در عصر حاضر که گردش اطلاعات با سرعتی سرسام‌آور در جریان است پدیده‌ای به نام "محتوای تعاملی" به عنوان ابزاری قدرتمند در عرصه ارتباطات و بازاریابی قد علم کرده است.
این نوع محتوا مخاطب را از حالت انفعالیِ صرفِ دریافتِ پیام به کنشگری فعال و سهیم در فرآیند تولید معنا دعوت می‌کند.
از نظرسنجی‌های آنلاین و کوئیزهای سرگرم‌کننده گرفته تا ماشین‌حساب‌های تعاملی و اینفوگرافیک‌های پویا طیف گسترده‌ای از فرمت‌ها در این دسته جای می‌گیرند و هرکدام به نحوی تلاش می‌کنند تا توجه مخاطب را جلب کرده و او را به مشارکت وادارند.
اما سوال اصلی اینجاست چگونه می‌توان این پتانسیل نهفته در محتوای تعاملی را به حداکثر رساند و اطمینان حاصل کرد که پیام مورد نظر به درستی به مخاطب منتقل شده و او را به انجام عمل مورد انتظار (مانند خرید ثبت‌نام یا به اشتراک‌گذاری) ترغیب می‌کند؟ پاسخ این سوال بدون شک در گروی بهره‌گیری هوشمندانه از "تبلیغات" است.
تبلیغات به عنوان اهرمی قدرتمند قادر است محتوای تعاملی را در معرض دید مخاطبان هدف قرار داده و آن‌ها را به تعامل با آن تشویق کند.
اما این فرآیند نیازمند رویکردی ظریف و حساب‌شده است.
تبلیغاتی که به شکل آزاردهنده و مستقیم سعی در فروش محصول یا خدمتی داشته باشند نه تنها نتیجه معکوس خواهند داد بلکه ممکن است باعث ایجاد حس ناخوشایند در مخاطب و بی‌اعتمادی به برند شوند.
در مقابل تبلیغاتی که با درک عمیق از نیازها و خواسته‌های مخاطب محتوای تعاملی را به عنوان راه حلی برای مشکلات او معرفی می‌کنند می‌توانند بسیار مؤثر باشند.
این نوع تبلیغات به جای تمرکز بر ویژگی‌های محصول یا خدمت بر مزایای آن برای مخاطب تمرکز کرده و به او نشان می‌دهند که چگونه تعامل با این محتوا می‌تواند زندگی او را بهبود بخشد.
یکی از مهم‌ترین جنبه‌های تبلیغات مؤثر برای محتوای تعاملی انتخاب کانال‌های مناسب برای انتشار پیام است.
ه با وجود انبوهی از پلتفرم‌های آنلاین و آفلاین انتخاب کانالی که بیشترین همخوانی را با مخاطبان هدف داشته باشد از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است.
به عنوان مثال اگر مخاطبان هدف جوانان و نوجوانان باشند استفاده از شبکه‌های اجتماعی پرطرفدار در میان این گروه سنی مانند اینستاگرام و تیک‌تاک می‌تواند بسیار مؤثر باشد.
در مقابل اگر مخاطبان هدف افراد متخصص و حرفه‌ای باشند استفاده از پلتفرم‌هایی مانند لینکدین و یا شرکت در رویدادهای تخصصی مرتبط می‌تواند نتایج بهتری به همراه داشته باشد.
علاوه بر انتخاب کانال مناسب نحوه ارائه تبلیغات نیز از اهمیت بسزایی برخوردار است.
تبلیغاتی که با استفاده از تصاویر جذاب ویدئوهای کوتاه و گیرا و متن‌های خلاقانه و مختصر توجه مخاطب را جلب کنند شانس بیشتری برای موفقیت خواهند داشت.
همچنین استفاده از تکنیک‌های داستان‌گویی در تبلیغات می‌تواند به ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطب و افزایش اثربخشی پیام کمک کند.
از دیگر عوامل مهم در افزایش نرخ تعامل با محتوای تعاملی از طریق تبلیغات می‌توان به موارد زیر اشاره کرد هدف‌گذاری دقیق مخاطبان