تجارت رقابت در اوج خود قرار دارد و مصرف‌کنندگان با حجم عظیمی از اطلاعات و گزینه‌های مختلف بمباران می‌شوند یافتن راه‌های خلاقانه و موثر برای جلب توجه مخاطبان و افزایش فروش امری حیاتی و ضروری است.
دیگر روش‌های سنتی تبلیغات به تنهایی پاسخگوی نیازهای کسب‌وکارها نیستند و لازم است تا با رویکردهای نوآورانه و هوشمندانه ارتباطی عمیق‌تر و پایدارتر با مشتریان برقرار کرد.
در این میان استفاده از قدرت رویدادهای زنده و بهره‌گیری از پتانسیل تبلیغات مبتنی بر این رویدادها به عنوان یک استراتژی کارآمد و اثربخش مورد توجه بسیاری از شرکت‌ها و سازمان‌ها قرار گرفته است.
رویدادهای زنده فرصتی بی‌نظیر برای ایجاد تجربه‌های منحصربه‌فرد و به‌یادماندنی برای مخاطبان فراهم می‌کنند.
این رویدادها می‌توانند شامل طیف گسترده‌ای از فعالیت‌ها باشند؛ از کنفرانس‌ها و نمایشگاه‌های تجاری گرفته تا کنسرت‌ها جشنواره‌ها مسابقات ورزشی و حتی رویدادهای محلی و اجتماعی.
ویژگی مشترک تمامی این رویدادها حضور فیزیکی افراد و امکان تعامل مستقیم و بی‌واسطه با برندها و محصولات است.
این تعاملات می‌توانند به ایجاد احساس نزدیکی و اعتماد در مشتریان کمک کرده و منجر به افزایش فروش و وفاداری آنان شوند.
تبلیغات مبتنی بر رویدادهای زنده رویکردی است که در آن کسب‌وکارها با استفاده از حضور خود در این رویدادها سعی در معرفی محصولات و خدمات خود ایجاد آگاهی از برند و برقراری ارتباط با مشتریان بالقوه دارند.
این نوع تبلیغات می‌تواند شامل فعالیت‌های مختلفی باشد؛ از جمله اسپانسرینگ رویداد