فناوری با سرعتی سرسام‌آور در حال پیشرفت است و جوامع انسانی بیش از هر زمان دیگری به یکدیگر متصل شده‌اند نقش ارتباطات و تعاملات اجتماعی در شکل‌دهی به سرنوشت افراد و سازمان‌ها اهمیتی دوچندان یافته است.
دیگر نمی‌توان انکار کرد که موفقیت در هر زمینه‌ای از کسب‌وکارهای نوپا گرفته تا سازمان‌های بزرگ و بین‌المللی مستلزم برقراری ارتباط موثر با مخاطبان و جلب مشارکت آن‌ها است.
در این میان تبلیغات به عنوان یکی از مهم‌ترین ابزارهای ارتباطی نقشی کلیدی در ایجاد این تعامل و ترغیب افراد به مشارکت ایفا می‌کند.
اما تبلیغات چیست و چگونه می‌تواند به این هدف دست یابد؟ تبلیغات فرآیندی است که در آن از طریق رسانه‌های مختلف اطلاعاتی درباره یک محصول خدمت ایده یا سازمان به مخاطبان ارائه می‌شود.
هدف اصلی تبلیغات آگاه‌سازی ترغیب و یادآوری است.
به عبارت دیگر تبلیغات تلاش می‌کند تا مخاطبان را از وجود یک محصول یا خدمت آگاه سازد آن‌ها را به خرید یا استفاده از آن ترغیب کند و نام و نشان تجاری را در ذهن آن‌ها ماندگار سازد.
با این حال تبلیغات تنها به فروش محصولات و خدمات محدود نمی‌شود.
بلکه می‌تواند در زمینه‌های مختلفی از جمله ترویج ایده‌های اجتماعی سیاسی و فرهنگی نیز به کار گرفته شود.
مشارکت مفهومی گسترده‌تر از صرفاً خرید یک محصول یا استفاده از یک خدمت است.
مشارکت به معنای درگیر شدن فعالانه افراد در یک فرآیند ایده یا سازمان است.
این درگیری می‌تواند شامل ارائه بازخورد پیشنهاد ایده‌های جدید حمایت از یک هدف مشترک و یا حتی صرفاً احساس تعلق به یک گروه یا جامعه باشد.
سازمان‌ها به طور فزاینده‌ای به دنبال ایجاد مشارکت فعالانه از سوی مشتریان کارکنان و سایر ذینفعان خود هستند.
زیرا مشارکت فعالانه نه تنها به بهبود عملکرد سازمان کمک می‌کند بلکه باعث ایجاد حس وفاداری و تعهد در افراد نیز می‌شود.
حال سوال اصلی این است که تبلیغات چگونه می‌تواند به افزایش مشارکت کاربران کمک کند؟ پاسخ این سوال در گرو درک عمیق از روانشناسی مخاطبان و استفاده از تکنیک‌های موثر تبلیغاتی است.
یک تبلیغ موفق باید بتواند توجه مخاطبان را به خود جلب کند نیازها و خواسته‌های آن‌ها را شناسایی کند به سوالات و ابهامات آن‌ها پاسخ دهد و آن‌ها را به انجام یک عمل خاص ترغیب کند.
یکی از مهم‌ترین عوامل در موفقیت یک تبلیغ خلاقیت