اطلاعات با سرعتی سرسام‌آور در حال گردش است و توجه مخاطبان به مثابه جواهری گران‌بها تلقی می‌شود هنر تبلیغات بیش از هر زمان دیگری اهمیت یافته است.
دیگر نمی‌توان با روش‌های سنتی و پیام‌های یکسان طیف وسیعی از افراد را تحت تاثیر قرار داد.
تبلیغات فراگیر که هدف آن نفوذ به قلب و ذهن تمامی اقشار جامعه است نیازمند رویکردی چندوجهی خلاقانه و عمیقاً انسانی است.
برای دستیابی به این هدف والا ابتدا باید درک عمیقی از جامعه و بافت فرهنگی آن داشته باشیم.
جامعه‌ای که ما در آن زندگی می‌کنیم مجموعه‌ای است رنگارنگ از افراد با پیشینه‌ها ارزش‌ها باورها و نیازهای متفاوت.
نادیده گرفتن این تفاوت‌ها و تلاش برای ارائه پیامی یکسان به همگان نه تنها بی‌تاثیر خواهد بود بلکه می‌تواند منجر به ایجاد سوءتفاهم و حتی واکنش منفی شود.
بنابراین گام نخست در ایجاد تبلیغات فراگیر شناخت دقیق مخاطبان هدف است.
این شناخت فراتر از آمار و ارقام جمعیت‌شناختی نیازمند درک عمیق از سبک زندگی دغدغه‌ها آرزوها و الگوهای مصرف افراد است.
برای این منظور می‌توان از روش‌های مختلفی مانند نظرسنجی گروه‌های متمرکز تحلیل داده‌های شبکه‌های اجتماعی و مطالعات قوم‌نگاری استفاده کرد.
با کسب این شناخت می‌توان پیام‌های تبلیغاتی را به گونه‌ای طراحی کرد که با ارزش‌ها و باورهای مخاطبان همخوانی داشته باشد.
این همخوانی کلید ایجاد ارتباط عمیق و پایدار با مخاطبان است.
به عنوان مثال اگر هدف تبلیغ یک محصول یا خدمت خاص باشد باید نشان داد که این محصول یا خدمت چگونه می‌تواند به حل مشکلات یا رفع نیازهای مخاطبان کمک کند.
در این میان زبان تبلیغات نقش بسیار مهمی ایفا می‌کند.
زبانی که در تبلیغات استفاده می‌شود باید ساده روان و قابل فهم برای تمامی اقشار جامعه باشد.
استفاده از اصطلاحات تخصصی کلمات پیچیده و جملات طولانی می‌تواند مانع از درک پیام تبلیغاتی توسط برخی از مخاطبان شود.
در عوض استفاده از زبان عامیانه ضرب‌المثل‌ها و اشعار می‌تواند به ایجاد ارتباط صمیمانه‌تر و دوستانه‌تر با مخاطبان کمک کند.
علاوه بر زبان لحن تبلیغات نیز باید متناسب با مخاطبان هدف باشد.
لحنی که برای تبلیغ یک محصول یا خدمت به جوانان استفاده می‌شود ممکن است برای افراد مسن مناسب نباشد.
به طور کلی لحن تبلیغات باید صمیمی دوستانه محترمانه و از هرگونه توهین یا تحقیر پرهیز کند.
رسانه‌های اجتماعی نقش بسیار مهمی در انتشار و گسترش تبلیغات ایفا می‌کنند.
این رسانه‌ها به دلیل گستردگی تنوع و تعاملی بودن فرصت‌های بی‌نظیری را برای ایجاد تبلیغات فراگیر فراهم می‌کنند.
با این حال استفاده از رسانه‌های اجتماعی نیازمند رویکردی هوشمندانه و هدفمند است.
برای موفقیت در رسانه‌های اجتماعی باید محتوای جذاب خلاقانه و ارزشمند تولید کرد.
محتوایی که مخاطبان را به تعامل و اشتراک‌گذاری تشویق کند.
این محتوا می‌تواند شامل تصاویر ویدیوها پادکست‌ها مقالات اینفوگرافیک‌ها و سایر قالب‌های محتوایی باشد.
علاوه بر تولید محتوا باید به طور فعال در رسانه‌های اجتماعی حضور داشت و با مخاطبان تعامل کرد.
پاسخ دادن به سوالات نظرات و انتقادات مخاطبان نشان می‌دهد که شما به نظرات آنها اهمیت می‌دهید و به دنبال ایجاد ارتباطی دوطرفه هستید.
تبلیغات فراگیر تنها به استفاده از رسانه‌های اجتماعی محدود نمی‌شود.
رسانه‌های سنتی مانند تلویزیون رادیو روزنامه‌ها و مجلات نیز همچنان نقش مهمی در دسترسی به طیف وسیعی از مخاطبان ایفا می‌کنند.
با این حال استفاده از این رسانه‌ها نیازمند بودجه‌ی قابل توجهی است.
علاوه بر رسانه‌های سنتی و اجتماعی روش‌های دیگری نیز برای ایجاد تبلیغات فراگیر وجود دارد.
تبلیغات محیطی مانند بیلبوردها پوسترها و تبلیغات در وسایل حمل و نقل عمومی می‌توانند به طور موثر پیام تبلیغاتی را به طیف وسیعی از افراد منتقل کنند.
تبلیغات دهان به دهان که به عنوان یکی از قدرتمندترین اشکال تبلیغات شناخته می‌شود زمانی اتفاق می‌افتد که افراد به طور طبیعی و خودجوش در مورد یک محصول یا خدمت با دیگران صحبت می‌کنند.
برای ایجاد تبلیغات دهان به دهان باید محصولات و خدمات با کیفیت بالا ارائه داد و تجربه‌ی مثبتی را برای مشتریان رقم زد.
بازاریابی محتوا که شامل تولید و انتشار محتوای ارزشمند و مرتبط با مخاطبان هدف است می‌تواند به جذب مخاطبان جدید و ایجاد وفاداری در مشتریان فعلی کمک کند.
این محتوا می‌تواند شامل وبلاگ‌ها کتاب‌های الکترونیکی وبینارها راهنماها و سایر قالب‌های محتوایی باشد.
همچنین رویدادها و کمپین‌های تبلیغاتی خلاقانه و نوآورانه می‌توانند توجه رسانه‌ها و مخاطبان را به خود جلب کرده و به ایجاد تبلیغات فراگیر کمک کنند.
این رویدادها و کمپین‌ها باید با اهداف تبلیغاتی همخوانی داشته باشند و تجربه‌ی مثبتی را برای شرکت‌کنندگان رقم بزنند.
در این میان نباید از نقش تبلیغات هدفمند و شخصی‌سازی شده غافل شد.
با استفاده از داده‌های جمع‌آوری شده از مخاطبان می‌توان پیام‌های تبلیغاتی را به گونه‌ای طراحی کرد که با نیازها و علایق خاص هر فرد همخوانی داشته باشد.
این نوع تبلیغات به دلیل مرتبط بودن با مخاطبان اثربخشی بیشتری نسبت به تبلیغات عمومی دارد.
یکی از جنبه‌های مهم تبلیغات فراگیر توجه به مسئولیت اجتماعی است.
شرکت‌ها و سازمان‌هایی که به مسائل اجتماعی و زیست‌محیطی اهمیت می‌دهند و در این زمینه‌ها فعالیت می‌کنند معمولاً از محبوبیت بیشتری در بین مردم برخوردار هستند.
بنابراین گنجاندن پیام‌های مسئولیت اجتماعی در تبلیغات می‌تواند به ایجاد تصویری مثبت از برند و جذب مخاطبان بیشتر کمک کند.
علاوه بر این استفاده از چهره‌های محبوب و مشهور در تبلیغات می‌تواند به افزایش اثربخشی تبلیغات کمک کند.
این چهره‌ها به دلیل داشتن طرفداران زیاد و اعتبار بالا می‌توانند به سرعت پیام تبلیغاتی را به طیف وسیعی از افراد منتقل کنند.
با این حال انتخاب چهره‌ی مناسب برای تبلیغات نیازمند دقت و بررسی دقیق است.
تبلیغات فراگیر یک فرآیند پویا و مستمر است که نیازمند بررسی و ارزیابی مداوم است.
باید به طور مرتب نتایج تبلیغات را اندازه‌گیری کرد و در صورت نیاز تغییرات لازم را در استراتژی تبلیغاتی اعمال کرد.
به عنوان مثال استفاده از یک نوع پوشش یا یک جفت پاپوش می‌تواند نه تنها محافظی برای پا باشد بلکه پیامی برای تمامی افراد با هر توان مالی و یا هر موقعیت اجتماعی باشد.
یک طرح ساده و زیبا می‌تواند مورد پسند همگان باشد.
باید به این نکته توجه داشت که تبلیغات فراگیر تنها به تبلیغ یک محصول یا خدمت محدود نمی‌شود.
بلکه هدف اصلی آن ایجاد ارتباطی عمیق و پایدار با تمامی اقشار جامعه است.
ارتباطی که بر پایه احترام اعتماد و درک متقابل بنا شده باشد.
با ایجاد چنین ارتباطی می‌توان نه تنها به اهداف تجاری دست یافت بلکه به ساختن جامعه‌ای بهتر و عادلانه‌تر نیز کمک کرد.
این همان جوهر تبلیغات فراگیر است.