با فرارسیدن بهار و جشن نوروز تکاپوی کسب‌وکارها برای بهره‌گیری از این فرصت طلایی به اوج خود می‌رسد.
در این میان صنایع دستی ایران با پیشینه‌ای غنی و تنوعی بی‌نظیر فرصتی استثنایی برای معرفی فرهنگ و هنر اصیل ایرانی به همگان و رونق اقتصادی هنرمندان این عرصه فراهم می‌آورد.
با توجه به گسترش روزافزون فضای آنلاین و تغییر الگوهای خرید مصرف‌کنندگان تبلیغات آنلاین به عنوان ابزاری کارآمد و ضروری برای دستیابی به این اهداف مطرح می‌شود.
نوروز نه تنها آغاز سال نو خورشیدی بلکه نمادی از نو شدن طراوت و امید است.
مردم در این ایام به دنبال خرید هدایا تزیین منازل و تهیه ملزومات سفره هفت‌سین هستند.
این تقاضای فزاینده فرصتی مغتنم برای فعالان حوزه صنایع دستی فراهم می‌آورد تا محصولات خود را به طیف گسترده‌تری از مخاطبان عرضه کنند.
اما پرهیاهوی تبلیغات چگونه می‌توان صدای این هنر اصیل را به گوش همگان رساند و سهمی درخور از بازار نوروزی به دست آورد؟ تبلیغات آنلاین دریچه‌ای نو به سوی بازارهای گسترده‌تر می‌گشاید.
دیگر نیازی به محدود شدن در جغرافیای محلی یا نمایشگاه‌های فصلی نیست.
با استفاده از ابزارهای دیجیتال می‌توان محصولات صنایع دستی را به مخاطبان سراسر کشور و حتی فراتر از مرزها معرفی کرد.
اما موفقیت در این عرصه نیازمند برنامه‌ریزی دقیق شناخت مخاطبان هدف و استفاده هوشمندانه از ظرفیت‌های موجود است.
نخستین گام در این مسیر تعیین استراتژی تبلیغاتی است.
باید مشخص شود که هدف از تبلیغات چیست؟ آیا هدف افزایش آگاهی از برند جذب مشتریان جدید یا افزایش فروش است؟ پاسخ به این سوالات مسیر حرکت را روشن کرده و امکان انتخاب بهترین روش‌های تبلیغاتی را فراهم می‌سازد.
یکی از مهم‌ترین جنبه‌های تبلیغات آنلاین شناخت مخاطبان هدف است.
چه کسانی به خرید صنایع دستی علاقه دارند؟ چه ویژگی‌هایی دارند؟ چه نیازها و خواسته‌هایی دارند؟ با پاسخ به این سوالات می‌توان پیام‌های تبلیغاتی را به گونه‌ای طراحی کرد که برای مخاطبان جذاب و متقاعدکننده باشد.
برای مثال اگر هدف جذب جوانان است می‌توان از زبان و تصاویری مدرن و جذاب استفاده کرد.
اگر هدف جذب گردشگران خارجی است می‌توان بر جنبه‌های فرهنگی و هنری محصولات تاکید کرد.
پس از شناخت مخاطبان هدف نوبت به انتخاب کانال‌های تبلیغاتی مناسب می‌رسد.
ه طیف گسترده‌ای از کانال‌های تبلیغاتی آنلاین در دسترس است.
از جمله می‌توان به شبکه‌های اجتماعی موتورهای جستجو وب‌سایت‌های تخصصی و ایمیل مارکتینگ اشاره کرد.
هر یک از این کانال‌ها مزایا و معایب خاص خود را دارند و انتخاب بهترین کانال بستگی به نوع محصول مخاطبان هدف و بودجه تبلیغاتی دارد.
شبکه‌های اجتماعی یکی از محبوب‌ترین کانال‌های تبلیغاتی آنلاین هستند.
این شبکه‌ها امکان برقراری ارتباط مستقیم با مخاطبان را فراهم می‌کنند و می‌توان از طریق آن‌ها محتوای جذاب و متنوعی را به اشتراک گذاشت.
برای مثال می‌توان تصاویری زیبا از محصولات صنایع دستی ویدئوهایی از مراحل ساخت آن‌ها و داستان‌هایی از هنرمندان این عرصه را در شبکه‌های اجتماعی منتشر کرد.
موتورهای جستجو یکی دیگر از کانال‌های تبلیغاتی مهم هستند.
با استفاده از تبلیغات در موتورهای جستجو می‌توان محصولات صنایع دستی را به افرادی که به دنبال خرید آن‌ها هستند معرفی کرد.
برای مثال اگر کاربری در آگهی آریا عبارت "خرید سفره هفت سین" را جستجو کند می‌توان تبلیغاتی را به او نمایش داد که محصولات مرتبط را عرضه می‌کنند.
وب‌سایت‌های تخصصی کانال دیگری برای تبلیغات آنلاین هستند.
این وب‌سایت‌ها معمولاً مخاطبان خاصی دارند که به موضوعات خاصی علاقه دارند.
برای مثال می‌توان در وب‌سایت‌هایی که به هنر و صنایع دستی می‌پردازند تبلیغاتی را منتشر کرد که محصولات مرتبط را معرفی می‌کنند.
ایمیل مارکتینگ یکی از روش‌های قدیمی اما همچنان موثر تبلیغات آنلاین است.
با استفاده از ایمیل مارکتینگ می‌توان پیام‌های تبلیغاتی را به صورت مستقیم به ایمیل مخاطبان ارسال کرد.
برای مثال می‌توان ایمیلی را برای مخاطبانی که قبلاً از محصولات صنایع دستی خرید کرده‌اند ارسال کرد و محصولات جدید را به آن‌ها معرفی کرد.
علاوه بر انتخاب کانال‌های تبلیغاتی مناسب تولید محتوای جذاب و باکیفیت نیز از اهمیت بسزایی برخوردار است.
محتوای تبلیغاتی باید به گونه‌ای طراحی شود که برای مخاطبان جذاب و متقاعدکننده باشد.
برای مثال می‌توان از تصاویری زیبا و باکیفیت ویدئوهای جذاب و متن‌های روان و گیرا استفاده کرد.
یکی از مهم‌ترین جنبه‌های تولید محتوا روایت‌گری است.
می‌توان داستان‌هایی از هنرمندان صنایع دستی مراحل ساخت محصولات و کاربردهای آن‌ها را روایت کرد.
این داستان‌ها می‌توانند به مخاطبان کمک کنند تا با محصولات ارتباط برقرار کنند و ارزش آن‌ها را درک کنند.
علاوه بر روایت‌گری می‌توان از تکنیک‌های دیگر تبلیغاتی نیز استفاده کرد.
برای مثال می‌توان از تخفیف‌ها و پیشنهادهای ویژه استفاده کرد تا مخاطبان را ترغیب به خرید کرد.
همچنین می‌توان از نظرات و تجربیات مشتریان راضی استفاده کرد تا اعتماد مخاطبان را جلب کرد.
یکی از جنبه‌های مهم تبلیغات آنلاین بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو (SEO) است.
با بهینه‌سازی محتوای وب‌سایت و صفحات شبکه‌های اجتماعی می‌توان رتبه آن‌ها را در نتایج جستجو افزایش داد.
این امر باعث می‌شود که محصولات صنایع دستی بیشتر دیده شوند و احتمال فروش آن‌ها افزایش یابد.
برای بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو باید از -
مناسب استفاده کرد.
-
عباراتی هستند که کاربران هنگام جستجو در موتورهای جستجو از آن‌ها استفاده می‌کنند.
برای مثال اگر کاربری به دنبال خرید سفره هفت سین باشد ممکن است از عباراتی مانند "سفره هفت سین نوروزی" "خرید سفره هفت سین" یا "قیمت سفره هفت سین" استفاده کند.
با استفاده از این -
در محتوای وب‌سایت و صفحات شبکه‌های اجتماعی می‌توان رتبه آن‌ها را در نتایج جستجو افزایش داد.
یکی دیگر از جنبه‌های مهم تبلیغات آنلاین تحلیل و اندازه‌گیری نتایج است.
باید به طور منظم نتایج تبلیغات را تحلیل و اندازه‌گیری کرد تا مشخص شود که کدام روش‌ها موثر هستند و کدام روش‌ها نیاز به بهبود دارند.
برای تحلیل و اندازه‌گیری نتایج می‌توان از ابزارهای مختلفی استفاده کرد.
برای مثال می‌توان از ابزارهای تحلیل وب‌سایت مانند آگهی آریا آنالیتیکس استفاده کرد تا ترافیک وب‌سایت رفتار کاربران و نرخ تبدیل را اندازه‌گیری کرد.
همچنین می‌توان از ابزارهای تحلیل شبکه‌های اجتماعی استفاده کرد تا میزان تعامل کاربران با محتوای شبکه‌های اجتماعی را اندازه‌گیری کرد.
با تحلیل و اندازه‌گیری نتایج می‌توان تبلیغات را به طور مداوم بهبود بخشید و به نتایج بهتری دست یافت.
باید به این نکته توجه داشت که تبلیغات آنلاین یک فرآیند مستمر است.
نباید انتظار داشت که با یک کمپین تبلیغاتی کوتاه مدت به نتایج مطلوب دست یافت.
برای موفقیت در این عرصه باید به طور مداوم تلاش کرد و از روش‌های جدید و نوآورانه استفاده کرد.
نوروز فرصتی استثنایی برای معرفی صنایع دستی ایران به همگان است.
با استفاده از تبلیغات آنلاین می‌توان این فرصت را به بهترین نحو ممکن غنیمت شمرد و به رونق اقتصادی هنرمندان این عرصه کمک کرد.
بیایید با هم صدای هنر اصیل ایرانی را به گوش جهانیان برسانیم.
امیدوارم این مقاله بتواند راهنمای مفیدی برای فعالان حوزه صنایع دستی باشد تا بتوانند از ظرفیت‌های تبلیغات آنلاین برای فروش محصولات خود در نوروز بهره‌مند شوند.
به امید موفقیت روزافزون شما در این مسیر.