رقابت در عرصه کسب‌وکارها هر لحظه فشرده‌تر می‌شود اتخاذ رویکردهای نوین و هوشمندانه در حوزه بازاریابی و تبلیغات امری اجتناب‌ناپذیر به نظر می‌رسد.
دیگر نمی‌توان با تکیه بر روش‌های سنتی و کلیشه‌ای انتظار داشت که پیام تبلیغاتی به درستی به دست مخاطب هدف برسد و اثربخشی لازم را داشته باشد.
در این میان صنعت کشاورزی نیز به عنوان یکی از ارکان اصلی اقتصاد هر کشور نیازمند توجه ویژه به این مسئله است.
تبلیغات در این حوزه نه تنها به رونق کسب‌وکارهای مرتبط کمک می‌کند بلکه می‌تواند نقش مهمی در ترویج الگوهای مصرف صحیح و پایدار محصولات کشاورزی ایفا نماید.
در این راستا بهره‌گیری از فناوری‌های نوین و داده‌محور راهگشای بسیاری از چالش‌های موجود خواهد بود.
یکی از این رویکردهای نوظهور تبلیغات مبتنی بر تشخیص الگوهای مصرف است.
این روش با استفاده از تحلیل داده‌های کلان و الگوریتم‌های هوش مصنوعی قادر است تا الگوهای رفتاری مصرف‌کنندگان را شناسایی کرده و پیام‌های تبلیغاتی را به صورت هدفمند و شخصی‌سازی شده به آن‌ها ارائه دهد.
در نتیجه اثربخشی تبلیغات افزایش یافته و احتمال جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان فعلی نیز به طور چشمگیری افزایش می‌یابد.
برای درک بهتر این مفهوم بیایید به یک مثال ساده توجه کنیم.
فرض کنید یک شرکت تولیدکننده سیب زمینی قصد دارد تا محصول خود را به بازار عرضه کند.
در روش‌های سنتی این شرکت ممکن است به تبلیغات گسترده در رسانه‌های جمعی روی آورد بدون آنکه شناخت دقیقی از مخاطبان هدف خود داشته باشد.
اما با استفاده از رویکرد تبلیغات مبتنی بر تشخیص الگوهای مصرف این شرکت می‌تواند ابتدا با تحلیل داده‌های مربوط به خرید و مصرف سیب زمینی الگوهای رفتاری مختلفی را شناسایی کند.
برای مثال ممکن است متوجه شود که گروهی از افراد بیشتر به سیب زمینی‌های ارگانیک علاقه‌مند هستند در حالی که گروه دیگری ترجیح می‌دهند سیب زمینی‌هایی با اندازه مشخص و برای مصارف خاص مانند سرخ کردن خریداری کنند.
با شناسایی این الگوها شرکت می‌تواند پیام‌های تبلیغاتی خود را به گونه‌ای طراحی کند که برای هر گروه از مخاطبان جذاب و مرتبط باشد.
برای مثال برای گروه علاقه‌مند به سیب زمینی‌های ارگانیک می‌توان بر روی خواص سالم و طبیعی محصول تاکید کرد و برای گروه دیگر بر روی کیفیت و مناسب بودن آن برای سرخ کردن.
این رویکرد نه تنها احتمال موفقیت تبلیغات را افزایش می‌دهد بلکه باعث می‌شود تا منابع تبلیغاتی به صورت بهینه مصرف شده و از هدر رفتن آن‌ها جلوگیری شود.
اما پیاده‌سازی این رویکرد نیازمند دسترسی به داده‌های دقیق و قابل اعتماد است.
این داده‌ها می‌توانند از منابع مختلفی جمع‌آوری شوند از جمله داده‌های مربوط به فروش