که فناوری با سرعتی فزاینده مرزهای ممکن را جابه‌جا می‌کند عرصه‌های نوینی برای برقراری ارتباط با مخاطبان و شکل‌دهی به تجربیات آن‌ها پدیدار شده‌اند.
یکی از این عرصه‌های نوظهور محیط‌های واقعیت توسعه‌یافته پایدار هستند؛ فضاهایی که با ادغام عناصر دیجیتال و فیزیکی بستری تعاملی و غنی را برای کاربران فراهم می‌آورند.
در این میان نقش اطلاع‌رسانی و ترغیب به عنوان محرکی اساسی در جهت‌دهی به رفتار مصرف‌کننده اهمیتی دوچندان می‌یابد.
در این رویکرد دیگر نمی‌توان به شیوه‌های سنتی و یک‌سویه بسنده کرد.
مخاطبان ی در برابر پیام‌های تبلیغاتی منفعل نیستند بلکه به دنبال تعامل تجربه‌های شخصی‌سازی‌شده و ارزش افزوده هستند.
آن‌ها می‌خواهند در خلق روایت برند سهیم باشند و احساس کنند که صدایشان شنیده می‌شود.
در نتیجه استراتژی‌های اطلاع‌رسانی باید به گونه‌ای طراحی شوند که این نیازها را برآورده سازند و ارتباطی معنادار و پایدار با مخاطبان برقرار کنند.
یکی از کلیدهای موفقیت در این زمینه درک عمیق از ویژگی‌های منحصربه‌فرد محیط‌های واقعیت توسعه‌یافته پایدار است.
این فضاها امکان ارائه تجربه‌های حسی چندگانه را فراهم می‌کنند.
کاربران می‌توانند به طور همزمان ببینند بشنوند لمس کنند و حتی بچشند.
این امر فرصتی بی‌نظیر برای ایجاد تجربه‌های به‌یادماندنی و تاثیرگذار فراهم می‌آورد.
با این حال توجه به این نکته ضروری است که استفاده از این امکانات باید با ظرافت و دقت انجام شود.
بمباران حواس مخاطبان با حجم زیادی از اطلاعات می‌تواند نتیجه معکوس داشته باشد و منجر به ایجاد حس سردرگمی و دلزدگی شود.
علاوه بر این باید به جنبه پایداری نیز توجه ویژه‌ای داشت.
ی که دغدغه‌های زیست‌محیطی روز به روز پررنگ‌تر می‌شوند رویکردهای ناپایدار نه تنها به محیط زیست آسیب می‌رسانند بلکه می‌توانند به اعتبار برند نیز لطمه بزنند.
به همین دلیل استراتژی‌های اطلاع‌رسانی باید به گونه‌ای طراحی شوند که با اصول توسعه پایدار سازگار باشند.
استفاده از مواد بازیافتی کاهش مصرف انرژی و ترویج رفتارهای مسئولانه از جمله اقداماتی هستند که می‌توانند در این راستا انجام شوند.
یکی دیگر از جنبه‌های مهم توجه به اخلاق است.
در محیط‌های واقعیت توسعه‌یافته پایدار جمع‌آوری و استفاده از داده‌های شخصی کاربران امری اجتناب‌ناپذیر است.
با این حال باید اطمینان حاصل شود که این داده‌ها به صورت مسئولانه و با رعایت حریم خصوصی افراد جمع‌آوری و استفاده می‌شوند.
شفافیت در مورد نحوه استفاده از داده‌ها ارائه حق انتخاب به کاربران و رعایت قوانین و مقررات مربوطه از جمله اقداماتی هستند که می‌توانند اعتماد مخاطبان را جلب کنند.
در این راستا خلاقیت و نوآوری نقش حیاتی ایفا می‌کنند.
استفاده از فناوری‌های نوین مانند هوش مصنوعی واقعیت افزوده و اینترنت اشیاء می‌تواند امکان ارائه تجربه‌های شخصی‌سازی‌شده و تعاملی را فراهم آورد.
به عنوان مثال می‌توان از هوش مصنوعی برای تحلیل رفتار کاربران و ارائه پیام‌های تبلیغاتی متناسب با علایق و نیازهای آن‌ها استفاده کرد.
یا می‌توان از واقعیت افزوده برای ایجاد تجربه‌های سرگرم‌کننده و جذاب استفاده کرد.
همچنین می‌توان از اینترنت اشیاء برای جمع‌آوری داده‌ها در مورد محیط فیزیکی و ارائه اطلاعات مرتبط به کاربران استفاده کرد.
با این حال باید توجه داشت که فناوری تنها یک ابزار است.
موفقیت در گروی این است که از این ابزارها به درستی و با هدف مشخص استفاده شود.
قبل از هر چیز باید هدف اطلاع‌رسانی به طور واضح مشخص شود.
چه پیامی می‌خواهیم به مخاطبان منتقل کنیم؟ چه رفتاری را می‌خواهیم در آن‌ها ترغیب کنیم؟ پس از مشخص شدن هدف باید استراتژی مناسب برای دستیابی به آن هدف طراحی شود.
این استراتژی باید بر اساس شناخت دقیق از مخاطبان ویژگی‌های محیط واقعیت توسعه‌یافته پایدار و اصول پایداری و اخلاق تدوین شود.
ارزیابی و بهینه‌سازی از اهمیت بالایی برخوردار است.
پس از اجرای کمپین اطلاع‌رسانی باید نتایج آن به دقت ارزیابی شود.
آیا به اهداف مورد نظر دست یافته‌ایم؟ چه چیزی خوب پیش رفت؟ چه چیزی می‌توانست بهتر باشد؟ بر اساس نتایج این ارزیابی باید استراتژی خود را بهینه کنیم و برای کمپین‌های آینده آماده شویم.
به عنوان مثال فرض کنید یک شرکت تولیدکننده پوشاک ورزشی قصد دارد محصول جدید خود را در یک محیط واقعیت توسعه‌یافته پایدار تبلیغ کند.
این شرکت می‌تواند با ایجاد یک تجربه تعاملی و جذاب مخاطبان را به شرکت در یک مسابقه مجازی دعوت کند.
در این مسابقه شرکت‌کنندگان می‌توانند با استفاده از محصول جدید مهارت‌های ورزشی خود را به نمایش بگذارند و جوایزی دریافت کنند.
این تجربه نه تنها باعث افزایش آگاهی از محصول جدید می‌شود بلکه می‌تواند به ایجاد حس وفاداری در بین مشتریان نیز کمک کند.
علاوه بر این این شرکت می‌تواند با استفاده از فناوری‌های نوین اطلاعات مربوط به مواد اولیه فرآیند تولید و اثرات زیست‌محیطی محصول خود را به اشتراک بگذارد.
این امر به مشتریان کمک می‌کند تا در مورد محصول مورد نظر اطلاعات بیشتری کسب کنند و تصمیمات آگاهانه‌تری بگیرند.
همچنین این شرکت می‌تواند با ترویج رفتارهای مسئولانه مانند بازیافت لباس‌های قدیمی به حفظ محیط زیست کمک کند.
به طور خلاصه اطلاع‌رسانی در محیط‌های واقعیت توسعه‌یافته پایدار فرصتی بی‌نظیر برای برقراری ارتباطی معنادار و پایدار با مخاطبان فراهم می‌آورد.
با استفاده از استراتژی‌های خلاقانه و نوآورانه و با رعایت اصول پایداری و اخلاق می‌توان تجربه‌های به‌یادماندنی و تاثیرگذاری را برای مخاطبان ایجاد کرد و به اهداف تجاری خود دست یافت.
این مسیر نیازمند تفکری پویا رویکردی جامع و تعهدی راسخ به ارزش‌های انسانی و زیست‌محیطی است.
در این راستا هر گام کوچک می‌تواند تاثیری بزرگ در ساختن آینده‌ای بهتر داشته باشد.
آینده‌ای که در آن فناوری نه تنها به عنوان ابزاری برای پیشرفت اقتصادی بلکه به عنوان عاملی برای ارتقای کیفیت زندگی و حفظ کره زمین به کار گرفته می‌شود.
استفاده از این فضاها برای اطلاع‌رسانی نیازمند بازنگری در روش‌های سنتی است.
دیگر نمی‌توان به ارائه صرف اطلاعات بسنده کرد؛ بلکه باید تجربه‌ای خلق کرد که مخاطب را درگیر کرده و او را به تعامل وادار کند.
این تجربه باید به گونه‌ای طراحی شود که با ارزش‌های مخاطب همخوانی داشته باشد و او را به سمت رفتارهای مطلوب هدایت کند.
به عنوان مثال می‌توان با استفاده از فناوری‌های واقعیت افزوده و مجازی مخاطبان را به سفری مجازی به کارخانه تولیدی برد و آن‌ها را با فرآیند تولید و مواد اولیه استفاده شده آشنا کرد.
این امر به مخاطبان کمک می‌کند تا درک بهتری از کیفیت و ارزش محصول داشته باشند و تصمیمات خرید آگاهانه‌تری بگیرند.
در این میان داستان‌سرایی نقش مهمی ایفا می‌کند.
یک داستان خوب می‌تواند مخاطب را درگیر کرده و او را به دنیای برند وارد کند.
این داستان باید به گونه‌ای طراحی شود که با ارزش‌های برند همخوانی داشته باشد و پیامی واضح و قانع‌کننده را به مخاطب منتقل کند.
به عنوان مثال یک شرکت تولیدکننده مواد غذایی ارگانیک می‌تواند داستانی در مورد یک کشاورز محلی که با عشق و علاقه به کشت محصولات ارگانیک می‌پردازد تعریف کند.
این داستان به مخاطبان کمک می‌کند تا ارتباط عاطفی با برند برقرار کنند و به محصولات آن اعتماد کنند.
علاوه بر این باید به جنبه‌های بصری و شنیداری نیز توجه ویژه‌ای داشت.
استفاده از تصاویر و صداهای با کیفیت می‌تواند تاثیر بسزایی در جلب توجه مخاطبان داشته باشد.
این تصاویر و صداها باید با پیام برند همخوانی داشته باشند و احساسات مثبتی را در مخاطبان ایجاد کنند.
به عنوان مثال یک شرکت تولیدکننده خودروهای لوکس می‌تواند از تصاویر زیبا و موسیقی آرامش‌بخش برای تبلیغ محصولات خود استفاده کند.
این تصاویر و صداها به مخاطبان کمک می‌کنند تا احساس ثروت و رفاه کنند و به خرید خودروهای لوکس ترغیب شوند.
باید به یاد داشته باشیم که هدف نهایی اطلاع‌رسانی ایجاد ارتباطی پایدار با مخاطبان است.
این ارتباط باید بر اساس اعتماد احترام و ارزش‌های مشترک بنا شود.
با ارائه اطلاعات دقیق و شفاف گوش دادن به نظرات مخاطبان و پاسخگویی به سوالات آن‌ها می‌توان اعتماد آن‌ها را جلب کرد.
با احترام به نظرات و علایق مخاطبان می‌توان ارتباطی صمیمانه با آن‌ها برقرار کرد.
و با تمرکز بر ارزش‌های مشترک می‌توان ارتباطی پایدار با آن‌ها ایجاد کرد.