بازاریابی مصرف‌کنندگان هر روز با انبوهی از پیام‌های تبلیغاتی روبرو هستند ایجاد کمپین‌هایی که نه تنها توجه‌ها را به خود جلب کنند بلکه تاثیری ماندگار و مثبت بر ذهن مخاطب بگذارند از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است.
دستیابی به این مهم نیازمند رویکردی جامع و آینده‌نگر است که فراتر از تکنیک‌های کوتاه‌مدت و گذرا عمل کند.
در این راستا تلاش برای خلق کمپین‌های تبلیغاتی پایدار چالشی است که پیش روی هر سازمان و کسب‌وکاری قرار دارد.
پایداری در تبلیغات مفهومی چندوجهی است که ابعاد مختلفی را در بر می‌گیرد.
این پایداری نه تنها به معنای تداوم زمانی کمپین و اثرگذاری بلندمدت آن بر مخاطب است بلکه به معنای مسئولیت‌پذیری اجتماعی اخلاقی و زیست‌محیطی در طراحی و اجرای کمپین نیز هست.
یک کمپین تبلیغاتی پایدار باید بتواند با ارزش‌ها و باورهای جامعه همسو باشد به مسائل مهم اجتماعی و زیست‌محیطی توجه کند و به بهبود کیفیت زندگی انسان‌ها کمک کند.
برای دستیابی به این هدف والا لازم است که سازمان‌ها و کسب‌وکارها در تمام مراحل طراحی و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی خود به اصول و راهکارهای مشخصی پایبند باشند.
این راهکارها می‌توانند شامل موارد زیر باشند شناخت عمیق مخاطب