که سرعت انتقال اطلاعات به طور فزاینده‌ای رو به افزایش است نقش تبلیغات در تعامل با مخاطبان دستخوش تحولات بنیادینی شده است.
دیگر نمی‌توان با تکیه بر روش‌های سنتی و کمپین‌های تبلیغاتی ایستا انتظار داشت که توجه مخاطبان جلب شود و نرخ تعامل افزایش یابد.
در این میان داده‌های بلادرنگ به عنوان یک ابزار قدرتمند افق‌های جدیدی را در عرصه تبلیغات گشوده‌اند.
این داده‌ها که به صورت لحظه‌ای و پویا جمع‌آوری و تحلیل می‌شوند امکان ارائه تبلیغات شخصی‌سازی شده و هدفمند را فراهم می‌کنند تبلیغاتی که نه تنها توجه مخاطب را جلب می‌کنند بلکه تجربه‌ای تعاملی و جذاب را برای او رقم می‌زنند.
اما چگونه می‌توان از این پتانسیل عظیم داده‌های بلادرنگ در تبلیغات تعاملی بهره برد؟ این سوالی است که در این نوشتار به آن پاسخ خواهیم داد و به بررسی جنبه‌های مختلف این موضوع خواهیم پرداخت.
نخستین گام در این مسیر درک عمیق از مفهوم داده‌های بلادرنگ و نحوه جمع‌آوری و تحلیل آن‌ها است.
داده‌های بلادرنگ اطلاعاتی هستند که بلافاصله پس از وقوع یک رویداد جمع‌آوری و در دسترس قرار می‌گیرند.
این داده‌ها می‌توانند شامل اطلاعات مختلفی باشند از جمله موقعیت مکانی کاربر رفتار او در وب‌سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی تعامل او با تبلیغات پیشین و حتی شرایط آب و هوایی و رویدادهای جاری.
جمع‌آوری این داده‌ها از طریق کانال‌های مختلفی امکان‌پذیر است از جمله حسگرهای موجود در دستگاه‌های هوشمند کوکی‌ها و پیکسل‌های ردیابی در وب‌سایت‌ها APIهای شبکه‌های اجتماعی و سیستم‌های CRM (مدیریت ارتباط با مشتری).
پس از جمع‌آوری داده‌ها باید به صورت دقیق و سریع تحلیل شوند تا الگوها و روندهای موجود در آن‌ها شناسایی شوند.
این تحلیل می‌تواند با استفاده از الگوریتم‌های یادگیری ماشین و هوش مصنوعی انجام شود.
پس از درک و تحلیل داده‌های بلادرنگ نوبت به استفاده از آن‌ها در تبلیغات تعاملی می‌رسد.
در اینجا خلاقیت و نوآوری نقش کلیدی ایفا می‌کنند.
تبلیغات تعاملی تبلیغاتی هستند که به مخاطب اجازه می‌دهند به طور فعال در فرآیند تبلیغات شرکت کنند و تجربه‌ای شخصی‌سازی شده را تجربه کنند.
این تبلیغات می‌توانند شامل انواع مختلفی باشند از جمله تبلیغات مبتنی بر موقعیت مکانی