در گستره‌ی پویای اقتصاد نوین رقابت تنگاتنگ میان فعالان عرصه‌های مختلف به اوج خود رسیده است یافتن راهکارهای نوین و مؤثر در جهت جذب مخاطب و افزایش سهم بازار ضرورتی انکارناپذیر به نظر می‌رسد.
در این میان صنعت آبزی‌پروری به عنوان یکی از ارکان مهم تأمین امنیت غذایی و اشتغال‌زایی نیازمند توجه ویژه به ابزارهای تبلیغاتی خلاقانه و کارآمد است تا بتواند ضمن معرفی محصولات باکیفیت خود به بازارهای هدف جایگاه خود را در میان رقبا تثبیت نماید.
شاید در نگاه اول تبلیغات در این حوزه محدود به روش‌های سنتی مانند چاپ بروشور و آگهی در رسانه‌های جمعی به نظر برسد اما با اندکی تأمل می‌توان دریافت که ظرفیت‌های بالقوه‌ی بسیاری در این زمینه وجود دارد که تاکنون کمتر مورد توجه قرار گرفته‌اند.
یکی از این رویکردهای نوین استفاده از ظرفیت "تبلیغات لمسی" است؛ روشی که با تحریک حس لامسه مخاطب تجربه‌ای ملموس و به‌یادماندنی از محصول یا برند ارائه می‌دهد و می‌تواند تأثیر شگرفی بر تصمیم‌گیری مصرف‌کننده داشته باشد.
تصور کنید در یک نمایشگاه تخصصی صنایع غذایی غرفه‌ای را مشاهده می‌کنید که به جای ارائه صرفاً اطلاعات و تصاویر مربوط به محصولات خود نمونه‌هایی از آن‌ها را در اختیار بازدیدکنندگان قرار می‌دهد تا از نزدیک با بافت رنگ و بوی آن‌ها آشنا شوند.
این تجربه حسی به مراتب قدرتمندتر از دیدن یک عکس یا خواندن یک متن تبلیغاتی است و می‌تواند ارتباط عمیق‌تری میان مخاطب و محصول ایجاد کند.
تبلیغات لمسی فراتر از ارائه نمونه‌های محصول می‌تواند اشکال متنوع دیگری نیز به خود بگیرد.
به عنوان مثال استفاده از بسته‌بندی‌های خلاقانه با بافت‌ها و جنس‌های مختلف می‌تواند حس کنجکاوی و تمایل به خرید را در مشتریان افزایش دهد.
همچنین طراحی فضاهای نمایشگاهی و فروشگاهی به گونه‌ای که مخاطبان بتوانند با محصولات در تعامل باشند می‌تواند تجربه‌ای جذاب و آموزنده برای آن‌ها رقم بزند.
در صنعت آبزی‌پروری این رویکرد می‌تواند به شکل‌های گوناگونی پیاده‌سازی شود.
به عنوان مثال در فروشگاه‌های عرضه فرآورده‌های دریایی می‌توان آکواریوم‌هایی را تعبیه کرد که مشتریان بتوانند از نزدیک ماهی‌ها و سایر آبزیان را مشاهده کنند و با ویژگی‌های آن‌ها آشنا شوند.
همچنین ارائه دستورالعمل‌های پخت غذاهای دریایی به همراه نمونه‌هایی از ادویه‌جات و چاشنی‌های مرتبط می‌تواند تجربه‌ای حسی و آموزشی برای مشتریان فراهم آورد.
از سوی دیگر تبلیغات لمسی می‌تواند در جهت معرفی برند و ایجاد وفاداری در مشتریان نیز مورد استفاده قرار گیرد.
به عنوان مثال برگزاری کارگاه‌های آموزشی در زمینه پرورش ماهی و میگو می‌تواند به مخاطبان این امکان را بدهد که از نزدیک با فرآیند تولید محصولات آشنا شوند و اعتماد بیشتری به کیفیت و سلامت آن‌ها پیدا کنند.
همچنین ارائه هدایای تبلیغاتی مرتبط با محصولات مانند ظروف مخصوص پخت غذاهای دریایی یا کتاب‌های آشپزی می‌تواند یادآوری مثبتی از برند در ذهن مشتریان ایجاد کند.
اما نکته حائز اهمیت در استفاده از تبلیغات لمسی توجه به کیفیت و تازگی محصولات است.
اگر مخاطب تجربه‌ای ناخوشایند از محصول لمسی داشته باشد نه تنها به خرید آن محصول تمایلی نخواهد داشت بلکه ممکن است دیدگاه منفی نسبت به کل برند پیدا کند.
بنابراین لازم است اطمینان حاصل شود که محصولاتی که به عنوان نمونه ارائه می‌شوند از بالاترین کیفیت برخوردار بوده و در شرایط بهداشتی مناسب نگهداری شده‌اند.
علاوه بر این در طراحی کمپین‌های تبلیغاتی لمسی باید به ویژگی‌های فرهنگی و اجتماعی مخاطبان نیز توجه شود.
ممکن است برخی از روش‌های لمسی در برخی از فرهنگ‌ها پذیرفته نشوند یا حتی باعث ایجاد حس ناخوشایندی در مخاطبان شوند.
بنابراین لازم است قبل از اجرای هر کمپین تحقیقات دقیقی در مورد مخاطبان هدف انجام شود و روش‌های تبلیغاتی متناسب با فرهنگ و ارزش‌های آن‌ها انتخاب شود.
به عنوان مثال در برخی از جوامع لمس کردن غذا قبل از خرید امری ناپسند تلقی می‌شود.
در چنین شرایطی می‌توان از روش‌های جایگزین مانند ارائه تصاویر با کیفیت بالا از محصولات یا استفاده از شبیه‌سازهای مجازی استفاده کرد تا مخاطبان بتوانند بدون لمس فیزیکی با ویژگی‌های محصولات آشنا شوند.
باید توجه داشت که تبلیغات لمسی تنها یکی از ابزارهای موجود در جعبه ابزار بازاریابی است و نباید به عنوان جایگزینی برای سایر روش‌های تبلیغاتی در نظر گرفته شود.
بهترین راهکار استفاده ترکیبی از روش‌های مختلف تبلیغاتی است تا بتوان به طور جامع و مؤثری با مخاطبان ارتباط برقرار کرد و آن‌ها را به خرید محصولات ترغیب نمود.
به عنوان مثال می‌توان از تبلیغات لمسی در نمایشگاه‌ها و فروشگاه‌ها استفاده کرد و در کنار آن از تبلیغات آنلاین و رسانه‌های اجتماعی نیز برای معرفی محصولات و برند استفاده نمود.
این ترکیب می‌تواند دامنه دسترسی به مخاطبان را گسترش دهد و تأثیرگذاری بیشتری بر تصمیم‌گیری آن‌ها داشته باشد.
که مصرف‌کنندگان با حجم انبوهی از اطلاعات و تبلیغات روبرو هستند ارائه تجربه‌های حسی و ملموس می‌تواند راهی مؤثر برای جلب توجه و ایجاد ارتباط عمیق با آن‌ها باشد.
تبلیغات لمسی با تحریک حس لامسه مخاطبان می‌تواند تجربه‌ای به‌یادماندنی از محصول یا برند ارائه دهد و تأثیر شگرفی بر تصمیم‌گیری آن‌ها داشته باشد.
این رویکرد نوین به ویژه در صنعت آبزی‌پروری می‌تواند به معرفی محصولات باکیفیت ایجاد وفاداری در مشتریان و افزایش سهم بازار کمک شایانی نماید.
با این حال موفقیت در استفاده از تبلیغات لمسی نیازمند توجه دقیق به کیفیت محصولات ویژگی‌های فرهنگی مخاطبان و استفاده ترکیبی از روش‌های مختلف تبلیغاتی است.
با رعایت این نکات می‌توان از این ابزار قدرتمند به عنوان یک مزیت رقابتی در صنعت آبزی‌پروری بهره‌مند شد و گامی مؤثر در جهت توسعه و رونق این صنعت برداشت.
یادآوری این نکته ضروری است که تبلیغات صرفاً یک ابزار برای فروش بیشتر نیست بلکه فرصتی برای ایجاد ارتباط صادقانه و پایدار با مشتریان است.
با ارائه محصولات باکیفیت خدمات ارزشمند و تجربه‌های به‌یادماندنی می‌توان اعتماد و وفاداری مشتریان را جلب کرد و آن‌ها را به سفیران برند خود تبدیل نمود.
در این راستا تبلیغات لمسی می‌تواند به عنوان یک ابزار قدرتمند در جهت ایجاد این ارتباط عمیق و پایدار مورد استفاده قرار گیرد.
با بهره‌گیری از این روش‌ها و با تکیه بر خلاقیت و نوآوری فعالان صنعت آبزی‌پروری می‌توانند گام‌های مؤثری در جهت معرفی محصولات خود به بازارهای هدف و افزایش سهم خود از این بازارها بردارند.
این تلاش‌ها نه تنها به سودآوری بیشتر شرکت‌ها کمک می‌کند بلکه می‌تواند به توسعه و رونق صنعت آبزی‌پروری در سطح ملی نیز منجر شود و نقش مهمی در تأمین امنیت غذایی و اشتغال‌زایی ایفا نماید.
در عصری که رقابت در تمامی عرصه‌ها به اوج خود رسیده است استفاده از روش‌های نوین و خلاقانه در بازاریابی و تبلیغات امری ضروری و اجتناب‌ناپذیر است.
تبلیغات لمسی به عنوان یکی از این روش‌ها می‌تواند با ایجاد تجربه‌ای حسی و ملموس برای مشتریان تأثیر بسزایی در تصمیم‌گیری‌های آن‌ها داشته باشد و به افزایش فروش و سودآوری شرکت‌ها کمک کند.
با این حال موفقیت در این زمینه نیازمند برنامه‌ریزی دقیق توجه به نیازهای مشتریان و استفاده از روش‌های خلاقانه و نوآورانه است.
امید است با توجه به این نکات و با بهره‌گیری از ظرفیت‌های بالقوه‌ی تبلیغات لمسی فعالان صنعت آبزی‌پروری بتوانند گام‌های مؤثری در جهت توسعه و رونق کسب و کار خود بردارند و نقش مهمی در تأمین امنیت غذایی و اشتغال‌زایی کشور ایفا نمایند.
این تلاش‌ها نه تنها به سودآوری بیشتر شرکت‌ها کمک می‌کند بلکه می‌تواند به ارتقای سطح کیفی زندگی مردم و توسعه‌ی پایدار کشور نیز منجر شود.
بنابراین بیایید با نگاهی نو و خلاقانه به دنیای تبلیغات بنگریم و از تمامی ابزارهای موجود برای معرفی محصولات و خدمات خود به بهترین شکل ممکن استفاده کنیم.
تبلیغات لمسی تنها یکی از این ابزارهاست اما با استفاده صحیح و هوشمندانه می‌تواند تأثیر شگرفی بر موفقیت کسب و کار ما داشته باشد.