اطلاعات با سرعتی سرسام‌آور در حال گردش است بقا و پیشرفت هر کسب‌وکاری مستلزم درک عمیق از سازوکارهای ارتباط با مخاطب و تسلط بر ابزارهای نوین بازاریابی است.
دیگر نمی‌توان به روش‌های سنتی دل بست و امیدوار بود که محصول یا خدمت ارائه شده خودبه‌خود جایگاه خود را در بازار پیدا کند.
عصر حاضر عصر رقابت بر سر جلب توجه و ایجاد تعامل پایدار با مشتریان است و در این میان تبلیغات به مثابه موتوری قدرتمند نقش تعیین‌کننده‌ای ایفا می‌کند.
مسئله‌ی اصلی صرفاً انتشار یک پیام تبلیغاتی نیست بلکه ایجاد محتوایی است که نه تنها دیده شود بلکه در ذهن مخاطب ماندگار شده و او را به عمل وا دارد.
این عمل می‌تواند بازدید از یک وب‌سایت ثبت‌نام در یک خبرنامه خرید یک محصول یا به اشتراک‌گذاری محتوا با دیگران باشد.
در این میان نرخ اشتراک‌گذاری صفحات یک وب‌سایت به عنوان شاخصی حیاتی میزان اثربخشی تبلیغات و میزان تمایل مخاطبان به گسترش پیام آن را نشان می‌دهد.
اما چه عواملی باعث می‌شوند که یک کاربر اینترنتی محتوای یک صفحه وب را با دوستان و آشنایان خود به اشتراک بگذارد؟ پاسخ این سوال کلیدی برای درک قدرت تبلیغات و طراحی کمپین‌های موفق است.
در وهله‌ی اول محتوا باید ارزشمند و مرتبط باشد.
محتوایی که نیازهای مخاطب را برآورده کند سوالات او را پاسخ دهد اطلاعات جدیدی را ارائه دهد یا احساسات او را برانگیزد احتمال بیشتری دارد که به اشتراک گذاشته شود.
این ارزش می‌تواند جنبه‌های مختلفی داشته باشد؛ از آموزش و سرگرمی گرفته تا ارائه راهکار برای حل مشکلات و الهام‌بخشی.
فرض کنید کاربری به دنبال یافتن راهکاری برای بهبود عملکرد ورزشی خود است.
اگر او در یک صفحه وب مقاله‌ای جامع و علمی بیابد که به طور دقیق و کاربردی اصول تغذیه تمرین و استراحت را شرح دهد احتمالاً آن را با دوستان ورزشکار خود به اشتراک خواهد گذاشت.
یا اگر کاربری با دیدن یک ویدیوی تبلیغاتی خلاقانه و تاثیرگذار که داستانی جذاب را روایت می‌کند احساساتش برانگیخته شود احتمالاً آن را در شبکه‌های اجتماعی خود منتشر خواهد کرد.
علاوه بر ارزش و ارتباط جذابیت بصری نیز نقش مهمی در افزایش نرخ اشتراک‌گذاری دارد.
طراحی گرافیکی زیبا استفاده از تصاویر باکیفیت و چیدمان مناسب عناصر بصری می‌تواند توجه مخاطب را جلب کرده و او را ترغیب به مطالعه و به اشتراک‌گذاری محتوا کند.
یک صفحه وب با طراحی نامناسب و محتوای نامرتب حتی اگر حاوی اطلاعات ارزشمندی باشد به احتمال زیاد نادیده گرفته خواهد شد.
تبلیغات موثر نه تنها باید محتوای ارزشمند و جذاب را ارائه دهند بلکه باید به طور استراتژیک طراحی شوند تا در مکان‌های مناسب و در زمان مناسب به دست مخاطبان هدف برسند.
استفاده از ابزارهای تبلیغاتی آنلاین مانند تبلیغات در موتورهای جستجو (SEM) و تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی (SMM) می‌تواند به کسب‌وکارها کمک کند تا پیام خود را به گروه خاصی از مخاطبان که به دنبال محصولات یا خدمات مشابه هستند نشان دهند.
به عنوان مثال یک شرکت تولیدکننده‌ی لوازم ورزشی می‌تواند با استفاده از تبلیغات در آگهی آریا کاربرانی را که عبارت‌هایی مانند "خرید کفش ورزشی" "بهترین مکمل‌های ورزشی" یا "برنامه‌ی تمرینی بدنسازی" را جستجو می‌کنند هدف قرار دهد.
یا با استفاده از تبلیغات در اینستاگرام می‌تواند تصاویر و ویدیوهای جذاب از محصولات خود را به کاربرانی که به ورزش و سلامتی علاقه دارند نمایش دهد.
علاوه بر این تبلیغات باید با لحنی مناسب و با در نظر گرفتن ویژگی‌های فرهنگی و زبانی مخاطبان ارائه شوند.
استفاده از زبان عامیانه و صمیمی در تبلیغاتی که برای جوانان طراحی شده‌اند می‌تواند تاثیر بیشتری داشته باشد در حالی که استفاده از زبان رسمی و تخصصی در تبلیغاتی که برای متخصصان و افراد تحصیل‌کرده طراحی شده‌اند مناسب‌تر است.
یکی دیگر از عوامل مهم در افزایش نرخ اشتراک‌گذاری سهولت اشتراک‌گذاری است.
صفحات وب باید دارای دکمه‌های اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی باشند تا کاربران بتوانند به راحتی محتوا را با دوستان خود به اشتراک بگذارند.
همچنین اشتراک‌گذاری باید با حداقل مراحل و با سرعت بالا انجام شود تا کاربران از انجام این کار منصرف نشوند.
در کنار موارد فوق ایجاد انگیزه در مخاطبان نیز می‌تواند به افزایش نرخ اشتراک‌گذاری کمک کند.
ارائه جوایز و تخفیف‌ها به کاربرانی که محتوا را با دیگران به اشتراک می‌گذارند می‌تواند انگیزه مضاعفی برای انجام این کار ایجاد کند.
همچنین برگزاری مسابقات و کمپین‌های ویروسی که از کاربران می‌خواهند محتوا را با دوستان خود به اشتراک بگذارند تا شانس برنده شدن در جایزه را داشته باشند می‌تواند به طور چشمگیری نرخ اشتراک‌گذاری را افزایش دهد.
به عنوان مثال یک فروشگاه آنلاین لباس می‌تواند به کاربرانی که یک پست تبلیغاتی را در اینستاگرام خود منتشر می‌کنند و دوستان خود را تگ می‌کنند کد تخفیف ارائه دهد.
یا یک شرکت نرم‌افزاری می‌تواند یک مسابقه برگزار کند و از کاربران بخواهد تا ویدیوهای آموزشی کوتاهی در مورد نحوه استفاده از نرم‌افزار خود بسازند و با دیگران به اشتراک بگذارند.
برای ارزیابی اثربخشی تبلیغات و شناسایی نقاط قوت و ضعف کمپین‌ها لازم است که به طور مداوم آمار و داده‌های مربوط به نرخ اشتراک‌گذاری و سایر شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) را رصد و تحلیل کرد.
این اطلاعات به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا استراتژی‌های تبلیغاتی خود را بهبود بخشند و به نتایج بهتری دست یابند.
به عنوان مثال اگر یک شرکت متوجه شود که نرخ اشتراک‌گذاری یک ویدیو تبلیغاتی خاص بسیار پایین است می‌تواند با بررسی محتوای ویدیو طراحی بصری و نحوه انتشار آن علت این امر را شناسایی کرده و اقدامات اصلاحی لازم را انجام دهد.
یا اگر متوجه شود که تبلیغات در یک شبکه اجتماعی خاص نرخ اشتراک‌گذاری بالاتری نسبت به سایر شبکه‌ها دارد می‌تواند بودجه تبلیغاتی خود را به این شبکه منتقل کند.
در نتیجه تبلیغات نقش حیاتی در افزایش نرخ اشتراک‌گذاری صفحات وب‌سایت ایفا می‌کنند.
با ارائه محتوای ارزشمند و مرتبط طراحی جذاب انتشار استراتژیک سهولت اشتراک‌گذاری و ایجاد انگیزه در مخاطبان کسب‌وکارها می‌توانند به طور چشمگیری نرخ اشتراک‌گذاری صفحات وب‌سایت خود را افزایش داده و به اهداف بازاریابی خود دست یابند.
این افزایش نه تنها باعث افزایش ترافیک وب‌سایت می‌شود بلکه به تقویت برند و ایجاد ارتباط پایدار با مشتریان نیز کمک می‌کند.
و این یعنی سرمایه‌گذاری هوشمندانه رقابتی .
علاوه بر این توجه به الگوریتم‌های موتورهای جستجو و شبکه‌های اجتماعی نیز از اهمیت بالایی برخوردار است.
این الگوریتم‌ها به طور مداوم در حال تغییر هستند و کسب‌وکارها باید همواره از آخرین تغییرات آگاه باشند و استراتژی‌های تبلیغاتی خود را بر اساس آن‌ها تنظیم کنند.
به عنوان مثال الگوریتم‌های رتبه‌بندی آگهی آریا به محتوایی که به طور مرتب به‌روزرسانی می‌شود و دارای لینک‌های داخلی و خارجی مرتبط است اهمیت بیشتری می‌دهند.
بنابراین کسب‌وکارها باید سعی کنند محتوای وب‌سایت خود را به طور مرتب به‌روزرسانی کنند و لینک‌های مرتبط را در آن قرار دهند.
همچنین شبکه‌های اجتماعی نیز الگوریتم‌های خاص خود را برای نمایش محتوا به کاربران دارند.
این الگوریتم‌ها معمولاً بر اساس میزان تعامل کاربران با محتوا (مانند لایک کامنت و اشتراک‌گذاری) و میزان ارتباط آن‌ها با صفحه منتشرکننده محتوا تعیین می‌کنند که چه محتوایی به چه کاربرانی نمایش داده شود.
بنابراین کسب‌وکارها باید سعی کنند محتوایی تولید کنند که باعث ایجاد تعامل بیشتر کاربران شود و ارتباط خود را با مخاطبان خود تقویت کنند.
تبلیغات موثر نیازمند صبر و پشتکار است.
نتایج تبلیغات معمولاً به سرعت ظاهر نمی‌شوند و کسب‌وکارها باید به طور مداوم به تلاش خود ادامه دهند و استراتژی‌های خود را بر اساس بازخورد مخاطبان و نتایج حاصله بهبود بخشند.
تبلیغات یک سرمایه‌گذاری بلندمدت است که می‌تواند به کسب‌وکارها کمک کند تا به طور پایدار رشد کنند و جایگاه خود را در بازار تثبیت کنند.