تجارت رقابت به اوج خود رسیده و برندها در تلاش برای جلب توجه مخاطبان هستند تبلیغات نقش حیاتی و تعیین‌کننده‌ای را ایفا می‌کند.
تبلیغات دیگر صرفاً یک ابزار برای معرفی محصول نیست بلکه یک هنر یک علم و یک استراتژی پیچیده است که نیازمند درک عمیق از بازار مخاطبان و روانشناسی مصرف‌کننده است.
این امر به ویژه در مورد محصولاتی صدق می‌کند که در رده‌ی کالاهای لوکس و خاص قرار می‌گیرند.
در این میان تجهیزات خاویاری به عنوان نمادی از تجمل و ظرافت جایگاه ویژه‌ای در بازار کالاهای لوکس دارند.
این محصولات که با دقت و مهارت فراوان تولید می‌شوند نه تنها ابزاری برای سرو و نگهداری خاویار هستند بلکه به عنوان اشیائی هنری و زینتی نیز مورد توجه قرار می‌گیرند.
از این رو تبلیغات برای این دسته از محصولات باید به گونه‌ای طراحی شود که ارزش و جایگاه والای آن‌ها را به درستی منعکس کند و مخاطبان هدف را به خرید ترغیب نماید.
هدف از این نوشتار بررسی و ارائه راهکارهایی برای طراحی تبلیغات مؤثر و کارآمد برای تجهیزات خاویاری است.
در این راستا تلاش خواهیم کرد تا با بررسی جنبه‌های مختلف تبلیغات از جمله شناخت مخاطبان انتخاب رسانه‌های مناسب طراحی پیام‌های جذاب و خلاقانه و استفاده از تکنیک‌های بازاریابی نوین به درک بهتری از چگونگی تبلیغ این محصولات لوکس دست یابیم.
اولین گام در طراحی یک کمپین تبلیغاتی موفق شناخت دقیق مخاطبان هدف است.
چه کسانی مشتریان بالقوه این محصولات هستند؟ چه ویژگی‌هایی دارند؟ چه نیازها و خواسته‌هایی دارند؟ پاسخ به این سوالات به ما کمک می‌کند تا پیام‌های تبلیغاتی خود را به گونه‌ای طراحی کنیم که برای آن‌ها جذاب و مرتبط باشد.
به طور کلی مخاطبان این محصولات را می‌توان به دو دسته تقسیم کرد خریداران شخصی