که رقابت در عرصه‌های مختلف اقتصادی و اجتماعی به اوج خود رسیده است سازمان‌ها و کسب‌وکارها نیازمند رویکردهای نوینی در جهت معرفی و تثبیت جایگاه خود در بازار هستند.
دیگر روش‌های سنتی و تک‌بعدی تبلیغات پاسخگوی نیازهای پیچیده و متنوع مخاطبان ی نیستند.
در این میان ایجاد و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی پایدار به عنوان یک راهبرد اثربخش و بلندمدت می‌تواند نقش کلیدی در موفقیت و رشد سازمان‌ها ایفا کند.
یک کمپین تبلیغاتی پایدار صرفاً یک مجموعه از فعالیت‌های تبلیغاتی مقطعی و کوتاه‌مدت نیست بلکه یک فرآیند جامع و برنامه‌ریزی‌شده است که با هدف ایجاد یک ارتباط عمیق و ماندگار با مخاطبان تقویت برند و دستیابی به اهداف تجاری سازمان طراحی و اجرا می‌شود.
این نوع کمپین‌ها با تکیه بر ارزش‌ها و مسئولیت‌های اجتماعی فرهنگی و زیست‌محیطی تلاش می‌کنند تا نه تنها منافع اقتصادی سازمان را تأمین کنند بلکه به بهبود شرایط جامعه و حفظ محیط زیست نیز کمک کنند.
در مسیر ایجاد و اجرای یک کمپین تبلیغاتی پایدار عوامل متعددی دخیل هستند که توجه به هر یک از آن‌ها می‌تواند تأثیر بسزایی در موفقیت کمپین داشته باشد.
در ادامه به بررسی برخی از مهم‌ترین این عوامل می‌پردازیم شناخت دقیق مخاطبان