کسب‌وکار جذب استعدادهای برتر به یکی از دغدغه‌های اصلی سازمان‌ها تبدیل شده است.
در این میان آگهی‌های استخدامی نقش حیاتی ایفا می‌کنند؛ آن‌ها نه تنها اولین نقطه تماس با جویندگان کار هستند بلکه تصویری از فرهنگ سازمانی فرصت‌های شغلی و ارزش‌های یک شرکت را به نمایش می‌گذارند.
یک آگهی استخدامی جذاب فراتر از فهرستی از الزامات و وظایف داستانی را روایت می‌کند که در ذهن مخاطب ماندگار می‌شود و او را ترغیب می‌کند تا به جمع شما بپیوندد.
برای دستیابی به این هدف لازم است رویکردی جامع و استراتژیک در تدوین آگهی‌های استخدامی اتخاذ شود.
این رویکرد باید مبتنی بر شناخت دقیق از مخاطب هدف درک عمیق از فرهنگ سازمانی و تسلط بر تکنیک‌های بازاریابی محتوا باشد.
در ادامه به بررسی عناصر کلیدی یک آگهی استخدامی جذاب و نحوه به‌کارگیری آن‌ها می‌پردازیم.
نخستین گام در این مسیر تعریف دقیق مخاطب هدف است.
قبل از نوشتن هر کلمه‌ای باید به این سوال پاسخ داد "چه کسی را می‌خواهیم جذب کنیم؟" پاسخ به این سوال تعیین‌کننده لحن محتوا و کانال‌های انتشار آگهی خواهد بود.
برای مثال آگهی استخدامی برای یک توسعه‌دهنده نرم‌افزار جوان و خلاق باید با آگهی استخدامی برای یک مدیر مالی با تجربه تفاوت‌های اساسی داشته باشد.
در مورد اول تمرکز بر نوآوری چالش‌های فنی و فرصت‌های یادگیری خواهد بود در حالی که در مورد دوم ثبات مسئولیت‌پذیری و فرصت‌های ارتقا شغلی اهمیت بیشتری دارند.
پس از شناخت مخاطب نوبت به خلق یک عنوان جذاب می‌رسد.
عنوان آگهی اولین چیزی است که توجه مخاطب را جلب می‌کند و او را وادار می‌کند تا به خواندن ادامه دهد.
یک عنوان خوب باید کوتاه رسا و متمرکز بر مزایای شغل باشد.
از به‌کارگیری کلمات کلیشه‌ای و مبهم خودداری کنید و به جای آن از کلماتی استفاده کنید که حس کنجکاوی و انگیزه را در مخاطب برانگیزند.
به عنوان مثال به جای عنوان "استخدام کارشناس بازاریابی" از عنوان "فرصتی برای تبدیل شدن به یک متخصص بازاریابی دیجیتال" استفاده کنید.
در بخش توضیحات شغل از لحنی صمیمی و جذاب استفاده کنید.
به جای فهرستی خشک و بی‌روح از وظایف و مسئولیت‌ها داستانی از نقش و اهمیت این شغل در سازمان روایت کنید.
به مخاطب نشان دهید که چگونه می‌تواند با انجام این شغل به اهداف سازمانی کمک کند و در عین حال مهارت‌ها و توانایی‌های خود را توسعه دهد.
از به‌کارگیری زبان تخصصی و اصطلاحات فنی بیش از حد خودداری کنید و سعی کنید مطالب را به زبانی ساده و قابل فهم برای همگان بیان کنید.
یکی از مهم‌ترین بخش‌های آگهی استخدامی معرفی فرهنگ سازمانی است.
جویندگان کار ی به دنبال چیزی فراتر از یک شغل هستند؛ آن‌ها به دنبال یک محیط کار پویا حمایتی و مبتنی بر ارزش‌های انسانی هستند.
در آگهی خود به طور واضح و ملموس به ارزش‌های سازمانی خود اشاره کنید.
از مثال‌های واقعی برای نشان دادن اینکه چگونه این ارزش‌ها در عمل پیاده‌سازی می‌شوند استفاده کنید.
به مخاطب نشان دهید که در سازمان شما کارمندان نه تنها یک شماره پرسنلی بلکه عضوی ارزشمند از یک خانواده بزرگ هستند.
در مورد مزایا و حقوق و دستمزد نیز صادق و شفاف باشید.
از ارائه اطلاعات کلی و مبهم خودداری کنید و به طور دقیق میزان حقوق بیمه پاداش‌ها و سایر مزایای شغلی را مشخص کنید.
اگر امکان ارائه حقوق رقابتی را ندارید بر سایر مزایای شغلی مانند فرصت‌های یادگیری و توسعه تعادل کار و زندگی و فرهنگ سازمانی مثبت تاکید کنید.
به یاد داشته باشید که صداقت و شفافیت کلید جلب اعتماد جویندگان کار است.
آگهی یک فراخوان واضح و مشخص برای اقدام (Call to Action) ارائه دهید.
به مخاطب بگویید که برای ارسال رزومه شرکت در مصاحبه و یا کسب اطلاعات بیشتر چه کاری باید انجام دهد.
از به‌کارگیری جملات انگیزشی و ترغیب‌کننده برای تشویق مخاطب به اقدام استفاده کنید.
به عنوان مثال به جای جمله "برای ارسال رزومه به آدرس ایمیل زیر مراجعه کنید" از جمله "همین حالا رزومه خود را ارسال کنید و به جمع ما بپیوندید" استفاده کنید.
پس از تدوین آگهی نوبت به انتشار آن در کانال‌های مناسب می‌رسد.
انتخاب کانال‌های مناسب بستگی به نوع شغل مخاطب هدف و بودجه تبلیغاتی شما دارد.
از پلتفرم‌های کاریابی آنلاین شبکه‌های اجتماعی وب‌سایت شرکت و سایر کانال‌های ارتباطی برای انتشار آگهی خود استفاده کنید.
به یاد داشته باشید که انتشار آگهی تنها گام اول است؛ شما باید به طور مداوم عملکرد آگهی خود را رصد کنید و بر اساس بازخوردها آن را بهینه‌سازی کنید.
برای سنجش اثربخشی آگهی خود به تعداد بازدیدها تعداد درخواست‌ها نرخ تبدیل (نسبت درخواست‌ها به بازدیدها) و کیفیت رزومه‌های دریافتی توجه کنید.
اگر آگهی شما نتایج مطلوبی به همراه ندارد باید در محتوا عنوان کانال‌های انتشار و سایر عناصر آن تجدید نظر کنید.
در عصر دیجیتال استفاده از ابزارهای نوین بازاریابی محتوا می‌تواند به طور چشمگیری اثربخشی آگهی‌های استخدامی را افزایش دهد.
از ویدیوها پادکست‌ها اینفوگرافیک‌ها و سایر فرمت‌های جذاب محتوا برای معرفی فرصت‌های شغلی و فرهنگ سازمانی خود استفاده کنید.
به عنوان مثال می‌توانید یک ویدیوی کوتاه از دفتر کار خود تهیه کنید و در آن با کارمندان خود مصاحبه کنید و از تجربیات آن‌ها در سازمان خود بپرسید.
علاوه بر این از تکنیک‌های سئو (بهینه‌سازی موتور جستجو) برای افزایش بازدید آگهی خود استفاده کنید.
-
مرتبط با شغل مورد نظر را در عنوان توضیحات و سایر بخش‌های آگهی خود به کار ببرید.
از لینک‌سازی داخلی و خارجی برای افزایش اعتبار آگهی خود استفاده کنید.
به یاد داشته باشید که هرچه آگهی شما در نتایج جستجوی آگهی آریا رتبه بالاتری داشته باشد احتمال جذب استعدادهای برتر نیز بیشتر خواهد بود.
به یاد داشته باشید که آگهی استخدامی تنها یک ابزار برای جذب نیرو نیست بلکه یک فرصت برای برندسازی و ارتقای تصویر شرکت شما نیز هست.
با تدوین آگهی‌های جذاب و حرفه‌ای می‌توانید نشان دهید که سازمان شما نه تنها یک محل کار بلکه یک مقصد جذاب برای رشد و پیشرفت حرفه‌ای است.
با سرمایه‌گذاری در این زمینه می‌توانید استعدادهای برتر را جذب کنید و آینده‌ای روشن را برای سازمان خود رقم بزنید.