در پهنه گسترده و پویای بازاریابی دیجیتال هر کلیک هر بازدید و هر تعامل فرصتی برای رشد و توسعه است معماران کمپین‌های تبلیغاتی همواره در جستجوی راهکارهایی هستند که بتواند اثربخشی تلاش‌هایشان را به حداکثر برساند.
در این میان یکی از عوامل کلیدی که به طور فزاینده‌ای مورد توجه قرار گرفته حجم و ابعاد اطلاعاتی است که در قالب آگهی‌های آنلاین به مخاطب ارائه می‌شود.
این موضوع نه تنها به میزان کلمات به کار رفته بلکه به عمق و غنای مفاهیم منتقل شده نیز اشاره دارد.
مخاطبان با حجم عظیمی از پیام‌های تبلیغاتی بمباران می‌شوند.
در این اقیانوس پرتلاطم اطلاعات آگهی‌هایی که بتوانند توجه مخاطب را به خود جلب کرده و او را به تعامل وادارند از شانس بیشتری برای موفقیت برخوردارند.
اما چگونه می‌توان در این میدان رقابتی متمایز ظاهر شد؟ پاسخ این سوال تا حد زیادی در نحوه ارائه اطلاعات و طول محتوای آگهی نهفته است.
برخی بر این باورند که در عصر سرعت و شتاب مختصر و مفید بودن کلید موفقیت است.
آن‌ها معتقدند که مخاطبان حوصله خواندن متن‌های طولانی را ندارند و ترجیح می‌دهند در کمترین زمان ممکن به اصل مطلب دست یابند.
در مقابل گروه دیگری معتقدند که برای ایجاد ارتباط عمیق با مخاطب و انتقال پیام به طور کامل نیاز به ارائه اطلاعات جامع و مفصل است.
آن‌ها بر این باورند که متن‌های کوتاه و سطحی نمی‌توانند اعتماد مخاطب را جلب کرده و او را به انجام عمل مورد نظر (خرید ثبت‌نام و غیره) ترغیب کنند.
اما حقیقت این است که هیچ پاسخ قطعی و جهان‌شمولی برای این سوال وجود ندارد.
اثربخشی طول محتوا به عوامل مختلفی بستگی دارد از جمله نوع محصول یا خدمت