در گستره‌ی پهناور اقتصاد ایران صنایع گوناگونی به فعالیت مشغول‌اند که هر یک سهمی در تولید ناخالص ملی و اشتغال‌زایی ایفا می‌کنند.
در این میان بخش آبزی‌پروری و صید با پتانسیل‌های بالقوه و بالفعل خود نقش بسزایی در تامین امنیت غذایی ارزآوری و توسعه‌ی مناطق ساحلی و روستایی دارد.
اما علی‌رغم اهمیت این صنعت اغلب شاهدیم که فعالیت‌های تبلیغاتی و بازاریابی در این حوزه به شیوه‌های سنتی و محدود خلاصه شده و از ظرفیت‌های نوین و استراتژی‌های هدفمند غفلت می‌گردد.
رقابتی موفقیت هر کسب‌وکاری بیش از پیش به توانایی آن در معرفی محصولات و خدمات خود به مخاطبان هدف و ایجاد تمایز نسبت به رقبا وابسته است.
صنعت شیلات نیز از این قاعده مستثنی نیست و برای دستیابی به رشد پایدار و افزایش سهم بازار نیازمند رویکردی نوین و کارآمد در زمینه‌ی تبلیغات و بازاریابی است.
این رویکرد باید با شناخت دقیق از بازار مخاطبان هدف محصولات و خدمات قابل ارائه و نیز بهره‌گیری از ابزارها و تکنیک‌های روز دنیا طراحی و اجرا گردد.
تبلیغات به عنوان یکی از ارکان اصلی بازاریابی نقشی حیاتی در آگاهی‌بخشی ایجاد تقاضا و ترغیب مصرف‌کنندگان به خرید ایفا می‌کند.
یک کمپین تبلیغاتی موفق می‌تواند به افزایش فروش تقویت برند و ایجاد وفاداری در مشتریان منجر شود.
در صنعت شیلات تبلیغات می‌تواند با معرفی خواص تغذیه‌ای آبزیان مزایای مصرف محصولات دریایی و نیز تنوع و کیفیت محصولات تولیدی به افزایش تقاضا و ارتقای سطح سلامت جامعه کمک کند.
یکی از چالش‌های پیش روی فعالان این عرصه ناآگاهی بسیاری از مردم از فواید مصرف منظم محصولات دریایی است.
بسیاری از افراد به دلیل باورهای نادرست و یا عدم دسترسی آسان به اطلاعات صحیح از مصرف این محصولات ارزشمند غافل هستند.
تبلیغات می‌تواند با ارائه اطلاعات دقیق و علمی این باورهای نادرست را اصلاح کرده و آگاهی عمومی را در مورد فواید مصرف آبزیان افزایش دهد.
علاوه بر این تبلیغات می‌تواند با معرفی روش‌های نوین فرآوری و بسته‌بندی محصولات دریایی جذابیت و سهولت مصرف آن‌ها را افزایش دهد.
ه مصرف‌کنندگان به دنبال محصولاتی هستند که علاوه بر کیفیت و ارزش غذایی بالا آماده‌سازی و مصرف آسانی نیز داشته باشند.
تبلیغات می‌تواند با نمایش نحوه‌ی استفاده از محصولات دریایی در غذاهای مختلف و نیز معرفی فرآورده‌های جدید و متنوع مخاطبان را به تجربه‌ی طعم‌های جدید و سالم ترغیب کند.
انتخاب رسانه‌ی مناسب برای تبلیغات یکی از مهم‌ترین تصمیماتی است که فعالان این صنعت باید اتخاذ کنند.
با توجه به تنوع رسانه‌های موجود از جمله رسانه‌های سنتی مانند تلویزیون رادیو و روزنامه‌ها و نیز رسانه‌های نوین مانند اینترنت شبکه‌های اجتماعی و تلفن همراه انتخاب رسانه‌ی مناسب نیازمند شناخت دقیق از مخاطبان هدف و ویژگی‌های هر رسانه است.
به عنوان مثال اگر هدف تبلیغات آگاهی‌بخشی به عموم مردم در مورد فواید مصرف آبزیان باشد استفاده از رسانه‌هایی مانند تلویزیون و رادیو می‌تواند موثر باشد.
اما اگر هدف معرفی محصولات خاص به گروه خاصی از مصرف‌کنندگان باشد استفاده از رسانه‌های تخصصی و یا شبکه‌های اجتماعی می‌تواند کارآمدتر باشد.
علاوه بر انتخاب رسانه‌ی مناسب طراحی پیام تبلیغاتی نیز از اهمیت بسزایی برخوردار است.
پیام تبلیغاتی باید جذاب آموزنده و متقاعدکننده باشد.
این پیام باید به گونه‌ای طراحی شود که توجه مخاطبان را به خود جلب کرده اطلاعات لازم را به آن‌ها منتقل کند و آن‌ها را به خرید محصول یا استفاده از خدمات ترغیب نماید.
در صنعت شیلات پیام تبلیغاتی می‌تواند بر مزایای مصرف آبزیان برای سلامتی کیفیت و تنوع محصولات تولیدی و یا حمایت از تولیدکنندگان داخلی تمرکز داشته باشد.
همچنین استفاده از تصاویر و ویدئوهای جذاب می‌تواند به افزایش اثربخشی پیام تبلیغاتی کمک کند.
یکی از رویکردهای نوین در تبلیغات استفاده از بازاریابی محتوا است.
بازاریابی محتوا به تولید و انتشار محتوای ارزشمند مرتبط و جذاب برای جذب و حفظ مخاطبان هدف گفته می‌شود.
این محتوا می‌تواند شامل مقالات ویدئوها اینفوگرافیک‌ها و یا پادکست‌ها باشد.
در صنعت شیلات بازاریابی محتوا می‌تواند با ارائه اطلاعات علمی و تخصصی در مورد آبزیان روش‌های پخت و پز آن‌ها و یا مزایای مصرف آن‌ها به افزایش آگاهی و دانش مخاطبان کمک کند.
همچنین این محتوا می‌تواند با معرفی داستان‌های موفقیت تولیدکنندگان و صیادان به ایجاد اعتماد و وفاداری در مشتریان منجر شود.
شبکه‌های اجتماعی به عنوان یکی از مهم‌ترین ابزارهای بازاریابی دیجیتال فرصت‌های بی‌نظیری را برای تعامل با مخاطبان و تبلیغ محصولات و خدمات فراهم می‌کنند.
فعالان صنعت شیلات می‌توانند با ایجاد صفحات اختصاصی در شبکه‌های اجتماعی به معرفی محصولات و خدمات خود انتشار اخبار و اطلاعیه‌ها و پاسخگویی به سوالات مشتریان بپردازند.
همچنین می‌توان از شبکه‌های اجتماعی برای برگزاری مسابقات و قرعه‌کشی‌ها انتشار محتوای جذاب و ویروسی و یا همکاری با اینفلوئنسرها و بلاگرهای مرتبط با صنعت شیلات استفاده کرد.
علاوه بر این استفاده از تبلیغات پولی در شبکه‌های اجتماعی می‌تواند به افزایش دسترسی به مخاطبان هدف و افزایش فروش کمک کند.
با استفاده از ابزارهای هدف‌گیری دقیق در شبکه‌های اجتماعی می‌توان تبلیغات را به افرادی نمایش داد که به محصولات و خدمات مرتبط با صنعت شیلات علاقه‌مند هستند.
بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) یکی دیگر از ابزارهای مهم بازاریابی دیجیتال است که می‌تواند به افزایش ترافیک وب‌سایت و افزایش فروش کمک کند.
با بهینه‌سازی وب‌سایت برای -
مرتبط با صنعت شیلات می‌توان رتبه‌ی وب‌سایت را در نتایج جستجوی آگهی آریا و سایر موتورهای جستجو بهبود بخشید.
این امر باعث می‌شود که وقتی کاربران در جستجوی اطلاعات در مورد آبزیان محصولات دریایی و یا شرکت‌های فعال در این صنعت هستند وب‌سایت شما در نتایج جستجو نمایش داده شود و ترافیک بیشتری به وب‌سایت شما هدایت شود.
ایمیل مارکتینگ یکی دیگر از ابزارهای قدرتمند بازاریابی است که می‌تواند به ایجاد ارتباط مستقیم با مشتریان و تبلیغ محصولات و خدمات کمک کند.
با جمع‌آوری آدرس ایمیل مشتریان و ارسال خبرنامه‌های منظم می‌توان آن‌ها را از آخرین محصولات و خدمات تخفیف‌ها و اخبار مربوط به صنعت شیلات مطلع کرد.
همچنین می‌توان از ایمیل مارکتینگ برای ارسال پیام‌های تبریک یادآوری و یا نظرسنجی استفاده کرد.
این امر باعث می‌شود که مشتریان احساس کنند که شما به آن‌ها اهمیت می‌دهید و به نظرات آن‌ها احترام می‌گذارید.
اندازه‌گیری و ارزیابی نتایج تبلیغات یکی از مهم‌ترین مراحل در هر کمپین تبلیغاتی است.
با اندازه‌گیری و ارزیابی نتایج تبلیغات می‌توان فهمید که کدام استراتژی‌ها و تاکتیک‌ها موثر بوده‌اند و کدام‌یک نیاز به اصلاح دارند.
برای اندازه‌گیری نتایج تبلیغات می‌توان از ابزارهای مختلفی مانند آگهی آریا آنالیتیکس آمار شبکه‌های اجتماعی و یا سیستم‌های CRM استفاده کرد.
این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا تعداد بازدیدکنندگان وب‌سایت میزان تعامل با محتوای تبلیغاتی تعداد فروش و سایر شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) را اندازه‌گیری کنید.
با تحلیل این داده‌ها می‌توانید نقاط قوت و ضعف کمپین تبلیغاتی خود را شناسایی کرده و در کمپین‌های بعدی عملکرد خود را بهبود بخشید.
در مجموع تبلیغات و بازاریابی نقش حیاتی در توسعه و رشد صنعت شیلات ایفا می‌کنند.
با استفاده از استراتژی‌های نوین و هدفمند و نیز بهره‌گیری از ابزارها و تکنیک‌های روز دنیا فعالان این صنعت می‌توانند به افزایش آگاهی عمومی در مورد فواید مصرف آبزیان افزایش تقاضا برای محصولات دریایی و ارتقای سطح سلامت جامعه کمک کنند.
این امر نه تنها به نفع صنعت شیلات خواهد بود بلکه به توسعه‌ی پایدار اقتصاد کشور نیز کمک خواهد کرد.