در پهنه دیجیتال اطلاعات با سرعتی سرسام‌آور در گردش است و توجه مخاطبان به مثابه جواهری گران‌بها ارزشمند تلقی می‌شود هنرِ برقراری ارتباط مؤثر و هدفمند با مخاطب بیش از هر زمان دیگری اهمیت یافته است.
در این میان آگهی‌ها به عنوان یکی از اصلی‌ترین ابزارهای ارتباطی میان کسب‌وکارها و مشتریان نقشی حیاتی در موفقیت یک برند ایفا می‌کنند.
اما آیا تا به حال به این فکر کرده‌اید که چگونه می‌توان اثربخشی این ابزار قدرتمند را به حداکثر رساند؟ پاسخ این سوال در بهره‌گیری هوشمندانه از عناصر مختلفی نهفته است که هر یک به نوبه خود می‌توانند در جذب مخاطب انتقال پیام و ترغیب او به انجام عمل مورد نظر مؤثر واقع شوند.
یکی از این عناصر کلیدی استفاده استراتژیک از پیوندها است.
پیوندها همچون پل‌هایی ارتباطی مخاطب را از آگهی به دنیایی از اطلاعات مرتبط و ارزشمند هدایت می‌کنند و تجربه‌ای غنی‌تر و تعاملی‌تر را برای او رقم می‌زنند.
در واقع پیوندها صرفاً ابزاری برای انتقال کاربر از یک صفحه به صفحه دیگر نیستند بلکه دریچه‌ای به سوی فرصت‌های جدید اطلاعات تکمیلی و تجربیات ارزشمند محسوب می‌شوند.
با استفاده صحیح از پیوندها می‌توان مخاطب را در یک سفر اکتشافی همراهی کرد و او را به تدریج با ابعاد مختلف یک محصول خدمت یا برند آشنا ساخت.
اما سوال اینجاست که چگونه می‌توان از پیوندها در آگهی‌ها به گونه‌ای استفاده کرد که بیشترین تاثیر را بر مخاطب داشته باشد؟ چه نوع پیوندهایی برای چه نوع آگهی‌هایی مناسب‌تر هستند؟ و چگونه می‌توان اطمینان حاصل کرد که پیوندها تجربه کاربری را بهبود بخشیده و به اهداف بازاریابی کمک می‌کنند؟ برای پاسخ به این سوالات ابتدا باید به انواع پیوندها و کاربردهای مختلف آن‌ها در آگهی‌ها بپردازیم.
پیوندها را می‌توان به دو دسته کلی تقسیم کرد پیوندهای داخلی و پیوندهای خارجی.
پیوندهای داخلی