اطلاعات با سرعتی سرسام‌آور در حال گردش است و توجه مخاطبان به مثابه گوهری نایاب تلقی می‌شود یافتن بستری مناسب برای دیده شدن و رساندن پیام به گوش مخاطب هدف امری حیاتی و در عین حال چالش‌برانگیز است.
کسب‌وکارها از نوپاترین استارت‌آپ‌ها گرفته تا شرکت‌های بزرگ و باسابقه همواره در جستجوی راه‌هایی نوین و اثربخش برای معرفی خود و محصولاتشان به دنیای بیرون هستند.
در این میان عرصه آنلاین با گستردگی بی‌نظیر و امکانات متنوعی که ارائه می‌دهد به یکی از اصلی‌ترین میدان‌های رقابت برای جلب توجه و جذب مشتری تبدیل شده است.
در این اکوسیستم پیچیده و پویا ابزارهای متعددی برای کمک به کسب‌وکارها در دستیابی به اهداف بازاریابی و تبلیغاتی‌شان وجود دارد.
از شبکه‌های اجتماعی پرطرفدار گرفته تا موتورهای جستجوی قدرتمند هر کدام از این ابزارها می‌توانند نقشی مهم در افزایش آگاهی از برند جذب ترافیک به وب‌سایت و افزایش فروش ایفا کنند.
با این حال در میان این انبوه گزینه‌ها پلتفرم‌هایی وجود دارند که به طور خاص برای تسهیل فرآیند تبلیغات طراحی شده‌اند و با ارائه امکانات و خدمات تخصصی به کسب‌وکارها کمک می‌کنند تا کمپین‌های تبلیغاتی خود را به شکلی هدفمندتر و کارآمدتر اجرا کنند.
این پلتفرم‌ها که اغلب با نام شبکه‌های تبلیغاتی شناخته می‌شوند به عنوان واسطه‌ای میان تبلیغ‌کنندگان و ناشران عمل می‌کنند.
به عبارت دیگر آن‌ها فضایی را فراهم می‌کنند که در آن کسب‌وکارها می‌توانند تبلیغات خود را به نمایش بگذارند و ناشران (مانند وب‌سایت‌ها وبلاگ‌ها و اپلیکیشن‌ها) می‌توانند با نمایش این تبلیغات درآمد کسب کنند.
این شبکه‌ها با استفاده از الگوریتم‌های پیچیده و داده‌های جمع‌آوری شده از کاربران تلاش می‌کنند تا تبلیغات را به افرادی نمایش دهند که به احتمال زیاد به آن‌ها علاقه نشان می‌دهند.
این رویکرد هدفمند که به عنوان تبلیغات هدفمند شناخته می‌شود به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند تا بودجه خود را به شکلی بهینه‌تر صرف کنند و بازدهی بیشتری از کمپین‌های تبلیغاتی خود به دست آورند.
انتخاب پلتفرم مناسب برای تبلیغات تصمیمی استراتژیک است که می‌تواند تأثیر بسزایی بر موفقیت کمپین تبلیغاتی داشته باشد.
عوامل متعددی در این انتخاب دخیل هستند از جمله نوع کسب‌وکار بودجه تبلیغاتی مخاطب هدف و اهداف کمپین.
یک کسب‌وکار کوچک با بودجه محدود ممکن است ترجیح دهد از پلتفرم‌هایی استفاده کند که امکان تبلیغات مقرون‌به‌صرفه و هدفمند را فراهم می‌کنند در حالی که یک شرکت بزرگ با بودجه بیشتر ممکن است به دنبال پلتفرم‌هایی باشد که دسترسی گسترده‌تری به مخاطبان داشته باشند و امکانات پیشرفته‌تری برای مدیریت و بهینه‌سازی کمپین‌ها ارائه دهند.
یکی از مهم‌ترین نکاتی که در انتخاب پلتفرم تبلیغاتی باید مد نظر قرار گیرد میزان بازدید و ترافیک آن پلتفرم است.
هرچه یک پلتفرم بازدیدکننده‌های بیشتری داشته باشد احتمال اینکه تبلیغات شما توسط افراد بیشتری دیده شود بیشتر خواهد بود.
با این حال صرفاً تعداد بازدیدکننده‌ها کافی نیست؛ مهم این است که این بازدیدکننده‌ها به مخاطب هدف شما نزدیک باشند.
به عنوان مثال اگر کسب‌وکار شما در زمینه فروش لوازم ورزشی فعالیت می‌کند تبلیغات در یک پلتفرم ورزشی تخصصی احتمالاً بازدهی بیشتری نسبت به تبلیغات در یک پلتفرم عمومی خواهد داشت.
علاوه بر میزان بازدید و تطابق مخاطبان فاکتورهای دیگری نیز در انتخاب پلتفرم تبلیغاتی مؤثر هستند.
از جمله این فاکتورها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد هزینه تبلیغات