در پهنه وسیع اقتصاد مدرن رقابت چون امواجی خروشان در جریان است بنگاه‌های اقتصادی پیوسته در جستجوی راه‌هایی نوین و اثربخش برای تثبیت جایگاه و ارتقای سهم خود از بازار هستند.
در این میان تبلیغات به عنوان رکن اصلی بازاریابی نقشی بی‌بدیل در برقراری ارتباط با مخاطبان آگاهی‌بخشی و ترغیب آنان به خرید ایفا می‌کند.
اما ی که مصرف‌کنندگان روزانه با حجم عظیمی از پیام‌های تبلیغاتی گوناگون بمباران می‌شوند جلب توجه و ایجاد تمایز امری دشوار و نیازمند رویکردهای خلاقانه است.
یکی از این رویکردها که در سال‌های اخیر مورد توجه فزاینده‌ای قرار گرفته استفاده از حواس پنجگانه در تبلیغات است.
در حالی که تبلیغات سنتی عمدتاً بر حس بینایی و شنوایی تکیه دارند تبلیغات حسی با بهره‌گیری از حس لامسه بویایی و چشایی تجربه‌ای ملموس‌تر و به یادماندنی‌تر برای مخاطب ایجاد می‌کنند.
این نوع تبلیغات با ایجاد پیوندی عمیق‌تر و احساسی‌تر با برند می‌تواند به افزایش وفاداری مشتریان و بهبود عملکرد فروش منجر شود.
در میان حواس پنجگانه حس لامسه از جایگاه ویژه‌ای برخوردار است.
لمس نخستین حسی است که در انسان شکل می‌گیرد و نقش مهمی در درک ما از جهان پیرامون ایفا می‌کند.
لمس کردن یک محصول به ما امکان می‌دهد تا بافت شکل وزن و کیفیت آن را به طور مستقیم تجربه کنیم.
این تجربه حسی می‌تواند تأثیر قابل توجهی بر تصمیم‌گیری ما در مورد خرید داشته باشد.
حال بیایید این رویکرد را در بستری خاص‌تر بررسی کنیم صنعت پرورش آبزیان در جنوب کشور.
این صنعت با پتانسیل‌های فراوان خود نقش مهمی در تأمین امنیت غذایی و ایجاد اشتغال در مناطق ساحلی دارد.
اما با توجه به چالش‌هایی نظیر رقابت با محصولات وارداتی لزوم ارتقای کیفیت و افزایش آگاهی مصرف‌کنندگان از مزایای محصولات داخلی استفاده از رویکردهای نوین بازاریابی امری ضروری به نظر می‌رسد.
یکی از جنبه‌های مهم در بازاریابی محصولات این حوزه ایجاد اعتماد در مصرف‌کنندگان است.
متأسفانه تصورات نادرستی در مورد کیفیت و تازگی محصولات پرورشی وجود دارد که می‌تواند مانع از خرید آن‌ها شود.
در اینجا تبلیغات لمسی می‌تواند نقش مؤثری ایفا کند.
به عنوان مثال تصور کنید که در یک مرکز خرید غرفه‌ای از محصولات یک مزرعه پرورش آبزیان برپا شده است.
در این غرفه به جای صرفاً نمایش دادن محصولات در بسته‌بندی‌های معمول امکان لمس کردن و بررسی بافت و کیفیت آن‌ها برای مشتریان فراهم شده است.
متخصصان تغذیه نیز در محل حضور دارند و به سؤالات مشتریان پاسخ می‌دهند و اطلاعات دقیقی در مورد ارزش غذایی و نحوه پخت و مصرف این محصولات ارائه می‌کنند.
این تجربه حسی می‌تواند به طور قابل توجهی بر نگرش مشتریان نسبت به محصولات پرورشی تأثیر بگذارد.
لمس کردن یک ماهی تازه و سفت بوییدن عطر دریایی آن و دریافت اطلاعات دقیق از متخصصان می‌تواند به ایجاد اعتماد و ترغیب مشتریان به خرید منجر شود.
علاوه بر این می‌توان از بسته‌بندی‌های لمسی نیز برای انتقال پیام‌های تبلیغاتی استفاده کرد.
به عنوان مثال بسته‌بندی‌هایی با بافت خاص که حس تازگی و طبیعی بودن محصول را القا می‌کنند یا بسته‌بندی‌هایی که اطلاعاتی در مورد نحوه پرورش و فرآوری محصول ارائه می‌دهند می‌توانند تأثیر مثبتی بر تصمیم‌گیری مشتریان داشته باشند.
البته استفاده از تبلیغات لمسی در این صنعت نیازمند توجه به نکات مهمی است.
اولاً باید اطمینان حاصل شود که محصولات ارائه شده برای لمس کردن کاملاً بهداشتی و سالم هستند.
ثانیاً باید از متخصصان مجرب برای ارائه اطلاعات دقیق و پاسخگویی به سؤالات مشتریان استفاده شود.
ثالثاً باید به طراحی و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی لمسی به صورت خلاقانه و جذاب توجه شود تا بتوان توجه مخاطبان را به خود جلب کرد.
یکی از روش‌های خلاقانه در این زمینه استفاده از فناوری‌های نوین است.
به عنوان مثال می‌توان از واقعیت افزوده برای ایجاد تجربه‌ای تعاملی و جذاب برای مشتریان استفاده کرد.
با اسکن کردن یک کد QR روی بسته‌بندی محصول مشتریان می‌توانند اطلاعات بیشتری در مورد مزرعه پرورش نحوه پرورش و فرآوری محصول و حتی دستور پخت‌های متنوع دریافت کنند.
همچنین می‌توان از رسانه‌های اجتماعی برای انتشار محتوای لمسی استفاده کرد.
به عنوان مثال می‌توان ویدئوهایی با کیفیت بالا از فرآیند پرورش و فرآوری محصولات منتشر کرد که حس تازگی و طبیعی بودن آن‌ها را به مخاطبان منتقل کند.
یا می‌توان مسابقاتی برگزار کرد که در آن از شرکت‌کنندگان خواسته شود تا تجربیات خود در مورد مصرف محصولات پرورشی را به اشتراک بگذارند.
باید توجه داشت که تبلیغات لمسی تنها یکی از ابزارهای بازاریابی است و باید به صورت یکپارچه با سایر رویکردهای بازاریابی مورد استفاده قرار گیرد.
به عنوان مثال می‌توان از تبلیغات تلویزیونی و رادیویی برای افزایش آگاهی عمومی از مزایای محصولات پرورشی استفاده کرد و سپس از تبلیغات لمسی برای ایجاد تجربه‌ای ملموس‌تر و ترغیب مشتریان به خرید استفاده کرد.
رقابتی شرکت‌هایی که بتوانند با استفاده از رویکردهای نوین و خلاقانه تجربه‌ای به یادماندنی برای مشتریان خود ایجاد کنند شانس بیشتری برای موفقیت خواهند داشت.
استفاده از تبلیغات حسی به ویژه حس لامسه می‌تواند به شرکت‌ها کمک کند تا ارتباطی عمیق‌تر و احساسی‌تر با مشتریان خود برقرار کنند و به اهداف بازاریابی خود دست یابند.
در این میان صنعت رو به رشد پرورش آبزیان در جنوب کشور با بهره‌گیری از این رویکرد نوین می‌تواند گامی بلند در جهت ارتقای جایگاه خود در بازار و افزایش رضایت مشتریان بردارد.
شایان ذکر است که موفقیت در این زمینه نیازمند سرمایه‌گذاری در تحقیق و توسعه آموزش نیروی انسانی و همکاری نزدیک با متخصصان بازاریابی و تبلیغات است.
با برنامه‌ریزی دقیق و اجرای صحیح می‌توان از پتانسیل‌های فراوان تبلیغات لمسی در صنعت پرورش آبزیان جنوب کشور بهره‌مند شد و به رونق و توسعه این صنعت کمک کرد.
این تلاش‌ها نه تنها به سود تولیدکنندگان و فعالان این عرصه خواهد بود بلکه به ارتقای سطح سلامت و تغذیه جامعه نیز کمک خواهد کرد.
زیرا دسترسی به محصولات دریایی تازه و باکیفیت حق همه مردم است و تبلیغات مؤثر می‌تواند نقش مهمی در تحقق این هدف ایفا کند.
با لمس کردن می‌توان اعتماد را لمس کرد و با اعتماد می‌توان آینده‌ای روشن‌تر را رقم زد.