کنونی که دغدغه‌های زیست‌محیطی به اوج خود رسیده‌اند و ضرورت حفظ سیاره‌مان برای نسل‌های آینده بیش از هر زمان دیگری احساس می‌شود فناوری‌های پاک به عنوان ناجی و راهگشای بشر در این مسیر پرچالش قد علم کرده‌اند.
این فناوری‌ها که با هدف کاهش اثرات منفی فعالیت‌های انسانی بر محیط زیست توسعه یافته‌اند نه تنها راهکارهایی نوآورانه برای تولید انرژی مدیریت پسماند و کاهش آلودگی ارائه می‌دهند بلکه فرصت‌های بی‌شماری را برای رشد اقتصادی پایدار و ایجاد مشاغل جدید فراهم می‌آورند.
با این حال علی‌رغم مزایای آشکار و اهمیت روزافزون فناوری‌های پاک پذیرش و استقبال از این دستاوردها در میان جوامع مختلف آنچنان که باید و شاید فراگیر نشده است.
بخشی از این چالش ناشی از عدم آگاهی کافی و درک نادرست از مزایای این فناوری‌ها است.
بسیاری از افراد به دلیل عدم آشنایی با سازوکار و کارایی این فناوری‌ها نسبت به آن‌ها بی‌اعتماد بوده و یا تصور می‌کنند که استفاده از آن‌ها هزینه‌بر و غیراقتصادی است.
در چنین شرایطی نقش تبلیغات به عنوان ابزاری قدرتمند و کارآمد برای اطلاع‌رسانی آگاهی‌بخشی و ترویج فناوری‌های پاک بیش از پیش نمایان می‌شود.
تبلیغات با استفاده از زبان هنر علم و خلاقیت می‌تواند پلی میان فناوری‌های پاک و جامعه ایجاد کرده و با زدودن ابهامات و ارائه تصویری روشن از مزایای این فناوری‌ها زمینه را برای پذیرش و استقبال گسترده از آن‌ها فراهم آورد.
اما تبلیغات برای فناوری‌های پاک با تبلیغات برای سایر محصولات و خدمات تفاوت‌های اساسی دارد.
در تبلیغات تجاری هدف اصلی افزایش فروش و سودآوری است در حالی که در تبلیغات برای فناوری‌های پاک هدف فراتر از صرفاً فروش محصول یا خدمت است.
هدف اصلی ترویج یک فرهنگ یک نگرش و یک سبک زندگی پایدار است.
به عبارت دیگر تبلیغات برای فناوری‌های پاک باید بتواند مخاطب را نه تنها به خرید یک محصول یا خدمت ترغیب کند بلکه او را به یک شهروند مسئولیت‌پذیر و دغدغه‌مند در قبال محیط زیست تبدیل نماید.
برای دستیابی به این هدف والا لازم است که تبلیغات برای فناوری‌های پاک از راهکارهای خلاقانه و نوآورانه‌ای بهره گیرد که بتواند پیام خود را به شکلی مؤثر و جذاب به مخاطب منتقل کند.
در ادامه به برخی از این راهکارها اشاره خواهیم کرد تأکید بر مزایای ملموس و محسوس