که عرصه دیجیتال به سرعت در حال تحول است جذب مخاطب و ترغیب او به تعامل با آگهی‌ها به چالشی بزرگ برای صاحبان کسب‌وکارها تبدیل شده است.
در این میان دیگر روش‌های سنتی و تبلیغات صرفاً تجاری کارایی خود را از دست داده‌اند و جای خود را به رویکردهای نوین و هوشمندانه‌تری سپرده‌اند.
یکی از این رویکردها ارائه محتوای ارزشمند و کاربردی به مخاطب است؛ محتوایی که بتواند نیازهای او را برطرف کند اطلاعات مفیدی در اختیارش قرار دهد و او را به سمت محصول یا خدماتی خاص سوق دهد.
در این مقاله قصد داریم به بررسی عمیق‌تر این موضوع بپردازیم و دریابیم که چگونه می‌توان با تولید و ارائه محتوای کاربردی اثربخشی آگهی‌ها را به طور چشمگیری افزایش داد و مخاطبان بیشتری را به سمت خود جذب کرد.
برای رسیدن به این هدف ابتدا به تعریف دقیق محتوای کاربردی و ویژگی‌های کلیدی آن خواهیم پرداخت.
سپس به بررسی مزایای استفاده از این نوع محتوا در تبلیغات و بازاریابی دیجیتال خواهیم پرداخت و راهکارهایی عملی برای تولید و ارائه محتوای کاربردی و جذاب ارائه خواهیم کرد.
در تعریف محتوای کاربردی می‌توان گفت که این نوع محتوا اطلاعاتی ارزشمند و مفید را در اختیار مخاطب قرار می‌دهد که به طور مستقیم یا غیرمستقیم به نیازها و دغدغه‌های او مرتبط است.
این محتوا می‌تواند به شکل‌های مختلفی ارائه شود؛ از مقالات و وبلاگ‌پست‌های آموزشی گرفته تا ویدئوهای کاربردی اینفوگرافیک‌های جذاب و پادکست‌های شنیدنی.
مهم‌ترین ویژگی محتوای کاربردی توانایی آن در حل مشکلات مخاطب ارائه راهکارها و پاسخگویی به سوالات او است.
به عنوان مثال یک شرکت تولیدکننده نرم‌افزارهای مالی می‌تواند به جای انتشار آگهی‌های تبلیغاتی صرفاً تجاری مقالاتی در مورد نحوه مدیریت مالی کسب‌وکارها نکات مهم در تهیه اظهارنامه مالیاتی و یا راهکارهای کاهش هزینه‌ها منتشر کند.
این مقالات نه تنها اطلاعات ارزشمندی را در اختیار مخاطبان قرار می‌دهند بلکه به طور غیرمستقیم آن‌ها را با محصولات و خدمات شرکت نیز آشنا می‌کنند.
در این حالت مخاطبان به جای احساس اینکه تحت فشار تبلیغاتی قرار گرفته‌اند احساس می‌کنند که اطلاعات مفیدی را به دست آورده‌اند و این امر احتمال تعامل آن‌ها با آگهی‌ها و خرید محصولات شرکت را افزایش می‌دهد.
مزایای استفاده از محتوای کاربردی در تبلیغات و بازاریابی دیجیتال بسیار زیاد است.
یکی از مهم‌ترین این مزایا افزایش اعتبار و اعتماد مخاطبان به برند است.
وقتی یک شرکت به جای تبلیغات صرفاً تجاری اطلاعات مفیدی را در اختیار مخاطبان قرار می‌دهد نشان می‌دهد که به نیازهای آن‌ها اهمیت می‌دهد و قصد دارد به آن‌ها کمک کند.
این امر باعث می‌شود که مخاطبان به برند اعتماد کنند و آن را به عنوان یک منبع معتبر و قابل اعتماد در نظر بگیرند.
علاوه بر این محتوای کاربردی می‌تواند به بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو نیز کمک کند.
موتورهای جستجو مانند آگهی آریا به دنبال ارائه بهترین و مرتبط‌ترین نتایج به کاربران خود هستند.
بنابراین سایت‌هایی که محتوای ارزشمند و مفیدی را ارائه می‌دهند در نتایج جستجو رتبه بالاتری کسب می‌کنند.
این امر باعث می‌شود که افراد بیشتری با سایت آشنا شوند و احتمال تعامل آن‌ها با آگهی‌ها و خرید محصولات افزایش یابد.
یکی دیگر از مزایای استفاده از محتوای کاربردی ایجاد تعامل بیشتر با مخاطبان است.
وقتی یک شرکت محتوای ارزشمندی را ارائه می‌دهد مخاطبان تمایل بیشتری به اشتراک‌گذاری آن با دوستان و آشنایان خود دارند.
این امر باعث می‌شود که محتوا به طور ویروسی منتشر شود و به دست افراد بیشتری برسد.
علاوه بر این محتوای کاربردی می‌تواند باعث ایجاد بحث و تبادل نظر بین مخاطبان شود و در نتیجه تعامل آن‌ها با برند افزایش یابد.
حال سوال اینجاست که چگونه می‌توان محتوای کاربردی و جذابی را تولید و ارائه کرد؟ برای پاسخ به این سوال باید به چند نکته کلیدی توجه کرد.
اولاً باید مخاطبان هدف خود را به خوبی بشناسیم و نیازها و دغدغه‌های آن‌ها را درک کنیم.
بدون شناخت دقیق مخاطبان نمی‌توان محتوایی تولید کرد که برای آن‌ها جذاب و مفید باشد.
ثانیاً باید محتوای خود را به شکل‌های مختلفی ارائه کنیم.
برخی از مخاطبان مقالات و وبلاگ‌پست‌ها را ترجیح می‌دهند در حالی که برخی دیگر ویدئوها و اینفوگرافیک‌ها را جذاب‌تر می‌دانند.
بنابراین باید محتوای خود را به شکل‌های مختلفی تولید کنیم تا بتوانیم نیازهای همه مخاطبان را برطرف کنیم.
ثالثاً باید محتوای خود را به طور منظم و مداوم منتشر کنیم.
اگر محتوای خود را فقط هر از گاهی منتشر کنیم نمی‌توانیم مخاطبان را به طور مداوم درگیر کنیم و احتمال فراموش شدن برندمان توسط آن‌ها وجود دارد.
بنابراین باید یک برنامه منظم برای انتشار محتوا داشته باشیم و به آن پایبند باشیم.
رابعاً باید محتوای خود را بهینه‌سازی کنیم تا در موتورهای جستجو رتبه بالاتری کسب کند.
برای این کار باید از -
مرتبط با موضوع خود استفاده کنیم عنوان‌ها و توضیحات جذابی بنویسیم و لینک‌های داخلی و خارجی مناسبی را در محتوای خود قرار دهیم.
به عنوان مثال فرض کنید که یک شرکت تولیدکننده پوشاک ورزشی قصد دارد آگهی‌های خود را با استفاده از محتوای کاربردی اثربخش‌تر کند.
این شرکت می‌تواند مقالاتی در مورد نحوه انتخاب لباس ورزشی مناسب برای فعالیت‌های مختلف نکات مهم در مراقبت از لباس‌های ورزشی و یا راهکارهای افزایش انگیزه برای ورزش کردن منتشر کند.
این مقالات نه تنها اطلاعات مفیدی را در اختیار مخاطبان قرار می‌دهند بلکه به طور غیرمستقیم آن‌ها را با محصولات شرکت نیز آشنا می‌کنند.
علاوه بر این شرکت می‌تواند ویدئوهایی در مورد نحوه انجام صحیح حرکات ورزشی معرفی جدیدترین مدل‌های لباس ورزشی و یا مصاحبه با ورزشکاران حرفه‌ای تولید کند.
این ویدئوها می‌توانند برای مخاطبان بسیار جذاب و الهام‌بخش باشند و احتمال خرید محصولات شرکت را افزایش دهند.
شرکت می‌تواند یک اینفوگرافیک جذاب در مورد مزایای ورزش کردن برای سلامتی نکات مهم در تغذیه ورزشکاران و یا راهکارهای جلوگیری از آسیب‌های ورزشی طراحی کند.
این اینفوگرافیک می‌تواند به سرعت در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود و به دست افراد بیشتری برسد.
با استفاده از این روش‌ها شرکت می‌تواند آگهی‌های خود را به طور چشمگیری اثربخش‌تر کند و مخاطبان بیشتری را به سمت خود جذب کند.
به یاد داشته باشید که ارائه اطلاعات مفید و کاربردی بهترین راه برای جلب توجه مخاطبان و ایجاد یک رابطه پایدار با آن‌ها است.
رقابتی دیگر نمی‌توان با روش‌های سنتی تبلیغات به موفقیت رسید.
برای پیروزی در این عرصه باید خلاق بود نوآور بود و از روش‌های نوین بازاریابی استفاده کرد.
ارائه محتوای کاربردی یکی از این روش‌ها است که می‌تواند به شما کمک کند تا از رقبا پیشی بگیرید و مخاطبان بیشتری را به سمت خود جذب کنید.
به یاد داشته باشید که محتوای کاربردی فقط یک ابزار تبلیغاتی نیست بلکه یک سرمایه‌گذاری بلندمدت است.
با ارائه محتوای ارزشمند و مفید می‌توانید اعتماد مخاطبان را جلب کنید اعتبار برند خود را افزایش دهید و یک رابطه پایدار با آن‌ها ایجاد کنید.
این رابطه می‌تواند به شما کمک کند تا در بلندمدت به موفقیت‌های بزرگی دست یابید.
امیدواریم که این مقاله توانسته باشد شما را با اهمیت محتوای کاربردی در تبلیغات و بازاریابی دیجیتال آشنا کند و راهکارهای عملی برای تولید و ارائه این نوع محتوا را در اختیار شما قرار دهد.
با استفاده از این راهکارها می‌توانید آگهی‌های خود را اثربخش‌تر کنید مخاطبان بیشتری را به سمت خود جذب کنید و به موفقیت‌های بزرگتری دست یابید.
فراموش نکنید که کلید موفقیت ارائه ارزش به مخاطبان و ایجاد یک رابطه پایدار با آن‌ها است.