در عصری که رسانه‌های اجتماعی به جزء لاینفک زندگی روزمره تبدیل شده‌اند و در میان هیاهوی تبلیغات سنتی که روز به روز از اثرگذاری‌شان کاسته می‌شود رویکردهای نوین بازاریابی همچون جریانی تازه در رگ‌های کسب‌وکارها حیاتی دوباره دمیده‌اند.
در این میان پدیده‌ای به نام "بازاریابی اثرگذار" (Influencer Marketing) ظهور کرده که با بهره‌گیری از قدرت نفوذ افراد شناخته‌شده در شبکه‌های اجتماعی سعی در جهت‌دهی به افکار و رفتار مصرف‌کنندگان دارد.
این استراتژی به‌ویژه در ایام خاصی از سال که تب خرید و تدارکات در اوج خود قرار دارد می‌تواند نقشی تعیین‌کننده در موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی ایفا کند.
در این راستا ایام نوروز با تمام سنت‌ها و آیین‌هایش فرصتی بی‌نظیر برای برندها و کسب‌وکارها فراهم می‌آورد تا با استفاده از ابزارهای مدرن بازاریابی تعامل عمیق‌تری با مخاطبان خود برقرار کنند.
نوروز نه فقط یک جشن باستانی بلکه بستری است برای نو شدن دوباره اندیشیدن و انتخاب‌های تازه.
در این میان نقش کسانی که به عنوان "رهبران فکری" در فضای مجازی شناخته می‌شوند بیش از پیش اهمیت می‌یابد.
این افراد با تکیه بر اعتبار و محبوبیتی که در میان دنبال‌کنندگان خود دارند می‌توانند پیام برندها را به شکلی باورپذیر و جذاب به گوش مخاطبان برسانند و در تصمیم‌گیری‌های خرید آن‌ها مؤثر باشند.
بهره‌گیری از ظرفیت اینفلوئنسرها در تبلیغات نوروزی نیازمند درکی عمیق از روانشناسی مصرف‌کننده و شناخت دقیق از ویژگی‌های این دوران است.
نوروز فصلی است که در آن احساسات مثبت و امیدواری بر فضای جامعه حاکم است.
مردم در این ایام بیش از هر زمان دیگری پذیرای ایده‌های نو و محصولات جدید هستند.
از این رو کمپین‌های تبلیغاتی نوروزی باید با لحنی صمیمانه و دوستانه و با تمرکز بر ارزش‌های فرهنگی و سنتی این عید باستانی طراحی و اجرا شوند.
در این میان انتخاب اینفلوئنسر مناسب نقشی کلیدی در موفقیت کمپین ایفا می‌کند.
اینفلوئنسر باید با ارزش‌های برند همسو باشد و بتواند پیام آن را به شکلی معتبر و مؤثر به مخاطبان منتقل کند.
همچنین شناخت دقیق از مخاطبان هدف و انتخاب اینفلوئنسرهایی که در میان این مخاطبان نفوذ دارند از اهمیت بسزایی برخوردار است.
به عبارت دیگر صرفاً داشتن تعداد زیادی دنبال‌کننده تضمینی برای موفقیت کمپین نیست بلکه اعتبار و تعامل اینفلوئنسر با مخاطبانش عاملی تعیین‌کننده محسوب می‌شود.
علاوه بر این محتوای تولید شده توسط اینفلوئنسرها باید با دقت و ظرافت طراحی شود.
این محتوا باید جذاب آموزنده و متناسب با فرهنگ و ارزش‌های جامعه باشد.
همچنین باید از تبلیغات مستقیم و آشکار پرهیز شود و به جای آن سعی شود تا پیام برند به شکلی غیرمستقیم و در قالب داستان‌سرایی یا تجربه‌نگاری به مخاطبان منتقل شود.
به عنوان مثال یک اینفلوئنسر می‌تواند در مورد تجربه‌ی خود از استفاده از یک محصول خاص در ایام نوروز صحبت کند و به این ترتیب مخاطبان را به خرید آن محصول ترغیب کند.
یکی از مزایای استفاده از اینفلوئنسرها در تبلیغات نوروزی امکان هدف‌گذاری دقیق مخاطبان است.
با توجه به تنوع شبکه‌های اجتماعی و دسته‌بندی‌های مختلف اینفلوئنسرها می‌توان کمپین‌های تبلیغاتی را به گونه‌ای طراحی کرد که پیام برند به دست مخاطبان هدف برسد.
به عنوان مثال اگر یک برند قصد تبلیغ محصولات مرتبط با سفر و گردشگری را داشته باشد می‌تواند با همکاری اینفلوئنسرهایی که در زمینه سفر و گردشگری فعالیت می‌کنند مخاطبان علاقه‌مند به این حوزه را هدف قرار دهد.
علاوه بر این می‌تواند به افزایش آگاهی از برند و بهبود تصویر آن در ذهن مخاطبان کمک کند.
هنگامی که یک اینفلوئنسر معتبر و مورد اعتماد از یک برند یا محصول خاص حمایت می‌کند مخاطبان به احتمال زیاد دیدگاه مثبتی نسبت به آن برند پیدا می‌کنند.
این امر می‌تواند به افزایش فروش و وفاداری مشتریان منجر شود.
در مقابل باید توجه داشت که چالش‌هایی نیز به همراه دارد.
یکی از این چالش‌ها انتخاب اینفلوئنسرهای نامناسب است.
اگر یک برند با اینفلوئنسری همکاری کند که اعتبار کافی ندارد یا با ارزش‌های برند همسو نیست ممکن است نتیجه معکوس بگیرد و به اعتبار خود آسیب برساند.
چالش دیگر عدم کنترل بر محتوای تولید شده توسط اینفلوئنسرها است.
اگر یک اینفلوئنسر محتوایی تولید کند که نامناسب یا غیراخلاقی باشد ممکن است به اعتبار برند لطمه وارد شود.
از این رو برندها باید قبل از همکاری با اینفلوئنسرها قراردادی دقیق و جامع با آن‌ها منعقد کنند و در آن انتظارات خود را به طور واضح بیان کنند.
همچنین باید توجه داشت که اثربخشی تبلیغات اینفلوئنسری قابل اندازه‌گیری است.
برندها باید با استفاده از ابزارهای تحلیل داده عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی خود را ارزیابی کنند و در صورت نیاز تغییراتی در استراتژی خود ایجاد کنند.
به عنوان مثال می‌توان تعداد بازدیدها لایک‌ها کامنت‌ها و اشتراک‌گذاری‌های محتوای تولید شده توسط اینفلوئنسرها را اندازه‌گیری کرد و بر اساس آن میزان اثربخشی کمپین را ارزیابی کرد.
می‌توان گفت که فرصتی ارزشمند برای برندها و کسب‌وکارها فراهم می‌آورد تا با مخاطبان خود تعامل عمیق‌تری برقرار کنند و فروش خود را افزایش دهند.
با این حال برای موفقیت در این زمینه باید با دقت و برنامه‌ریزی عمل کرد و از چالش‌های احتمالی آگاه بود.
انتخاب اینفلوئنسر مناسب تولید محتوای جذاب و هدف‌گذاری دقیق مخاطبان از جمله عواملی هستند که می‌توانند به موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی اینفلوئنسری در ایام نوروز کمک کنند.
در این میان خلاقیت و نوآوری نیز نقش مهمی ایفا می‌کنند.
برندهایی که بتوانند با ایده‌های خلاقانه و نوآورانه مخاطبان خود را جذب کنند احتمال موفقیت بیشتری خواهند داشت.
نوروز با تمام زیبایی‌ها و سنت‌هایش فرصتی است برای دوباره اندیشیدن و انتخاب‌های تازه.
برندها نیز باید از این فرصت استفاده کنند و با رویکردهای نوین بازاریابی خود را با نیازها و خواسته‌های مخاطبان خود همگام سازند.
بازاریابی اثرگذار با تکیه بر قدرت نفوذ افراد شناخته‌شده در شبکه‌های اجتماعی می‌تواند پلی ارتباطی میان برندها و مصرف‌کنندگان ایجاد کند و به رونق کسب‌وکارها در ایام نوروز کمک کند.
به امید اینکه نوروز پیش رو سرآغاز فصل نوینی در عرصه بازاریابی و تبلیغات باشد و شاهد ایده‌های خلاقانه و نوآورانه‌ای باشیم که به رونق کسب‌وکارها و شادی مردم کمک کند.