رسانه‌های دیجیتال به ابزاری قدرتمند برای برقراری ارتباط تبادل اطلاعات و تبلیغات تبدیل شده‌اند.
در این میان ویدیو به عنوان یک قالب جذاب و تاثیرگذار جایگاه ویژه‌ای در میان کاربران و بازاریابان پیدا کرده است.
قدرت بصری و شنیداری ویدیو امکان انتقال پیام‌های پیچیده را به شکلی ساده و قابل فهم فراهم می‌کند و به همین دلیل آگهی‌های ویدیویی به یکی از موثرترین روش‌های تبلیغاتی تبدیل شده‌اند.
با این حال صرف تولید و انتشار یک آگهی ویدیویی تضمینی برای موفقیت آن نیست.
در واقع نکته کلیدی توانایی جلب توجه مخاطب و ایجاد تعامل با اوست.
نرخ تعامل معیاری است که نشان می‌دهد چه تعداد از بینندگان به آگهی ویدیویی شما واکنش نشان داده‌اند؛ این واکنش می‌تواند شامل لایک کردن نظر گذاشتن اشتراک‌گذاری کلیک کردن روی لینک و یا انجام هر عمل دیگری باشد که نشان‌دهنده علاقه و توجه مخاطب به محتوای ارائه شده است.
افزایش نرخ تعامل در آگهی‌های ویدیویی هدفی است که هر بازاریاب ویدیویی به دنبال آن است.
این امر نه تنها به افزایش دیده شدن آگهی ویدیویی کمک می‌کند بلکه منجر به افزایش آگاهی از برند جذب مشتریان جدید و افزایش فروش و سودآوری می‌شود.
اما چگونه می‌توان نرخ تعامل در آگهی‌های ویدیویی را افزایش داد؟ در این مقاله به بررسی راهکارهای مختلفی می‌پردازیم که می‌توانند به شما در دستیابی به این هدف کمک کنند.
اولین قدم برای افزایش نرخ تعامل شناخت دقیق مخاطبان هدف است.
شما باید بدانید که مخاطبان شما چه کسانی هستند چه نیازها و خواسته‌هایی دارند به چه نوع محتوایی علاقه نشان می‌دهند و در چه پلتفرم‌هایی فعال هستند.
با داشتن این اطلاعات می‌توانید آگهی‌های ویدیویی خود را به گونه‌ای طراحی کنید که برای مخاطبان شما جذاب و مرتبط باشند.
به عنوان مثال اگر مخاطبان شما جوانان هستند می‌توانید از موسیقی‌های ترند تصاویر و جلوه‌های بصری جذاب و لحن صمیمی و غیررسمی در آگهی‌های خود استفاده کنید.
در مقابل اگر مخاطبان شما افراد حرفه‌ای و متخصص هستند باید از لحنی رسمی و اطلاعات دقیق و معتبر در آگهی‌های خود استفاده کنید.
پس از شناخت مخاطبان هدف نوبت به تولید محتوای جذاب و ارزشمند می‌رسد.
آگهی ویدیویی شما باید به گونه‌ای باشد که توجه مخاطب را از همان ثانیه‌های اول جلب کند و او را ترغیب کند تا تا انتهای ویدیو با شما همراه باشد.
برای این منظور می‌توانید از تکنیک‌های مختلفی مانند داستان‌گویی استفاده از تصاویر و ویدیوهای با کیفیت بالا افزودن موسیقی متن جذاب و استفاده از جلوه‌های ویژه بصری استفاده کنید.
همچنین مهم است که محتوای آگهی ویدیویی شما ارزشمند و مفید باشد.
به این معنی که مخاطب باید پس از تماشای آگهی چیزی جدید یاد بگیرد سرگرم شود و یا به نوعی به نیازهایش پاسخ داده شود.
اگر آگهی شما فقط به تبلیغ محصول یا خدمات شما بپردازد و هیچ ارزش افزوده‌ای برای مخاطب نداشته باشد احتمال اینکه مخاطب آن را نادیده بگیرد و یا از تماشای آن منصرف شود بسیار زیاد است.
یکی دیگر از راهکارهای افزایش نرخ تعامل استفاده از فراخوان به عمل (Call to Action) مناسب است.
فراخوان به عمل عبارتی است که ی آگهی ویدیویی از مخاطب می‌خواهد که عمل خاصی را انجام دهد.
این عمل می‌تواند شامل لایک کردن نظر گذاشتن اشتراک‌گذاری کلیک کردن روی لینک و یا بازدید از وب‌سایت شما باشد.
فراخوان به عمل باید واضح مختصر و جذاب باشد.
به عنوان مثال به جای اینکه فقط بگویید "از وب‌سایت ما دیدن کنید" می‌توانید بگویید "برای دریافت تخفیف ویژه همین حالا روی لینک زیر کلیک کنید".
همچنین مهم است که فراخوان به عمل را در جای مناسبی از آگهی ویدیویی قرار دهید.
معمولا بهترین زمان برای نمایش فراخوان به عمل ی ویدیو و پس از ارائه اطلاعات اصلی است.
علاوه بر این استفاده از نظرات و تجربیات مشتریان در آگهی‌های ویدیویی می‌تواند به افزایش اعتماد مخاطبان و در نتیجه افزایش نرخ تعامل کمک کند.
وقتی مخاطبان ببینند که افراد دیگری از محصول یا خدمات شما راضی هستند احتمال اینکه خودشان نیز به خرید آن ترغیب شوند بیشتر می‌شود.
شما می‌توانید از مشتریان خود بخواهید که نظرات و تجربیات خود را در قالب ویدیو با شما به اشتراک بگذارند و یا خودتان با مشتریان مصاحبه کنید و ویدیوهای کوتاه از نظرات آن‌ها تهیه کنید.
این ویدیوها را می‌توانید در آگهی‌های ویدیویی خود و یا در شبکه‌های اجتماعی منتشر کنید.
یکی دیگر از عوامل مهم در افزایش نرخ تعامل انتخاب پلتفرم مناسب برای انتشار آگهی ویدیویی است.
هر پلتفرم مخاطبان خاص خود را دارد و نوع محتوایی که در آن پلتفرم با استقبال مواجه می‌شود ممکن است با نوع محتوایی که در پلتفرم دیگری محبوب است متفاوت باشد.
به عنوان مثال اگر مخاطبان شما جوانان هستند می‌توانید آگهی‌های ویدیویی خود را در اینستاگرام و تیک‌تاک منتشر کنید.
در مقابل اگر مخاطبان شما افراد حرفه‌ای و متخصص هستند می‌توانید آگهی‌های خود را در لینکدین و یا وب‌سایت‌های تخصصی منتشر کنید.
همچنین مهم است که آگهی‌های ویدیویی خود را برای هر پلتفرم بهینه کنید.
به عنوان مثال آگهی‌های ویدیویی که برای اینستاگرام طراحی می‌شوند باید کوتاه جذاب و دارای تصاویر و جلوه‌های بصری با کیفیت بالا باشند.
در مقابل آگهی‌های ویدیویی که برای یوتیوب طراحی می‌شوند می‌توانند طولانی‌تر و دارای اطلاعات دقیق و جامع‌تری باشند.
پس از انتشار آگهی ویدیویی مهم است که عملکرد آن را به طور مداوم پیگیری و تحلیل کنید.
با بررسی معیارهای مختلفی مانند تعداد بازدید نرخ کلیک نرخ تعامل و نرخ تبدیل می‌توانید متوجه شوید که کدام بخش‌های آگهی شما موفق بوده‌اند و کدام بخش‌ها نیاز به بهبود دارند.
این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا در آگهی‌های ویدیویی بعدی خود از اشتباهات گذشته اجتناب کنید و استراتژی‌های خود را بهبود بخشید.
همچنین می‌توانید با آزمایش کردن روش‌های مختلف بهترین راهکارها برای افزایش نرخ تعامل در آگهی‌های ویدیویی خود را پیدا کنید.
علاوه بر موارد ذکر شده رعایت نکات زیر نیز می‌تواند به افزایش نرخ تعامل در آگهی‌های ویدیویی شما کمک کند استفاده از زیرنویس