که سرعت تحولات تکنولوژیک سرسام‌آور است و فضای مجازی به عنوان بستری فراگیر در زندگی روزمره نفوذ کرده ضرورت بهره‌گیری از ابزارهای نوین تبلیغاتی بیش از پیش احساس می‌شود.
دیگر دوران تبلیغات سنتی و محدود به رسانه‌های چاپی و صدا و سیما به سر آمده است.
در این عصر بنگاه‌های اقتصادی و صاحبان کسب و کار برای بقا و توسعه ناگزیر به استفاده از ظرفیت‌های بی‌شمار تبلیغات آنلاین هستند.
این امر به ویژه برای محصولاتی که با فرهنگ دانش و اندیشه سروکار دارند اهمیتی دوچندان می‌یابد.
بیایید به دنیایی قدم بگذاریم که در آن دسترسی به اطلاعات و دانش با سهولت و سرعتی بی‌سابقه امکان‌پذیر شده است.
در این دنیای نوین دیگر نیازی نیست برای یافتن پاسخ سوالات خود ساعت‌ها در کتابخانه‌ها به جستجو بپردازیم یا برای اطلاع از آخرین دستاوردهای علمی منتظر انتشار مقالات در نشریات تخصصی بمانیم.
کافی است با چند کلیک ساده به دریایی از اطلاعات و دانش دسترسی پیدا کنیم.
این تحول شگرف نه تنها در نحوه کسب اطلاعات بلکه در شیوه خرید و فروش محصولات نیز تاثیر بسزایی داشته است.
تصور کنید که به دنبال یک کالای خاص هستید.
چه می‌کنید؟ به احتمال زیاد اولین کاری که انجام می‌دهید جستجو در اینترنت است.
شما به دنبال وب‌سایت‌هایی می‌گردید که این کالا را عرضه می‌کنند نظرات و تجربیات سایر خریداران را می‌خوانید قیمت‌ها را مقایسه می‌کنید و بهترین گزینه را انتخاب می‌کنید.
این رفتار نشان‌دهنده تغییر الگوی مصرف‌کنندگان در عصر دیجیتال است.
در این میان محصولاتی که با دانش و فرهنگ سروکار دارند جایگاه ویژه‌ای دارند.
این محصولات نه تنها نیازهای مادی بلکه نیازهای معنوی و فکری افراد را نیز برآورده می‌کنند.
به همین دلیل تبلیغات این محصولات باید با رویکردی متفاوت و هوشمندانه‌تر انجام شود.
دیگر نمی‌توان صرفاً با ارائه اطلاعات فنی و ظاهری مخاطبان را جذب کرد.
بلکه باید با ایجاد ارتباط عاطفی و ارائه محتوای ارزشمند آن‌ها را به خرید ترغیب کرد.
به عنوان مثال فرض کنید که شما ناشر یک کتاب هستید.
چگونه می‌توانید کتاب خود را به مخاطبان معرفی کنید؟ روش‌های سنتی مانند چاپ آگهی در روزنامه‌ها و مجلات دیگر به اندازه گذشته موثر نیستند.
ه شما باید از ظرفیت‌های تبلیغات آنلاین بهره ببرید.
می‌توانید با ایجاد یک وب‌سایت یا صفحه اختصاصی برای کتاب خود اطلاعات کاملی درباره نویسنده خلاصه داستان نظرات منتقدان و نمونه‌هایی از متن کتاب را ارائه دهید.
همچنین می‌توانید با انتشار پست‌های جذاب در شبکه‌های اجتماعی مخاطبان را به خواندن کتاب خود ترغیب کنید.
علاوه بر این می‌توانید از تبلیغات هدفمند در موتورهای جستجو استفاده کنید.
با استفاده از این روش آگهی شما تنها به افرادی نمایش داده می‌شود که به دنبال موضوعات مشابه با کتاب شما هستند.
به این ترتیب احتمال اینکه آگهی شما توسط افراد علاقه‌مند دیده شود بسیار بیشتر خواهد بود.
یکی دیگر از روش‌های موثر تبلیغات آنلاین استفاده از بازاریابی محتوا است.
در این روش شما با تولید محتوای ارزشمند و مرتبط با موضوع کتاب خود مخاطبان را جذب می‌کنید.
این محتوا می‌تواند شامل مقالات ویدیوها پادکست‌ها و اینفوگرافیک‌ها باشد.
با انتشار این محتوا در وب‌سایت شبکه‌های اجتماعی و سایر کانال‌های آنلاین می‌توانید مخاطبان زیادی را جذب کرده و آن‌ها را به خرید کتاب خود ترغیب کنید.
به عنوان مثال اگر کتاب شما درباره تاریخ ایران است می‌توانید مقالاتی درباره رویدادهای مهم تاریخی شخصیت‌های برجسته و آثار باستانی ایران منتشر کنید.
همچنین می‌توانید ویدیوهایی درباره جاذبه‌های گردشگری ایران تولید کنید و آن‌ها را در یوتیوب و سایر شبکه‌های ویدیویی به اشتراک بگذارید.
یکی از مهم‌ترین مزایای تبلیغات آنلاین امکان سنجش و ارزیابی نتایج است.
شما می‌توانید با استفاده از ابزارهای تحلیل وب میزان بازدید از وب‌سایت خود تعداد کلیک‌ها بر روی آگهی‌ها تعداد دانلودها و فروش کتاب خود را اندازه‌گیری کنید.
با تحلیل این داده‌ها می‌توانید نقاط قوت و ضعف کمپین تبلیغاتی خود را شناسایی کرده و در صورت نیاز تغییرات لازم را اعمال کنید.
برای مثال اگر متوجه شدید که آگهی شما در یک شبکه اجتماعی خاص بازدهی خوبی ندارد می‌توانید بودجه خود را به شبکه‌های اجتماعی دیگر منتقل کنید.
همچنین می‌توانید با تغییر متن آگهی و تصاویر استفاده شده نرخ کلیک را افزایش دهید.
رقابتی تبلیغات آنلاین یک ضرورت اجتناب‌ناپذیر است.
بنگاه‌های اقتصادی و صاحبان کسب و کار برای بقا و توسعه ناگزیر به استفاده از این ابزار قدرتمند هستند.
با استفاده از روش‌های نوین تبلیغات آنلاین می‌توانید مخاطبان بیشتری را جذب کرده فروش خود را افزایش داده و برند خود را در بازار تثبیت کنید.
این موضوع به ویژه برای محصولاتی که با دانش و فرهنگ سروکار دارند اهمیتی دوچندان می‌یابد.
با استفاده از تبلیغات آنلاین می‌توانید این محصولات را به مخاطبان گسترده‌تری معرفی کرده و به ترویج فرهنگ و دانش در جامعه کمک کنید.
به یاد داشته باشید که تبلیغات آنلاین تنها یک ابزار نیست بلکه یک سرمایه‌گذاری بلندمدت است که می‌تواند بازدهی بسیار خوبی داشته باشد.
در ادامه این بحث به بررسی برخی از مهم‌ترین کانال‌های تبلیغات آنلاین برای فروش محصولات مرتبط با کتاب و مطالعه می‌پردازیم موتورهای جستجو