پرشتاب که عرصه رقابت برای جلب توجه مخاطبان به شدت داغ است سازمان‌ها و کسب‌وکارها همواره در جستجوی روش‌های نوین و خلاقانه‌ای هستند تا بتوانند پیام خود را به گوش مخاطب هدف برسانند و او را به تعامل وادارند.
در این میان آگهی‌ها به عنوان یکی از مهم‌ترین ابزارهای بازاریابی و تبلیغات نقش کلیدی در فرآیند جذب مشتری و افزایش فروش ایفا می‌کنند.
اما با حجم انبوه اطلاعات و پیام‌های تبلیغاتی که روزانه به مخاطبان عرضه می‌شود چگونه می‌توان آگهی‌هایی طراحی کرد که نه تنها توجه مخاطب را جلب کنند بلکه او را به برقراری تعامل و اقدام عملی ترغیب نمایند؟ پاسخ این سوال در رویکردی نوین و مبتنی بر تعامل نهفته است.
دیگر دوران آگهی‌های یک‌طرفه و صرفاً اطلاع‌رسانی به سر آمده است.
مخاطبان به دنبال تجربه‌های شخصی‌سازی‌شده و فرصت‌هایی برای مشارکت و اظهار نظر هستند.
آن‌ها می‌خواهند در فرآیند شکل‌گیری پیام تبلیغاتی سهیم باشند و احساس کنند که نظرات و خواسته‌هایشان مورد توجه قرار می‌گیرد.
اینجاست که مفهوم "محتوای تعاملی" وارد میدان می‌شود.
محتوای تعاملی به هر نوع محتوایی گفته می‌شود که مخاطب را به مشارکت فعال و تبادل اطلاعات دعوت می‌کند.
این نوع محتوا می‌تواند شامل انواع آزمون‌ها نظرسنجی‌ها بازی‌ها ویدئوهای ۳۶۰ درجه واقعیت افزوده و بسیاری فرمت‌های دیگر باشد.
هدف اصلی از طراحی محتوای تعاملی ایجاد تجربه‌ای جذاب و به یاد ماندنی برای مخاطب است که او را به برقراری ارتباط عمیق‌تر با برند و انجام اقدام مورد نظر (مانند خرید محصول ثبت‌نام در وب‌سایت یا به اشتراک‌گذاری محتوا) تشویق می‌کند.
اما چگونه می‌توان از محتوای تعاملی در آگهی‌ها استفاده کرد تا نرخ جذب کاربر را به طور چشمگیری افزایش داد؟ در پاسخ به این سوال باید به چند نکته کلیدی توجه کرد ۱.
شناخت مخاطب هدف