حجم اطلاعات به طور نمایی در حال افزایش است و رقابت برای جلب توجه مخاطب به اوج خود رسیده درک و پیش‌بینی واکنش‌های او از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است.
دیگر کافی نیست که صرفاً محتوایی تولید کنیم و امیدوار باشیم که مورد استقبال قرار گیرد.
سازمان‌ها و فعالان عرصه رسانه و تبلیغات نیازمند ابزارهایی هستند که بتوانند با دقت بیشتری میزان اثربخشی پیام خود را ارزیابی کرده و استراتژی‌های خود را بر اساس آن تنظیم کنند.
در این میان هوش مصنوعی (AI) به عنوان یک فناوری تحول‌آفرین دریچه‌ای نو به سوی درک عمیق‌تر و پیش‌بینی دقیق‌تر رفتار مخاطب گشوده است.
هوش مصنوعی با قابلیت‌های منحصربه‌فرد خود در تحلیل داده‌های کلان شناسایی الگوهای پنهان و یادگیری مداوم می‌تواند به ما کمک کند تا فراتر از روش‌های سنتی بازاریابی و تحقیقات بازار قدم برداریم.
این فناوری قادر است با بررسی داده‌های مختلف از جمله داده‌های جمعیتی رفتاری روان‌شناختی و حتی داده‌های فیزیولوژیکی مخاطبان تصویری جامع و دقیق از نیازها خواسته‌ها ترجیحات و احساسات آن‌ها به دست آورد.
با استفاده از این اطلاعات می‌توان کمپین‌های تبلیغاتی هدفمندتر و شخصی‌سازی‌شده‌تری طراحی کرد محتوایی تولید کرد که دقیقاً متناسب با نیازهای مخاطب باشد و نرخ تعامل و تبدیل را به طور چشمگیری افزایش داد.
یکی از مهم‌ترین کاربردهای هوش مصنوعی در این زمینه تحلیل احساسات (Sentiment Analysis) است.
این تکنیک به کمک الگوریتم‌های پیشرفته پردازش زبان طبیعی (NLP) قادر است متن صدا و حتی ویدئو را تحلیل کرده و احساسات نهفته در آن را شناسایی کند.
با استفاده از تحلیل احساسات می‌توان بازخورد مخاطبان در شبکه‌های اجتماعی نظرات آن‌ها در وب‌سایت‌ها و حتی لحن صدای آن‌ها در تماس‌های تلفنی را ارزیابی کرده و درک بهتری از میزان رضایت نارضایتی خشم شادی و سایر احساسات آن‌ها به دست آورد.
این اطلاعات می‌تواند به سازمان‌ها کمک کند تا به سرعت به مشکلات و انتقادات مخاطبان پاسخ دهند محصولات و خدمات خود را بهبود بخشند و وفاداری مشتریان را افزایش دهند.
علاوه بر تحلیل احساسات هوش مصنوعی می‌تواند برای پیش‌بینی رفتار مخاطب نیز مورد استفاده قرار گیرد.
با استفاده از الگوریتم‌های یادگیری ماشین (Machine Learning) می‌توان الگوهای رفتاری مخاطبان را در گذشته تحلیل کرده و بر اساس آن پیش‌بینی کرد که آن‌ها در آینده چگونه رفتار خواهند کرد.
به عنوان مثال با تحلیل سابقه خرید مشتریان می‌توان پیش‌بینی کرد که کدام محصولات برای آن‌ها جذاب‌تر خواهد بود و بر اساس آن پیشنهادهای شخصی‌سازی‌شده‌ای ارائه کرد.
یا با تحلیل فعالیت مخاطبان در شبکه‌های اجتماعی می‌توان پیش‌بینی کرد که کدام محتوا برای آن‌ها جذاب‌تر خواهد بود و بر اساس آن استراتژی محتوایی خود را تنظیم کرد.
یکی دیگر از کاربردهای جذاب هوش مصنوعی در این حوزه خلق محتوای خودکار است.
با استفاده از الگوریتم‌های تولید متن (Text Generation) می‌توان محتوای متنی متنوعی تولید کرد از جمله مقالات پست‌های شبکه‌های اجتماعی توضیحات محصولات و حتی فیلمنامه‌ها.
این الگوریتم‌ها با یادگیری از داده‌های موجود قادرند محتوایی تولید کنند که از نظر گرامری صحیح و از نظر معنایی مرتبط باشد.
با استفاده از تولید محتوای خودکار می‌توان در زمان و هزینه صرفه‌جویی کرد و محتوای بیشتری تولید کرد.
البته باید توجه داشت که محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی هنوز نیاز به ویرایش و بازبینی توسط انسان دارد تا از کیفیت و دقت آن اطمینان حاصل شود.
استفاده از هوش مصنوعی در پیش‌بینی واکنش مخاطب مزایای بسیاری دارد.
این فناوری می‌تواند به سازمان‌ها کمک کند تا کمپین‌های تبلیغاتی هدفمندتر و اثربخش‌تری طراحی کنند.