که فناوری با سرعتی فزاینده در حال دگرگونی تمامی ابعاد زندگی ماست عرصه کشاورزی نیز از این تحولات بی‌نصیب نمانده است.
پیشرفت‌های شگرف در زمینه‌هایی نظیر حسگرهای هوشمند داده‌کاوی اینترنت اشیا و از همه مهم‌تر واقعیت ترکیبی (Mixed Reality) افق‌های نوینی را پیش روی فعالان این حوزه گشوده است.
با این حال در کنار تمامی مزایای آشکاری که این فناوری‌ها به ارمغان می‌آورند چالش‌های جدیدی نیز رخ می‌نمایند که نیازمند بررسی و تدبیر هستند.
یکی از این چالش‌ها نحوه تعامل مؤثر و کارآمد با کشاورزان و ارائه اطلاعات مرتبط به آنان در این محیط‌های نوین است.
در گذشته‌ای نه چندان دور انتقال دانش و اطلاعات به کشاورزان عمدتاً از طریق روش‌های سنتی مانند برگزاری دوره‌های آموزشی انتشار بروشورها و استفاده از مشاوران محلی صورت می‌گرفت.
اما این روش‌ها علی‌رغم مزایایی که داشتند با محدودیت‌هایی نظیر هزینه بالا دسترسی محدود و عدم امکان ارائه اطلاعات شخصی‌سازی‌شده روبرو بودند.
با ظهور فناوری‌های نوین امکان ارائه اطلاعات دقیق به‌روز و شخصی‌سازی‌شده به کشاورزان در هر زمان و مکانی فراهم شده است.
اما نکته حائز اهمیت نحوه ارائه این اطلاعات به گونه‌ای است که برای مخاطب جذاب قابل فهم و مؤثر باشد.
در این میان واقعیت ترکیبی به عنوان یک فناوری نوظهور پتانسیل بالایی برای متحول ساختن شیوه تعامل با کشاورزان و ارائه اطلاعات به آنان دارد.
واقعیت ترکیبی با تلفیق دنیای واقعی و مجازی امکان ایجاد محیط‌های تعاملی و جذابی را فراهم می‌کند که در آن کاربران می‌توانند به طور همزمان با اشیاء و اطلاعات دیجیتال و فیزیکی در تعامل باشند.
این ویژگی واقعیت ترکیبی را به ابزاری قدرتمند برای ارائه اطلاعات پیچیده و تخصصی به کشاورزان به شیوه‌ای ساده و قابل فهم تبدیل می‌کند.
به عنوان مثال تصور کنید یک کشاورز با استفاده از یک دستگاه پوشیدنی مجهز به فناوری واقعیت ترکیبی در حال بازدید از مزرعه خود است.
در این حالت دستگاه می‌تواند اطلاعات مختلفی را در مورد وضعیت خاک میزان رطوبت میزان کود مورد نیاز و حتی وجود آفات و بیماری‌ها به صورت لایه‌های اطلاعاتی بر روی تصویر واقعی مزرعه نمایش دهد.
کشاورز می‌تواند با استفاده از حرکات دست یا دستورات صوتی با این اطلاعات تعامل کرده و جزئیات بیشتری را مشاهده کند.
همچنین دستگاه می‌تواند هشدارهای لازم را در مورد بروز مشکلات احتمالی به کشاورز ارائه دهد و راهکارهای مناسب را برای رفع آنها پیشنهاد کند.
علاوه بر این واقعیت ترکیبی می‌تواند برای آموزش و توانمندسازی کشاورزان نیز مورد استفاده قرار گیرد.
به عنوان مثال می‌توان با استفاده از این فناوری دوره‌های آموزشی مجازی را برگزار کرد که در آن کشاورزان بتوانند به صورت تعاملی با مفاهیم جدید آشنا شوند و مهارت‌های لازم را برای استفاده از فناوری‌های نوین کسب کنند.
همچنین می‌توان با استفاده از واقعیت ترکیبی شبیه‌سازی‌هایی را ایجاد کرد که در آن کشاورزان بتوانند قبل از پیاده‌سازی یک روش جدید در مزرعه خود آن را به صورت مجازی آزمایش کرده و از نتایج آن آگاه شوند.
با وجود تمامی مزایای بالقوه‌ای که واقعیت ترکیبی ارائه می‌دهد استفاده از این فناوری در عرصه کشاورزی با چالش‌هایی نیز روبرو است.
یکی از این چالش‌ها هزینه بالای پیاده‌سازی و نگهداری سیستم‌های واقعیت ترکیبی است.
این هزینه می‌تواند برای بسیاری از کشاورزان به ویژه کشاورزان خرده‌پا مانعی جدی برای استفاده از این فناوری باشد.
چالش دیگر نیاز به زیرساخت‌های مناسب برای استفاده از واقعیت ترکیبی است.
برای استفاده از این فناوری نیاز به شبکه‌های ارتباطی پرسرعت و دستگاه‌های سخت‌افزاری قدرتمند است که ممکن است در مناطق روستایی و دورافتاده به راحتی در دسترس نباشند.
علاوه بر این مسائل مربوط به حریم خصوصی و امنیت داده‌ها نیز از جمله چالش‌های مهم در استفاده از واقعیت ترکیبی در کشاورزی هستند.
با جمع‌آوری حجم زیادی از داده‌ها در مورد مزارع و فعالیت‌های کشاورزان احتمال سوء استفاده از این داده‌ها وجود دارد.
بنابراین لازم است که تدابیر امنیتی مناسب برای حفاظت از این داده‌ها اتخاذ شود و قوانین و مقررات شفافی در مورد نحوه استفاده از آنها وضع شود.
در کنار تمامی چالش‌های ذکر شده یک چالش اساسی دیگر نیز وجود دارد که اغلب نادیده گرفته می‌شود نحوه تبلیغات و ارائه اطلاعات تجاری به کشاورزان در محیط‌های واقعیت ترکیبی.
همانطور که می‌دانیم تبلیغات نقش مهمی در معرفی محصولات و خدمات جدید به بازار و ترغیب مشتریان به خرید آنها ایفا می‌کند.
اما نحوه ارائه تبلیغات در محیط‌های واقعیت ترکیبی نیازمند رویکردی متفاوت و خلاقانه است.
در محیط‌های سنتی تبلیغات معمولاً به صورت یک‌طرفه و غیرتعاملی ارائه می‌شوند.
اما در محیط‌های واقعیت ترکیبی تبلیغات می‌توانند به صورت تعاملی و شخصی‌سازی‌شده ارائه شوند.
به عنوان مثال یک شرکت تولیدکننده کود می‌تواند با استفاده از واقعیت ترکیبی یک مدل مجازی از مزرعه کشاورز را ایجاد کند و نشان دهد که چگونه استفاده از کود این شرکت می‌تواند به افزایش محصول و بهبود کیفیت آن کمک کند.
کشاورز می‌تواند با این مدل مجازی تعامل کرده و اثرات استفاده از کود را به صورت بصری مشاهده کند.
علاوه بر این تبلیغات در محیط‌های واقعیت ترکیبی می‌توانند به صورت غیرمستقیم و ضمنی ارائه شوند.
به عنوان مثال یک شرکت تولیدکننده ماشین‌آلات کشاورزی می‌تواند با ارائه یک بازی واقعیت ترکیبی که در آن کشاورزان می‌توانند با استفاده از ماشین‌آلات این شرکت به کشت و برداشت محصول بپردازند به طور غیرمستقیم برند خود را تبلیغ کند.
این روش علاوه بر اینکه برای کشاورزان جذاب و سرگرم‌کننده است می‌تواند به طور مؤثری آگاهی آنها را از برند و محصولات شرکت افزایش دهد.
نکته مهم در تبلیغات در محیط‌های واقعیت ترکیبی توجه به ارزش افزوده برای مخاطب است.
تبلیغات نباید صرفاً به دنبال فروش محصول باشند بلکه باید اطلاعات مفید و کاربردی را در اختیار کشاورزان قرار دهند و به آنها در حل مشکلاتشان کمک کنند.
به عنوان مثال یک شرکت تولیدکننده بذر می‌تواند با ارائه اطلاعاتی در مورد نحوه کاشت داشت و برداشت بذر خود به کشاورزان در افزایش عملکرد مزرعه‌شان کمک کند.
علاوه بر این تبلیغات در محیط‌های واقعیت ترکیبی باید با محتوای کلی محیط هماهنگ باشند و مزاحمتی برای کاربر ایجاد نکنند.
تبلیغات نباید به صورت ناگهانی و بدون اطلاع قبلی ظاهر شوند و نباید بیش از حد توجه کاربر را به خود جلب کنند.
تبلیغات باید به گونه‌ای طراحی شوند که بخشی از تجربه کاربری باشند و به غنی‌تر شدن آن کمک کنند.
برای دستیابی به این هدف لازم است که تبلیغ‌کنندگان با طراحان و توسعه‌دهندگان محیط‌های واقعیت ترکیبی همکاری نزدیکی داشته باشند.
این همکاری می‌تواند به ایجاد تبلیغاتی منجر شود که هم برای تبلیغ‌کنندگان مؤثر باشند و هم برای کاربران جذاب و مفید.
می‌توان گفت که تبلیغات در محیط‌های واقعیت ترکیبی کشاورزی فرصت‌های جدیدی را برای تعامل با کشاورزان و ارائه اطلاعات به آنان فراهم می‌کند.
با استفاده از رویکردهای خلاقانه و نوآورانه می‌توان تبلیغاتی را ایجاد کرد که هم برای تبلیغ‌کنندگان مؤثر باشند و هم برای کشاورزان مفید و ارزشمند.
اما برای تحقق این امر لازم است که تمامی ذینفعان از جمله تبلیغ‌کنندگان طراحان توسعه‌دهندگان و خود کشاورزان با یکدیگر همکاری کنند و به دنبال ایجاد محیط‌های واقعیت ترکیبی باشند که هم جذاب و تعاملی باشند و هم اطلاعات مفید و کاربردی را در اختیار کاربران قرار دهند.
با توجه به روند رو به رشد فناوری‌های واقعیت ترکیبی و استقبال روزافزون کشاورزان از این فناوری‌ها می‌توان انتظار داشت که در آینده‌ای نزدیک تبلیغات در محیط‌های واقعیت ترکیبی به یکی از مهم‌ترین ابزارهای بازاریابی و ارتباط با کشاورزان تبدیل شود.
به علاوه اهمیت توجه به جنبه‌های اخلاقی تبلیغات در این محیط‌های نوین نیز نباید از نظر دور بماند.
حفظ حریم خصوصی کشاورزان ارائه اطلاعات شفاف و صادقانه و پرهیز از تبلیغات فریبنده از جمله مواردی هستند که باید به طور جدی مورد توجه قرار گیرند.
در غیر این صورت اعتماد کشاورزان به این فناوری و تبلیغات ارائه شده در آن به شدت آسیب خواهد دید و این امر مانع از توسعه و گسترش استفاده از واقعیت ترکیبی در کشاورزی خواهد شد.
با در نظر گرفتن تمامی این جوانب می‌توان امیدوار بود که واقعیت ترکیبی نقش بسزایی در توسعه پایدار کشاورزی و بهبود زندگی کشاورزان ایفا کند.