بازاریابی توجه مخاطبان به طور فزاینده‌ای پراکنده و رقابت برای جلب نظر آن‌ها بسیار شدید است روش‌های سنتی تبلیغات دیگر پاسخگوی نیازهای کسب‌وکارها نیستند.
مصرف‌کنندگان ی هوشمندتر و آگاه‌تر از گذشته هستند و به راحتی تبلیغات مستقیم و آشکار را نادیده می‌گیرند.
آن‌ها به دنبال محتوایی ارزشمند آموزنده و مرتبط با نیازهای خود هستند که بتواند به آن‌ها در حل مشکلاتشان کمک کند و اطلاعات مفیدی را در اختیارشان قرار دهد.
در این میان یک رویکرد نوین و مؤثر به نام بازاریابی محتوایی آموزشی ظهور کرده است که با ارائه محتوای ارزشمند و آموزنده نه تنها مخاطبان را جذب می‌کند بلکه آن‌ها را به مشتریان وفادار تبدیل می‌کند.
بازاریابی محتوایی آموزشی فراتر از صرفاً تبلیغ محصولات یا خدمات است.
این رویکرد بر ایجاد و انتشار محتوایی تمرکز دارد که به مخاطبان آموزش می‌دهد آگاهی آن‌ها را افزایش می‌دهد و به آن‌ها در تصمیم‌گیری‌های آگاهانه کمک می‌کند.
این محتوا می‌تواند شامل مقالات ویدیوها پادکست‌ها اینفوگرافیک‌ها وبینارها دوره‌های آموزشی آنلاین و سایر فرمت‌های جذاب و آموزنده باشد.
هدف اصلی از این رویکرد ایجاد یک رابطه قوی و پایدار با مخاطبان از طریق ارائه محتوایی ارزشمند است که نیازهای اطلاعاتی آن‌ها را برآورده می‌کند و به آن‌ها در حل مشکلاتشان کمک می‌کند.
اما چگونه می‌توان تبلیغات را با محتوای آموزشی ترکیب کرد تا هم ارزش آموزشی به مخاطبان ارائه شود و هم اهداف بازاریابی کسب‌وکار محقق شود؟ این پرسشی است که در این مقاله به آن پاسخ خواهیم داد.
ما به بررسی استراتژی‌ها تاکتیک‌ها و بهترین شیوه‌هایی می‌پردازیم که به شما کمک می‌کنند تا محتوای آموزشی خود را به گونه‌ای طراحی کنید که به طور همزمان جذاب آموزنده و تبلیغاتی باشد.
اولین قدم در این مسیر شناخت دقیق مخاطبان هدف است.
شما باید بدانید که مخاطبان شما چه کسانی هستند چه نیازهایی دارند به دنبال چه اطلاعاتی هستند و از چه نوع محتوایی لذت می‌برند.
این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا محتوایی ایجاد کنید که به طور مستقیم با نیازها و علایق آن‌ها مرتبط باشد و توجه آن‌ها را جلب کند.
به عنوان مثال اگر مخاطبان شما جوانان علاقه‌مند به فناوری هستند می‌توانید محتوای خود را در قالب ویدیوهای کوتاه و جذاب با موضوعات مرتبط با آخرین ترندهای فناوری ارائه دهید.
پس از شناخت مخاطبان باید اهداف بازاریابی خود را مشخص کنید.
می‌خواهید با استفاده از محتوای آموزشی به چه چیزی دست یابید؟ افزایش آگاهی از برند جذب سرنخ‌های جدید افزایش فروش یا بهبود وفاداری مشتریان؟ تعیین اهداف مشخص و قابل اندازه‌گیری به شما کمک می‌کند تا استراتژی محتوای خود را به طور مؤثر طراحی کنید و نتایج آن را ارزیابی کنید.
به عنوان مثال اگر هدف شما افزایش فروش است می‌توانید محتوایی ایجاد کنید که به مخاطبان در مورد مزایای محصول یا خدمات شما آموزش دهد و آن‌ها را به خرید ترغیب کند.
اکنون که مخاطبان و اهداف خود را مشخص کردید نوبت به ایجاد محتوای ارزشمند و آموزنده می‌رسد.
محتوای شما باید اطلاعات مفیدی را در اختیار مخاطبان قرار دهد به آن‌ها در حل مشکلاتشان کمک کند و آگاهی آن‌ها را افزایش دهد.
از ارائه اطلاعات نادرست یا گمراه‌کننده خودداری کنید و همواره سعی کنید محتوایی دقیق موثق و قابل اعتماد ارائه دهید.
به عنوان مثال اگر در زمینه بهداشت و سلامت فعالیت می‌کنید می‌توانید مقالاتی در مورد پیشگیری از بیماری‌ها تغذیه سالم و سبک زندگی فعال منتشر کنید.
یکی از راه‌های مؤثر برای ترکیب تبلیغات با محتوای آموزشی ارائه راهکارهای عملی و کاربردی است که به طور غیرمستقیم به محصول یا خدمات شما مرتبط می‌شوند.
به عنوان مثال اگر در زمینه فروش نرم‌افزارهای مدیریت پروژه فعالیت می‌کنید می‌توانید مقالاتی در مورد بهبود بهره‌وری تیم‌ها مدیریت زمان و برنامه‌ریزی پروژه‌ها منتشر کنید و در این مقالات به طور غیرمستقیم به مزایای استفاده از نرم‌افزار خود اشاره کنید.
همچنین می‌توانید از داستان‌سرایی برای انتقال پیام‌های تبلیغاتی خود استفاده کنید.
داستان‌ها به مخاطبان کمک می‌کنند تا با محتوای شما ارتباط برقرار کنند و پیام شما را به خاطر بسپارند.
به عنوان مثال می‌توانید داستان‌هایی در مورد مشتریانی که با استفاده از محصول یا خدمات شما به موفقیت رسیده‌اند تعریف کنید.
یکی دیگر از روش‌های مؤثر استفاده از نظرات و تجربیات مشتریان است.
نظرات مشتریان می‌توانند به مخاطبان در مورد کیفیت و ارزش محصول یا خدمات شما اطلاعات مفیدی ارائه دهند و به آن‌ها در تصمیم‌گیری‌های خرید کمک کنند.
شما می‌توانید نظرات مشتریان را در قالب متن ویدیو یا صدا منتشر کنید.
علاوه بر این می‌توانید از اینفلوئنسرها یا افراد تأثیرگذار در صنعت خود برای تبلیغ محتوای آموزشی خود استفاده کنید.
اینفلوئنسرها می‌توانند به شما کمک کنند تا محتوای خود را به مخاطبان بیشتری معرفی کنید و اعتبار برند خود را افزایش دهید.
در هنگام ایجاد محتوای آموزشی به فرمت محتوا نیز توجه کنید.
محتوای شما باید جذاب خواندنی و قابل فهم باشد.
از تصاویر ویدیوها اینفوگرافیک‌ها و سایر عناصر بصری برای جذاب‌تر کردن محتوای خود استفاده کنید.
همچنین محتوای خود را به گونه‌ای سازماندهی کنید که خواندن آن آسان باشد.
از عناوین زیرعنوان‌ها لیست‌ها و پاراگراف‌های کوتاه برای شکستن متن و افزایش خوانایی آن استفاده کنید.
پس از ایجاد محتوا باید آن را به طور مؤثر تبلیغ کنید.
از کانال‌های مختلف بازاریابی مانند رسانه‌های اجتماعی ایمیل مارکتینگ سئو و تبلیغات پولی برای معرفی محتوای خود به مخاطبان استفاده کنید.
همچنین محتوای خود را در وب‌سایت خود قرار دهید و آن را به طور مرتب به‌روزرسانی کنید.
یکی از مهم‌ترین جنبه‌های بازاریابی محتوایی آموزشی اندازه‌گیری نتایج است.
شما باید به طور مرتب نتایج تلاش‌های خود را اندازه‌گیری کنید تا بتوانید اثربخشی استراتژی خود را ارزیابی کنید و در صورت نیاز آن را بهبود بخشید.
از ابزارهای تحلیلی مختلف برای ردیابی ترافیک وب‌سایت نرخ تبدیل نرخ تعامل و سایر معیارهای کلیدی استفاده کنید.
به یاد داشته باشید که بازاریابی محتوایی آموزشی یک فرایند مستمر است.
شما باید به طور مرتب محتوای جدید ایجاد کنید محتوای قدیمی را به‌روزرسانی کنید و استراتژی خود را با تغییرات بازار و نیازهای مخاطبان تطبیق دهید.
با صبر و پشتکار می‌توانید با استفاده از محتوای آموزشی مخاطبان خود را جذب کنید آن‌ها را به مشتریان وفادار تبدیل کنید و به اهداف بازاریابی خود دست یابید.
به عنوان یک مثال عملی فرض کنید شما یک فروشگاه آنلاین لباس ورزشی دارید.
به جای اینکه صرفاً تبلیغات مستقیم برای محصولات خود منتشر کنید می‌توانید محتوای آموزشی ایجاد کنید که به مخاطبان در مورد فواید ورزش انتخاب لباس ورزشی مناسب و تمرینات ورزشی مؤثر آموزش دهد.
این محتوا می‌تواند شامل مقالاتی در مورد "چگونه لباس ورزشی مناسب را برای تمرینات مختلف انتخاب کنیم؟" ویدیوهایی در مورد "تمرینات ورزشی خانگی برای افزایش قدرت و استقامت" و اینفوگرافیک‌هایی در مورد "فواید ورزش برای سلامتی جسمی و روانی" باشد.
در این محتوا می‌توانید به طور غیرمستقیم به محصولات خود اشاره کنید و آن‌ها را به عنوان راه حلی برای نیازهای مخاطبان معرفی کنید.
به عنوان مثال در مقاله مربوط به انتخاب لباس ورزشی مناسب می‌توانید به ویژگی‌های خاص لباس‌های ورزشی موجود در فروشگاه خود اشاره کنید و آن‌ها را به عنوان گزینه‌هایی مناسب برای تمرینات مختلف معرفی کنید.
با این رویکرد شما نه تنها مخاطبان را جذب می‌کنید بلکه آن‌ها را به مشتریان وفادار تبدیل می‌کنید که به برند شما اعتماد دارند و به ارزش محتوای شما احترام می‌گذارند.
آن‌ها نه تنها از شما خرید می‌کنند بلکه شما را به دوستان و آشنایان خود نیز معرفی می‌کنند.
به یاد داشته باشید که کلید موفقیت در بازاریابی محتوایی آموزشی ارائه محتوای ارزشمند و آموزنده است که به نیازهای مخاطبان پاسخ می‌دهد و به آن‌ها در حل مشکلاتشان کمک می‌کند.
با این رویکرد می‌توانید تبلیغات خود را به طور مؤثر با محتوای آموزشی ترکیب کنید و به نتایج دلخواه خود دست یابید.