که رقابت در عرصه های مختلف اقتصادی به اوج خود رسیده است بنگاه های تولیدی و خدماتی همواره در تلاشند تا با بهره گیری از ابزارهای نوین بازاریابی سهم بیشتری از بازار را به خود اختصاص دهند.
در این میان تبلیغات به عنوان یکی از ارکان اصلی بازاریابی نقشی حیاتی در معرفی محصولات و خدمات ایجاد آگاهی در مشتریان و افزایش فروش ایفا می کند.
با پیشرفت فناوری های ارتباطی و گسترش استفاده از اینترنت و شبکه های اجتماعی شیوه های سنتی تبلیغات دیگر پاسخگوی نیازهای بازار نیست و تبلیغات تعاملی به عنوان یک رویکرد نوین جایگاه ویژه ای در میان فعالان اقتصادی پیدا کرده است.
در این مقاله قصد داریم به بررسی تأثیر تبلیغات تعاملی در یکی از صنایع مهم و استراتژیک کشور یعنی صنعت پرورش ماهیان سردآبی بپردازیم.
این صنعت با توجه به اهمیت تأمین پروتئین مورد نیاز جامعه و همچنین نقش آن در صادرات و ارزآوری از جایگاه ویژه ای در اقتصاد کشور برخوردار است.
با این حال فعالان این صنعت در سال های اخیر با چالش های متعددی از جمله افزایش هزینه های تولید رقابت با محصولات وارداتی و تغییر سلیقه مصرف کنندگان مواجه بوده اند.
در چنین شرایطی استفاده از تبلیغات تعاملی می تواند به عنوان یک راهکار مؤثر برای غلبه بر این چالش ها و رونق بخشیدن به این صنعت به شمار آید.
تبلیغات تعاملی بر خلاف تبلیغات سنتی که یک سویه و غیرفعال هستند به مخاطبان این امکان را می دهد تا در فرآیند تبلیغ مشارکت فعال داشته باشند.
این نوع تبلیغات با استفاده از ابزارهای مختلفی مانند شبکه های اجتماعی بازی های رایانه ای اپلیکیشن های موبایل و وب سایت ها بستری را فراهم می کند تا مشتریان بتوانند با برند مورد نظر خود تعامل داشته باشند نظرات خود را بیان کنند در نظرسنجی ها شرکت کنند و حتی در طراحی و تولید محصولات نقش داشته باشند.
این تعامل باعث ایجاد حس نزدیکی و وفاداری در مشتریان می شود و احتمال خرید محصولات و خدمات را افزایش می دهد.
یکی از مزایای اصلی تبلیغات تعاملی قابلیت هدف گیری دقیق مخاطبان است.
با استفاده از ابزارهای تحلیلی موجود در پلتفرم های دیجیتال می توان مخاطبان را بر اساس ویژگی های جمعیتی علایق رفتارها و نیازهایشان شناسایی کرد و تبلیغات را به طور خاص برای آنها طراحی و ارائه کرد.
این امر باعث افزایش اثربخشی تبلیغات و کاهش هزینه های بازاریابی می شود.
به عنوان مثال یک تولیدکننده ماهیان سردآبی می تواند با استفاده از تبلیغات تعاملی مخاطبانی را که به دنبال محصولات غذایی سالم و ارگانیک هستند هدف قرار دهد و با ارائه اطلاعات دقیق و جذاب در مورد خواص و مزایای مصرف محصولات خود آنها را به خرید ترغیب کند.
علاوه بر این تبلیغات تعاملی امکان ارزیابی و اندازه گیری دقیق نتایج را فراهم می کند.
با استفاده از ابزارهای تحلیلی می توان تعداد بازدیدکنندگان از تبلیغات میزان تعامل آنها با تبلیغات نرخ تبدیل و سایر شاخص های کلیدی عملکرد را اندازه گیری کرد و بر اساس این اطلاعات استراتژی های تبلیغاتی را بهینه سازی کرد.
این امر به فعالان صنعت پرورش ماهیان سردآبی کمک می کند تا با صرف هزینه های کمتر نتایج بهتری را کسب کنند و بازگشت سرمایه خود را افزایش دهند.
یکی دیگر از جنبه های مهم تبلیغات تعاملی ایجاد محتوای جذاب و متنوع است.
مخاطبان با حجم زیادی از اطلاعات و تبلیغات روبرو هستند و تنها تبلیغاتی که بتوانند توجه آنها را جلب کنند موفق خواهند بود.
تبلیغات تعاملی با استفاده از ابزارهای مختلفی مانند ویدئو انیمیشن بازی و مسابقه می توانند محتوای جذاب و متنوعی را تولید کنند که مخاطبان را سرگرم کرده و آنها را به تعامل با برند تشویق کند.
به عنوان مثال یک تولیدکننده ماهیان سردآبی می تواند با ساخت یک ویدئوی آموزشی در مورد نحوه طبخ و مصرف این آبزیان مخاطبان را به استفاده از محصولات خود ترغیب کند.
همچنین تبلیغات تعاملی می تواند به عنوان یک ابزار قدرتمند برای آموزش و اطلاع رسانی به مصرف کنندگان عمل کند.
با ارائه اطلاعات دقیق و علمی در مورد خواص و مزایای مصرف آبزیان می توان آگاهی عمومی را در این زمینه افزایش داد و مصرف کنندگان را به انتخاب محصولات سالم تر و با کیفیت تر تشویق کرد.
به عنوان مثال یک تولیدکننده ماهیان سردآبی می تواند با ایجاد یک وب سایت یا اپلیکیشن موبایل اطلاعات کاملی را در مورد نحوه پرورش فرآوری و نگهداری محصولات خود ارائه دهد و به سوالات و ابهامات مصرف کنندگان پاسخ دهد.
در صنعت پرورش ماهیان سردآبی تبلیغات تعاملی می تواند در زمینه های مختلفی مورد استفاده قرار گیرد.
از جمله این زمینه ها می توان به موارد زیر اشاره کرد معرفی محصولات جدید