بازاریابی و تبلیغات به عنوان شریان حیاتی کسب‌وکارها همواره در حال تحول و تطبیق با نیازها و خواسته‌های مخاطبان است.
در این میان کودکان به عنوان یکی از گروه‌های هدف مهم با ویژگی‌های منحصربه‌فرد خود رویکردهای تبلیغاتی خاصی را طلب می‌کنند.
جذابیت تعامل و سرگرمی کلیدهای اصلی موفقیت در تبلیغ محصولات این گروه سنی هستند.
با ظهور فناوری‌های نوین عرصه تبلیغات نیز شاهد دگرگونی‌های شگرفی بوده است.
یکی از این فناوری‌ها که پتانسیل بالایی در جذب مخاطب و افزایش اثربخشی تبلیغات دارد واقعیت افزوده (Augmented Reality - AR) است.
این فناوری با تلفیق دنیای واقعی و مجازی تجربه‌ای تعاملی و جذاب را برای کاربران فراهم می‌کند و امکان مشاهده و بررسی محصولات را به شیوه‌ای نوین و هیجان‌انگیز میسر می‌سازد.
در حوزه تبلیغات محصولات کودکان واقعیت افزوده می‌تواند نقش بسیار موثری ایفا کند.
این فناوری با ایجاد تجربه‌های بصری جذاب و تعاملی می‌تواند توجه کودکان را به خود جلب کرده و آن‌ها را به سمت محصولات مورد نظر هدایت کند.
به عنوان مثال تصور کنید کودک می‌تواند با استفاده از تلفن همراه یا تبلت خود تصویر یک اسباب‌بازی را در محیط واقعی اتاق خود ببیند و قبل از خرید آن را به طور مجازی امتحان کند.
این تجربه نه تنها جذاب و سرگرم‌کننده است بلکه به کودک کمک می‌کند تا تصمیم بهتری در مورد خرید بگیرد.
یکی از مزایای کلیدی واقعیت افزوده در تبلیغات محصولات کودکان افزایش تعامل است.
تبلیغات سنتی معمولاً یک‌طرفه هستند و مخاطب نقش منفعل را ایفا می‌کند.
اما واقعیت افزوده مخاطب را به طور فعال در فرآیند تبلیغات شرکت می‌دهد و او را قادر می‌سازد تا با محصول تعامل داشته باشد.
این تعامل می‌تواند شامل چرخاندن بزرگنمایی رنگ‌آمیزی و یا حتی بازی با محصول به صورت مجازی باشد.
این سطح از تعامل نه تنها تجربه تبلیغات را برای کودک جذاب‌تر می‌کند بلکه باعث می‌شود اطلاعات بیشتری در مورد محصول کسب کند و ارتباط عمیق‌تری با آن برقرار کند.
علاوه بر این واقعیت افزوده می‌تواند به ایجاد تجربه‌های آموزشی و سرگرم‌کننده برای کودکان کمک کند.
به عنوان مثال یک شرکت تولیدکننده مواد غذایی می‌تواند با استفاده از واقعیت افزوده بسته‌بندی محصولات خود را به یک بازی آموزشی تبدیل کند.
کودک می‌تواند با اسکن بسته‌بندی محصول وارد یک دنیای مجازی شود و در آنجا با شخصیت‌های کارتونی مورد علاقه خود بازی کند و در عین حال اطلاعات مفیدی در مورد محصول و مواد تشکیل‌دهنده آن کسب کند.
این رویکرد نه تنها تبلیغات را جذاب‌تر می‌کند بلکه به ارتقای سطح آگاهی و دانش کودکان نیز کمک می‌کند.
از سوی دیگر واقعیت افزوده می‌تواند به والدین نیز در فرآیند خرید کمک کند.
والدین می‌توانند با استفاده از این فناوری اطلاعات دقیقی در مورد محصولات کسب کنند و قبل از خرید آن‌ها را به طور مجازی امتحان کنند.
به عنوان مثال یک شرکت تولیدکننده پوشاک کودک می‌تواند با استفاده از واقعیت افزوده به والدین این امکان را بدهد که لباس‌های مختلف را به طور مجازی بر تن کودک خود ببینند و سایز مناسب را انتخاب کنند.
این امر نه تنها باعث صرفه‌جویی در وقت و هزینه والدین می‌شود بلکه از خرید محصولات نامناسب نیز جلوگیری می‌کند.
با این حال استفاده از واقعیت افزوده در تبلیغات محصولات کودکان چالش‌هایی نیز به همراه دارد.
یکی از این چالش‌ها دسترسی به فناوری است.
برای استفاده از واقعیت افزوده کودکان و والدین آن‌ها باید به تلفن همراه یا تبلت مجهز باشند و به اینترنت دسترسی داشته باشند.
این در حالی است که هنوز بخش قابل توجهی از جامعه به این فناوری‌ها دسترسی ندارند.
بنابراین شرکت‌ها باید در هنگام استفاده از واقعیت افزوده در تبلیغات خود این محدودیت را در نظر بگیرند و راهکارهایی برای دسترسی بیشتر مخاطبان به این فناوری ارائه دهند.
چالش دیگر حفظ حریم خصوصی کودکان است.
شرکت‌ها باید در هنگام جمع‌آوری اطلاعات از کودکان از طریق واقعیت افزوده به قوانین و مقررات مربوط به حفظ حریم خصوصی کودکان پایبند باشند و از جمع‌آوری اطلاعات غیرضروری و استفاده از آن‌ها برای اهداف تجاری خودداری کنند.
همچنین شرکت‌ها باید به والدین این امکان را بدهند که بر نحوه استفاده فرزندان خود از واقعیت افزوده نظارت داشته باشند و در صورت لزوم دسترسی آن‌ها را محدود کنند.
علاوه بر این شرکت‌ها باید در طراحی تجربه‌های واقعیت افزوده برای کودکان به جنبه‌های ایمنی نیز توجه داشته باشند.
تجربه‌های واقعیت افزوده نباید باعث ایجاد خطر برای کودکان شوند و باید به گونه‌ای طراحی شوند که کودکان بتوانند به راحتی و بدون هیچ‌گونه خطری از آن‌ها استفاده کنند.
به عنوان مثال تجربه‌های واقعیت افزوده نباید باعث ایجاد حواس‌پرتی در کودکان شوند و آن‌ها را از محیط اطراف خود غافل کنند.
با وجود این چالش‌ها پتانسیل واقعیت افزوده در تبلیغات محصولات کودکان بسیار زیاد است.
این فناوری می‌تواند با ایجاد تجربه‌های جذاب تعاملی و سرگرم‌کننده توجه کودکان را به خود جلب کرده و آن‌ها را به سمت محصولات مورد نظر هدایت کند.
همچنین واقعیت افزوده می‌تواند به والدین نیز در فرآیند خرید کمک کند و اطلاعات دقیقی در مورد محصولات در اختیار آن‌ها قرار دهد.
برای بهره‌گیری حداکثری از واقعیت افزوده در تبلیغات محصولات کودکان شرکت‌ها باید به نکات زیر توجه داشته باشند تحقیق و شناخت مخاطب