کنونی که فناوری با سرعتی فزاینده در حال پیشرفت است مرزهای بین واقعیت فیزیکی و دنیای دیجیتال به طور فزاینده‌ای در حال محو شدن هستند.
این همگرایی فرصت‌های بی‌سابقه‌ای را برای صنایع مختلف از جمله شیلات به منظور تعامل با مخاطبان ارتقای محصولات و خدمات و بهبود کارایی عملیاتی فراهم آورده است.
در این میان محیط‌های واقعیت توسعه‌یافته (Extended Reality یا XR) شامل واقعیت افزوده (Augmented Reality یا AR) واقعیت مجازی (Virtual Reality یا VR) و واقعیت ترکیبی (Mixed Reality یا MR) به عنوان ابزاری قدرتمند برای تبلیغات و بازاریابی در حال ظهور هستند.
صنعت شیلات با وجود اهمیت اقتصادی و اجتماعی فراوان همواره با چالش‌هایی نظیر مدیریت پایدار منابع حفظ کیفیت محصولات و رقابت در بازارهای جهانی روبرو بوده است.
در چنین شرایطی استفاده از فناوری‌های نوین به منظور افزایش بهره‌وری کاهش هزینه‌ها و ایجاد تمایز رقابتی امری ضروری به نظر می‌رسد.
تبلیغات در محیط‌های واقعیت توسعه‌یافته به عنوان یکی از این فناوری‌های نوین می‌تواند نقش مهمی در حل این چالش‌ها ایفا کند.
یکی از مزایای کلیدی تبلیغات در محیط‌های واقعیت توسعه‌یافته توانایی ایجاد تجربیات تعاملی و جذاب برای مخاطبان است.
به جای نمایش صرف تصاویر و متن‌های تبلیغاتی شرکت‌های فعال در حوزه شیلات می‌توانند با استفاده از AR و VR مشتریان خود را به سفری مجازی آبزیان ببرند فرآیند پرورش ماهی و میگو را به صورت تعاملی به نمایش بگذارند و حتی امکان امتحان مجازی محصولات را فراهم کنند.
این تجربیات نه تنها به افزایش آگاهی از برند و محصولات کمک می‌کنند بلکه می‌توانند احساسات مثبت و ارتباط عمیق‌تری را با مشتریان ایجاد کنند.
به عنوان مثال یک شرکت تولیدکننده خوراک آبزیان می‌تواند با استفاده از AR اطلاعات مربوط به ترکیبات و فواید محصولات خود را به صورت تعاملی در اختیار مشتریان قرار دهد.
مشتریان می‌توانند با اسکن بارکد محصول با تلفن همراه خود مدل سه بعدی از آبزیان تغذیه شده با آن خوراک را مشاهده کنند و اطلاعات دقیقی در مورد رشد و سلامت آن‌ها به دست آورند.
این تجربه نه تنها جذاب و آموزنده است بلکه می‌تواند به افزایش اعتماد مشتریان به کیفیت محصول نیز کمک کند.
علاوه بر این تبلیغات در محیط‌های واقعیت توسعه‌یافته می‌تواند به بهبود کارایی فرآیندهای بازاریابی و فروش نیز کمک کند.
با استفاده از VR شرکت‌های شیلات می‌توانند نمایشگاه‌های مجازی برپا کنند و محصولات و خدمات خود را به مشتریان در سراسر جهان معرفی کنند.
این روش هزینه‌های مربوط به اجاره غرفه حمل و نقل تجهیزات و اقامت پرسنل را به طور قابل توجهی کاهش می‌دهد و امکان دسترسی به بازارهای جدید را فراهم می‌کند.
همچنین با استفاده از AR می‌توان اطلاعات مربوط به محصولات را به صورت لحظه‌ای در اختیار فروشندگان قرار داد و به آن‌ها در ارائه توضیحات دقیق و متقاعدکننده به مشتریان کمک کرد.
برای مثال یک شرکت صادرکننده ماهی می‌تواند با استفاده از VR یک تور مجازی از مزرعه پرورش ماهی خود را برای مشتریان خارجی ترتیب دهد.
مشتریان می‌توانند در این تور مجازی فرآیند پرورش ماهی را از نزدیک مشاهده کنند با استانداردهای بهداشتی و ایمنی شرکت آشنا شوند و با اطمینان بیشتری اقدام به خرید محصولات کنند.
این تجربه نه تنها به ایجاد اعتماد و اعتبار برای شرکت کمک می‌کند بلکه می‌تواند به افزایش حجم صادرات نیز منجر شود.
علاوه بر کاربردهای تجاری تبلیغات در محیط‌های واقعیت توسعه‌یافته می‌تواند نقش مهمی در آموزش و آگاهی‌رسانی در حوزه شیلات ایفا کند.
با استفاده از VR می‌توان دوره‌های آموزشی مجازی برای پرورش‌دهندگان ماهی و میگو برگزار کرد و آن‌ها را با جدیدترین روش‌های مدیریت و نگهداری آبزیان آشنا کرد.
این دوره‌ها می‌توانند به صورت تعاملی و جذاب طراحی شوند و امکان تمرین عملی مهارت‌ها را در یک محیط مجازی فراهم کنند.
همچنین با استفاده از AR می‌توان اطلاعات مربوط به گونه‌های مختلف آبزیان و زیستگاه‌های آن‌ها را به صورت تعاملی در اختیار عموم مردم قرار داد و به افزایش آگاهی و احترام به محیط زیست کمک کرد.
برای مثال یک سازمان مردم‌نهاد فعال در حوزه حفاظت از محیط زیست می‌تواند با استفاده از AR یک برنامه آموزشی تعاملی برای کودکان طراحی کند.
کودکان می‌توانند با اسکن تصاویر مربوط به آبزیان با تلفن همراه خود اطلاعات دقیقی در مورد زندگی آن‌ها به دست آورند و با خطراتی که آن‌ها را تهدید می‌کند آشنا شوند.
این برنامه می‌تواند به صورت بازی‌گونه طراحی شود و کودکان را به مشارکت فعال در حفاظت از محیط زیست تشویق کند.
با این حال استفاده از تبلیغات در محیط‌های واقعیت توسعه‌یافته در حوزه شیلات نیز با چالش‌هایی روبرو است.
یکی از این چالش‌ها هزینه بالای توسعه و پیاده‌سازی این فناوری‌ها است.
برای ایجاد تجربیات واقعیت توسعه‌یافته با کیفیت بالا نیاز به تخصص و تجهیزات پیشرفته‌ای است که ممکن است برای بسیاری از شرکت‌های کوچک و متوسط فعال در حوزه شیلات مقرون به صرفه نباشد.
علاوه بر این مسئله دسترسی به اینترنت پرسرعت و دستگاه‌های هوشمند نیز می‌تواند مانعی برای گسترش این فناوری‌ها در مناطق دورافتاده و کم‌برخوردار باشد.
برای رفع این چالش‌ها لازم است دولت و سازمان‌های ذیربط حمایت‌های مالی و فنی لازم را از شرکت‌های فعال در حوزه شیلات به عمل آورند.
همچنین باید زیرساخت‌های لازم برای دسترسی به اینترنت پرسرعت و دستگاه‌های هوشمند در مناطق مختلف کشور فراهم شود.
علاوه بر این لازم است شرکت‌های توسعه‌دهنده فناوری‌های واقعیت توسعه‌یافته راهکارهای نوآورانه‌ای برای کاهش هزینه‌ها و افزایش دسترسی به این فناوری‌ها ارائه دهند.
تبلیغات در محیط‌های واقعیت توسعه‌یافته فرصت‌های بی‌نظیری را برای صنعت شیلات به منظور تعامل با مخاطبان ارتقای محصولات و خدمات و بهبود کارایی عملیاتی فراهم می‌آورد.
با رفع چالش‌های موجود و بهره‌گیری از پتانسیل‌های این فناوری‌ها می‌توان گام‌های موثری در جهت توسعه پایدار و رونق اقتصادی این صنعت برداشت.
با توجه به پیشرفت روزافزون فناوری و افزایش آگاهی عمومی از مزایای واقعیت توسعه‌یافته انتظار می‌رود که این روش تبلیغاتی در آینده نزدیک به یکی از ابزارهای اصلی بازاریابی در صنعت شیلات تبدیل شود.
آینده متعلق به شرکت‌هایی است که از این فرصت‌ها به بهترین شکل ممکن استفاده کنند و با نوآوری و خلاقیت تجربیات بی‌نظیری را برای مشتریان خود خلق کنند.