رقابتی صداهای دیجیتال از هر سو به گوش می‌رسند و تصاویر رنگارنگ چشمان را به تسخیر خود درآورده‌اند یافتن راهی نو و خلاقانه برای برقراری ارتباط با مخاطب چالشی بزرگ برای فعالان عرصه بازاریابی و تبلیغات به شمار می‌رود.
در این میان حواس انسان این گیرنده‌های قدرتمند اطلاعات از محیط پیرامون نقشی حیاتی در شکل‌گیری ادراکات و تصمیم‌گیری‌های او ایفا می‌کنند.
اگرچه تبلیغات بصری و شنیداری سال‌هاست که میدان‌دار این عرصه بوده‌اند اما حواس دیگر به ویژه حس لامسه ظرفیت‌های بالقوه‌ای را برای ایجاد تجربه‌های به‌یادماندنی و تاثیرگذار در اختیار بازاریابان قرار می‌دهند.
در سال‌های اخیر با پیشرفت فناوری و ظهور ابزارهای نوین امکان استفاده از تبلیغات مبتنی بر حس لامسه موسوم به "تبلیغات لمسی" یا "هپتیک مارکتینگ" (Haptic Marketing) بیش از پیش فراهم شده است.
این نوع تبلیغات با هدف برانگیختن حس لامسه مخاطب به دنبال ایجاد ارتباطی عمیق‌تر و شخصی‌تر با اوست.
در این رویکرد به جای صرفاً ارائه اطلاعات به صورت بصری یا شنیداری سعی می‌شود با ارائه تجربه‌ای ملموس و محسوس احساسات و عواطف مخاطب را درگیر کرد و او را به تعامل فعالانه‌تر با محصول یا برند ترغیب نمود.
صنعت سرگرمی‌های تعاملی به عنوان یکی از پیشروترین صنایع در زمینه به‌کارگیری فناوری‌های نوین همواره به دنبال راه‌هایی برای افزایش غوطه‌وری و جذابیت تجربه‌های کاربری بوده است.
در این راستا به‌کارگیری تبلیغات لمسی می‌تواند فرصت‌های بی‌نظیری را برای ایجاد تجربه‌های حسی غنی‌تر و تاثیرگذارتر در اختیار فعالان این صنعت قرار دهد.
فرض کنید یک شرکت بازی‌سازی قصد دارد بازی جدید خود را که در سبک اکشن و ماجراجویی طراحی شده است به بازار عرضه کند.
به جای اتکا صرف به تبلیغات سنتی نظیر تیزرهای تلویزیونی یا تبلیغات آنلاین این شرکت می‌تواند از تبلیغات لمسی برای معرفی بازی خود استفاده کند.
به عنوان مثال این شرکت می‌تواند با همکاری یک شرکت تولیدکننده لوازم جانبی بازی یک دسته بازی ویژه با قابلیت بازخورد لمسی طراحی کند.
این دسته بازی می‌تواند در هنگام انجام بازی حس ضربه لرزش یا حتی وزش باد را به کاربر منتقل کند و او را هر چه بیشتر در فضای بازی غرق نماید.
همچنین این شرکت می‌تواند با همکاری فروشگاه‌های زنجیره‌ای ایستگاه‌های بازی ویژه‌ای را در این فروشگاه‌ها برپا کند.
در این ایستگاه‌ها مشتریان می‌توانند قبل از خرید بازی آن را به صورت آزمایشی با استفاده از دسته‌های بازی لمسی تجربه کنند.
این تجربه لمسی می‌تواند تاثیر بسزایی در تصمیم‌گیری مشتریان برای خرید بازی داشته باشد.
علاوه بر این شرکت‌های بازی‌سازی می‌توانند از تبلیغات لمسی برای ایجاد تجربه‌های تبلیغاتی خلاقانه و به‌یادماندنی استفاده کنند.
به عنوان مثال یک شرکت بازی‌سازی می‌تواند یک کمپین تبلیغاتی مبتنی بر واقعیت افزوده (AR) طراحی کند که در آن کاربران می‌توانند با استفاده از تلفن‌های همراه خود اشیاء مجازی را واقعی لمس کنند.
این اشیاء مجازی می‌توانند شامل شخصیت‌های بازی سلاح‌ها یا محیط‌های بازی باشند.
این تجربه لمسی می‌تواند به کاربران کمک کند تا با دنیای بازی ارتباط برقرار کنند و از آن لذت ببرند.
البته استفاده از تبلیغات لمسی در صنعت بازی‌های رایانه‌ای نیازمند توجه به نکات مهمی است.
اولاً کیفیت و دقت بازخورد لمسی باید بالا باشد تا تجربه کاربری را بهبود بخشد.
بازخورد لمسی نامناسب یا غیردقیق می‌تواند منجر به ایجاد حس ناخوشایند در کاربر شود و تاثیر منفی بر برداشت او از بازی داشته باشد.
ثانیاً هزینه تولید و پیاده‌سازی تبلیغات لمسی می‌تواند بالا باشد.
شرکت‌های بازی‌سازی باید با دقت هزینه‌های مربوط به تبلیغات لمسی را بررسی کنند و اطمینان حاصل کنند که این تبلیغات بازگشت سرمایه مناسبی را به همراه خواهند داشت.
ثالثاً مسائل مربوط به بهداشت و ایمنی نیز باید در نظر گرفته شوند.
در صورتی که تبلیغات لمسی شامل استفاده از دستگاه‌های لمسی باشد باید اطمینان حاصل شود که ‌ها به طور مرتب تمیز و ضدعفونی می‌شوند تا از انتقال بیماری‌ها جلوگیری شود.
در مجموع تبلیغات لمسی ابزاری قدرتمند و نوظهور است که می‌تواند به شرکت‌های بازی‌سازی کمک کند تا با مخاطبان خود ارتباطی عمیق‌تر و تاثیرگذارتر برقرار کنند.
با به‌کارگیری خلاقانه و هوشمندانه تبلیغات لمسی شرکت‌های بازی‌سازی می‌توانند تجربه‌های کاربری غنی‌تر و به‌یادماندنی‌تری را برای مخاطبان خود خلق کنند و در نتیجه فروش و سودآوری خود را افزایش دهند.
آینده تبلیغات در صنعت بازی‌های رایانه‌ای بی‌شک با رنگ و بوی لمس همراه خواهد بود.
این نوع تبلیغات نه تنها می‌تواند تجربه‌های حسی جدیدی را برای کاربران فراهم کند بلکه می‌تواند به شرکت‌های بازی‌سازی کمک کند تا برند خود را متمایز کنند و در ذهن مخاطبان ماندگار شوند.
بنابراین شرکت‌های بازی‌سازی باید از این فرصت استفاده کنند و با سرمایه‌گذاری در تبلیغات لمسی جایگاه خود را در بازار رقابتی تثبیت کنند.
با نگاهی دقیق‌تر به پتانسیل‌های این رویکرد نوین می‌توان دریافت که تبلیغات لمسی فراتر از یک تکنیک بازاریابی دریچه‌ای به سوی تعاملات حسی عمیق‌تر و تجربه‌های کاربری غنی‌تر می‌گشاید.
این نوع تبلیغات با بهره‌گیری از قدرت حس لامسه می‌تواند احساسات و عواطف مخاطب را درگیر کرده و او را به سفری حسی بازی‌ها دعوت کند.
تصور کنید یک بازی در سبک ترسناک در حال تبلیغ است.
به جای نشان دادن صحنه‌های دلهره‌آور در یک تریلر شرکت سازنده می‌تواند یک تجربه لمسی طراحی کند که در آن کاربر حس می‌کند در یک اتاق تاریک و سرد قرار گرفته است و ناگهان دستی نامرئی شانه‌اش را لمس می‌کند.
این تجربه به مراتب ترسناک‌تر و تاثیرگذارتر از دیدن یک تریلر خواهد بود.
یا فرض کنید یک بازی ورزشی در حال تبلیغ است.
شرکت سازنده می‌تواند یک تجربه لمسی طراحی کند که در آن کاربر حس می‌کند در حال زدن یک ضربه پنالتی در یک استادیوم پر از تماشاگر است.
او می‌تواند حس کند که توپ در دستانش سنگینی می‌کند و ضربان قلبش بالا می‌رود.
این تجربه می‌تواند هیجان و انگیزه بیشتری را در کاربر ایجاد کند تا بازی را خریداری کند.
اما فراتر از ایجاد تجربه‌های هیجانی و انگیزشی تبلیغات لمسی می‌تواند نقش مهمی در آموزش و اطلاع‌رسانی نیز ایفا کند.
به عنوان مثال یک بازی آموزشی می‌تواند با استفاده از تبلیغات لمسی به کودکان کمک کند تا با مفاهیم مختلف علمی و ریاضی آشنا شوند.
کودکان می‌توانند با لمس اشیاء مجازی حس کنند که در حال انجام یک آزمایش علمی هستند یا در حال ساخت یک سازه ریاضی هستند.
این تجربه لمسی می‌تواند یادگیری را برای کودکان جذاب‌تر و موثرتر کند.
علاوه بر این تبلیغات لمسی می‌تواند به شرکت‌های بازی‌سازی کمک کند تا بازخورد بهتری از کاربران خود دریافت کنند.
با استفاده از دستگاه‌های لمسی شرکت‌های بازی‌سازی می‌توانند اطلاعات دقیقی در مورد نحوه تعامل کاربران با بازی‌ها جمع‌آوری کنند.
این اطلاعات می‌تواند به شرکت‌های بازی‌سازی کمک کند تا بازی‌های خود را بهبود بخشند و تجربه‌های کاربری بهتری را برای مخاطبان خود خلق کنند.
با این حال نباید فراموش کرد که تبلیغات لمسی یک ابزار است و مانند هر ابزار دیگری باید به درستی و با دقت مورد استفاده قرار گیرد.
استفاده نادرست از تبلیغات لمسی می‌تواند منجر به ایجاد حس ناخوشایند در کاربر شود و تاثیر منفی بر برداشت او از بازی داشته باشد.
بنابراین شرکت‌های بازی‌سازی باید با دقت برنامه‌ریزی کنند و از متخصصان مجرب در زمینه تبلیغات لمسی کمک بگیرند تا بهترین نتیجه را از این نوع تبلیغات کسب کنند.
می‌توان گفت که تبلیغات لمسی آینده‌ای روشن در صنعت بازی‌های رایانه‌ای دارد.
این نوع تبلیغات با ارائه تجربه‌های حسی غنی‌تر و تاثیرگذارتر می‌تواند به شرکت‌های بازی‌سازی کمک کند تا با مخاطبان خود ارتباطی عمیق‌تر برقرار کنند و در بازار رقابتی موفقیت بیشتری کسب کنند.