پرشتاب اطلاعات با سرعتی سرسام‌آور در حال گردش است یافتن راهی برای برجسته کردن پیام و رساندن آن به گوش مخاطبان هدف چالشی اساسی برای هر کسب‌وکاری محسوب می‌شود.
در این میان رسانه‌های خبری به عنوان منابعی معتبر و پرمخاطب نقشی کلیدی در شکل‌دهی افکار عمومی ایفا می‌کنند.
از این رو استفاده از ظرفیت تبلیغاتی این رسانه‌ها می‌تواند فرصتی بی‌نظیر برای معرفی برند محصولات و خدمات به شمار آید.
اما سوال اصلی اینجاست چگونه می‌توان از این فرصت به بهترین نحو بهره‌برداری کرد و آگهی‌هایی اثربخش در سایت‌های خبری منتشر نمود؟ برای پاسخ به این سوال باید ابتدا به درک عمیقی از ماهیت رسانه‌های خبری و مخاطبان آنها دست یابیم.
رسانه‌های خبری بر پایه اصول حرفه‌ای روزنامه‌نگاری بنا شده‌اند و تلاش می‌کنند تا اطلاعات دقیق و بی‌طرفانه‌ای را به مخاطبان خود ارائه دهند.
اعتبار و اعتماد مخاطبان سرمایه‌های اصلی این رسانه‌ها هستند و هرگونه اقدامی که این اعتبار را خدشه‌دار کند می‌تواند پیامدهای جبران‌ناپذیری داشته باشد.
از این رو آگهی‌هایی که در این رسانه‌ها منتشر می‌شوند باید با ارزش‌های خبری همخوانی داشته باشند و از ارائه اطلاعات نادرست یا گمراه‌کننده خودداری کنند.
در گام بعدی باید مخاطبان هدف خود را به دقت شناسایی کنیم.
هر رسانه خبری طیف خاصی از مخاطبان را جذب می‌کند که دارای ویژگی‌های جمعیتی علایق و نیازهای متفاوتی هستند.
شناخت این ویژگی‌ها به ما کمک می‌کند تا پیام تبلیغاتی خود را به گونه‌ای طراحی کنیم که برای مخاطبان هدف جذاب و مرتبط باشد.
به عنوان مثال آگهی‌ای که برای مخاطبان یک سایت خبری اقتصادی طراحی می‌شود باید با آگهی‌ای که برای مخاطبان یک سایت خبری ورزشی طراحی می‌شود تفاوت داشته باشد.
پس از شناخت رسانه و مخاطبان نوبت به طراحی آگهی می‌رسد.
آگهی‌های موفق معمولاً دارای ویژگی‌های مشترکی هستند پیام واضح و مختصر