخ منفی است.
در واقع اثربخشی آگهی‌های رایگان همانند سایر روش‌های تبلیغاتی نیازمند برنامه‌ریزی دقیق اجرای صحیح و از همه مهم‌تر تحلیل مستمر و هدفمند است.
بدون استفاده از ابزارهای تحلیلی مناسب کسب‌وکارها عملاً در تاریکی حرکت می‌کنند و قادر به ارزیابی دقیق عملکرد آگهی‌های خود شناسایی نقاط قوت و ضعف و بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی‌شان نخواهند بود.
حال سوال اینجاست که چگونه می‌توان از ابزارهای تحلیلی برای ارتقای کارایی آگهی‌های رایگان بهره برد؟ در پاسخ به این سوال باید ابتدا به این نکته توجه داشت که ابزارهای تحلیلی متعددی در دسترس هستند که هر یک قابلیت‌ها و ویژگی‌های خاص خود را دارند.
انتخاب ابزار مناسب بستگی به اهداف بازاریابی کسب‌وکار نوع آگهی‌های رایگان منتشر شده و پلتفرم‌های مورد استفاده دارد.
به طور کلی ابزارهای تحلیلی مورد استفاده برای آگهی‌های رایگان را می‌توان به دو دسته کلی تقسیم کرد ابزارهای تحلیلی داخلی پلتفرم‌ها و ابزارهای تحلیلی خارجی.
ابزارهای تحلیلی داخلی معمولاً توسط خود پلتفرم‌هایی که آگهی‌های رایگان در آن‌ها منتشر می‌شوند ارائه می‌گردند.
این ابزارها اطلاعات ارزشمندی در مورد عملکرد آگهی‌ها مانند تعداد بازدیدها کلیک‌ها نرخ تبدیل و اطلاعات جمعیت‌شناختی مخاطبان در اختیار کاربران قرار می‌دهند.
استفاده از این ابزارها به دلیل سهولت دسترسی و یکپارچگی با پلتفرم برای تمامی کسب‌وکارها به ویژه کسب‌وکارهای کوچک و متوسط توصیه می‌شود.
از سوی دیگر ابزارهای تحلیلی خارجی ابزارهایی هستند که به صورت مستقل از پلتفرم‌های انتشار آگهی عمل می‌کنند.
این ابزارها معمولاً قابلیت‌های پیشرفته‌تری نسبت به ابزارهای داخلی ارائه می‌دهند و امکان تحلیل عمیق‌تر داده‌ها مقایسه عملکرد آگهی‌ها در پلتفرم‌های مختلف و شناسایی الگوهای رفتاری مخاطبان را فراهم می‌کنند.
استفاده از این ابزارها برای کسب‌وکارهایی که به دنبال تحلیل جامع و دقیق عملکرد آگهی‌های خود هستند مناسب است.
حال بیایید نگاهی دقیق‌تر به برخی از مهم‌ترین معیارهایی که باید در تحلیل عملکرد آگهی‌های رایگان مورد توجه قرار گیرند داشته باشیم تعداد بازدید (Impression)