پرشتاب نوآوری و خلاقیت حرف اول را می‌زنند روش‌های سنتی بازاریابی و تبلیغات دیگر پاسخگوی نیازهای مخاطبانِ آگاه و جستجوگر نیستند.
در این میان فناوری‌های نوین با ارائه ابزارهای قدرتمند و تجربه‌های جذاب دریچه‌های جدیدی را به روی فعالان عرصه تبلیغات گشوده‌اند.
یکی از این فناوری‌های نوظهور که پتانسیل بالایی در متحول‌سازی تبلیغات دارد واقعیت افزوده (Augmented Reality) است.
این فناوری با تلفیق دنیای واقعی و مجازی تجربه‌ای تعاملی و به‌یادماندنی را برای مخاطبان خلق می‌کند و امکان ارائه اطلاعات غنی و جذاب را در بستری نوآورانه فراهم می‌سازد.
تبلیغات چاپی به عنوان یکی از قدیمی‌ترین و پرکاربردترین روش‌های تبلیغاتی همواره جایگاه ویژه‌ای در سبد بازاریابی کسب‌وکارها داشته است.
اما با ظهور رسانه‌های دیجیتال و تغییر رفتار مصرف‌کنندگان اثربخشی این روش تا حدودی کاهش یافته است.
در این شرایط ترکیب تبلیغات چاپی با واقعیت افزوده راهکاری هوشمندانه برای احیای این رسانه و افزایش جذابیت آن برای مخاطبان است.
با استفاده از این ترکیب خلاقانه می‌توان تبلیغات چاپی را از یک رسانه ایستا و یک‌طرفه به یک تجربه تعاملی و چندرسانه‌ای تبدیل کرد.
تصور کنید مجله‌ای را ورق می‌زنید و به آگهی یک خودرو می‌رسید.
به جای مشاهده یک تصویر ثابت با اسکن آگهی توسط تلفن همراه خود شاهد یک مدل سه‌بعدی از خودرو می‌شوید که می‌توانید آن را بچرخانید رنگ آن را تغییر دهید و حتی وارد کابین آن شوید.
یا فرض کنید کاتالوگ یک مبلمان را ورق می‌زنید و می‌توانید مبل مورد علاقه خود را به صورت مجازی در اتاق نشیمن خود قرار دهید و ببینید که آیا با دکوراسیون منزل شما همخوانی دارد یا خیر.
این‌ها تنها نمونه‌هایی از کاربردهای بی‌شمار واقعیت افزوده در تبلیغات چاپی هستند.
مزایای استفاده از این فناوری در تبلیغات چاپی بسیار گسترده و متنوع است.
این فناوری با ارائه تجربه‌ای تعاملی و جذاب توجه مخاطبان را به خود جلب کرده و آن‌ها را به تعامل بیشتر با تبلیغ ترغیب می‌کند.
این تعامل بیشتر منجر به افزایش آگاهی از برند و ایجاد ارتباط عاطفی قوی‌تر با مخاطبان می‌شود.
علاوه بر این واقعیت افزوده امکان ارائه اطلاعات دقیق و کامل در مورد محصول یا خدمات را فراهم می‌سازد.
به جای محدود شدن به فضای محدود تبلیغات چاپی می‌توان از این فناوری برای ارائه ویدیوها تصاویر 360 درجه مشخصات فنی و سایر اطلاعات تکمیلی استفاده کرد.
یکی دیگر از مزایای مهم استفاده از این فناوری در تبلیغات چاپی قابلیت اندازه‌گیری و تحلیل دقیق عملکرد تبلیغات است.
با استفاده از ابزارهای تحلیلی می‌توان تعداد دفعات اسکن آگهی مدت زمان تعامل کاربران با محتوای واقعیت افزوده و میزان کلیک بر روی لینک‌های موجود در تبلیغ را ردیابی کرد.
این اطلاعات به بازاریابان کمک می‌کند تا اثربخشی تبلیغات خود را ارزیابی کرده و کمپین‌های تبلیغاتی خود را بهینه‌سازی کنند.
علاوه بر مزایای ذکر شده استفاده از این فناوری در تبلیغات چاپی می‌تواند به کاهش هزینه‌های تبلیغاتی نیز کمک کند.
با ارائه اطلاعات کامل و جذاب در قالب واقعیت افزوده می‌توان نیاز به چاپ کاتالوگ‌های حجیم و بروشورهای متعدد را کاهش داد.
همچنین با ارائه محتوای تعاملی و سرگرم‌کننده می‌توان مخاطبان را به اشتراک‌گذاری تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی ترغیب کرد و از این طریق به صورت رایگان دامنه انتشار تبلیغ را افزایش داد.
البته استفاده از این فناوری در تبلیغات چاپی چالش‌هایی نیز به همراه دارد.
یکی از مهم‌ترین چالش‌ها هزینه بالای تولید محتوای واقعیت افزوده است.
برای ایجاد یک تجربه واقعیت افزوده جذاب و باکیفیت نیاز به تخصص و مهارت‌های خاصی در زمینه طراحی گرافیک برنامه‌نویسی و مدل‌سازی سه‌بعدی است.
علاوه بر این برای استفاده از این فناوری مخاطبان باید به تلفن‌های هوشمند و تبلت‌ها دسترسی داشته باشند و با نحوه استفاده از برنامه‌های واقعیت افزوده آشنا باشند.
با وجود این چالش‌ها پتانسیل استفاده از این فناوری در تبلیغات چاپی بسیار زیاد است و انتظار می‌رود که در آینده نزدیک شاهد رشد چشمگیری در استفاده از این فناوری در صنعت تبلیغات باشیم.
شرکت‌های تبلیغاتی و بازاریابان باید با شناخت دقیق این فناوری و درک مزایا و چالش‌های آن از این ابزار قدرتمند برای ارتقای اثربخشی تبلیغات چاپی خود استفاده کنند.
برای موفقیت در استفاده از این فناوری در تبلیغات چاپی باید به چند نکته مهم توجه داشت.
اول اینکه محتوای واقعیت افزوده باید با محتوای تبلیغات چاپی همخوانی داشته باشد و یک داستان واحد را روایت کند.
دوم اینکه تجربه واقعیت افزوده باید برای مخاطبان جذاب و سرگرم‌کننده باشد و آن‌ها را به تعامل بیشتر با تبلیغ ترغیب کند.
سوم اینکه استفاده از این فناوری نباید پیچیده و دشوار باشد و مخاطبان باید بتوانند به راحتی از آن استفاده کنند.
می‌توان گفت که ترکیب تبلیغات چاپی با واقعیت افزوده یک فرصت استثنایی برای فعالان عرصه تبلیغات است تا با ارائه تجربه‌های نوآورانه و جذاب مخاطبان را به خود جذب کرده و اثربخشی تبلیغات خود را افزایش دهند.
با توجه به رشد روزافزون فناوری‌های نوین و تغییر رفتار مصرف‌کنندگان استفاده از این فناوری در تبلیغات چاپی نه تنها یک انتخاب هوشمندانه بلکه یک ضرورت اجتناب‌ناپذیر است.
کسانی که از این فرصت استفاده کنند می‌توانند در این رقابت تنگاتنگ گوی سبقت را از رقبای خود بربایند و جایگاه خود را در بازار تثبیت کنند.
تصور کنید یک مجله مد را ورق می‌زنید.
در یکی از صفحات تصویری از یک جفت.
.
.
(همان کالای مورد نظر) قرار دارد.
اما این فقط یک تصویر نیست.
با استفاده از تلفن همراه خود و یک برنامه واقعیت افزوده می‌توانید این جفت را به صورت سه بعدی ببینید آن را از زوایای مختلف بررسی کنید و حتی رنگ آن را تغییر دهید.
فراتر از آن می‌توانید آن را به صورت مجازی امتحان کنید و ببینید که با لباس‌های شما چگونه به نظر می‌رسد.
این یک تجربه خرید شخصی‌سازی شده و جذاب است که تبلیغات چاپی سنتی نمی‌تواند ارائه دهد.
یا فرض کنید در یک ایستگاه اتوبوس منتظر هستید و یک آگهی چاپی بزرگ از یک رستوران را می‌بینید.
با اسکن آگهی منوی رستوران به صورت سه بعدی ظاهر می‌شود.
می‌توانید غذاها را از نزدیک ببینید مواد تشکیل دهنده آن‌ها را بررسی کنید و حتی سفارش خود را همانجا ثبت کنید.
این یک راه سریع و آسان برای جذب مشتریان جدید و افزایش فروش است.
این‌ها تنها نمونه‌هایی از کاربردهای بالقوه این فناوری در تبلیغات چاپی هستند.
با استفاده از این فناوری می‌توان تبلیغات چاپی را به یک تجربه تعاملی و جذاب تبدیل کرد که توجه مخاطبان را به خود جلب کرده و آن‌ها را به تعامل بیشتر با برند ترغیب می‌کند.
این تعامل بیشتر منجر به افزایش آگاهی از برند ایجاد ارتباط عاطفی قوی‌تر با مخاطبان و افزایش فروش می‌شود.
اما مزایای این فناوری تنها به این موارد محدود نمی‌شود.
با استفاده از این فناوری می‌توان اطلاعات دقیق و کاملی را در مورد محصول یا خدمات ارائه کرد.
به جای محدود شدن به فضای محدود تبلیغات چاپی می‌توان از این فناوری برای ارائه ویدیوها تصاویر 360 درجه مشخصات فنی و سایر اطلاعات تکمیلی استفاده کرد.
این اطلاعات بیشتر به مشتریان کمک می‌کند تا تصمیمات خرید بهتری بگیرند و در نتیجه رضایت آن‌ها از محصول یا خدمات افزایش می‌یابد.
علاوه بر این این فناوری امکان اندازه‌گیری و تحلیل دقیق عملکرد تبلیغات را فراهم می‌سازد.
با استفاده از ابزارهای تحلیلی می‌توان تعداد دفعات اسکن آگهی مدت زمان تعامل کاربران با محتوای واقعیت افزوده و میزان کلیک بر روی لینک‌های موجود در تبلیغ را ردیابی کرد.
این اطلاعات به بازاریابان کمک می‌کند تا اثربخشی تبلیغات خود را ارزیابی کرده و کمپین‌های تبلیغاتی خود را بهینه‌سازی کنند.
استفاده از این فناوری می‌تواند به کاهش هزینه‌های تبلیغاتی نیز کمک کند.
با ارائه اطلاعات کامل و جذاب در قالب واقعیت افزوده می‌توان نیاز به چاپ کاتالوگ‌های حجیم و بروشورهای متعدد را کاهش داد.
همچنین با ارائه محتوای تعاملی و سرگرم‌کننده می‌توان مخاطبان را به اشتراک‌گذاری تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی ترغیب کرد و از این طریق به صورت رایگان دامنه انتشار تبلیغ را افزایش داد.
با وجود این مزایا استفاده از این فناوری در تبلیغات چاپی چالش‌هایی نیز به همراه دارد.
یکی از مهم‌ترین چالش‌ها هزینه بالای تولید محتوای واقعیت افزوده است.
برای ایجاد یک تجربه واقعیت افزوده جذاب و باکیفیت نیاز به تخصص و مهارت‌های خاصی در زمینه طراحی گرافیک برنامه‌نویسی و مدل‌سازی سه‌بعدی است.
علاوه بر این برای استفاده از این فناوری مخاطبان باید به تلفن‌های هوشمند و تبلت‌ها دسترسی داشته باشند و با نحوه استفاده از برنامه‌های واقعیت افزوده آشنا باشند.
با این حال با پیشرفت فناوری و افزایش دسترسی به تلفن‌های هوشمند این چالش‌ها به تدریج در حال کاهش هستند.
علاوه بر این با ظهور ابزارهای جدید و آسان برای تولید محتوای واقعیت افزوده هزینه‌های تولید نیز در حال کاهش است.
بنابراین می‌توان گفت که پتانسیل استفاده از این فناوری در تبلیغات چاپی بسیار زیاد است و انتظار می‌رود که در آینده نزدیک شاهد رشد چشمگیری در استفاده از این فناوری در صنعت تبلیغات باشیم.
شرکت‌های تبلیغاتی و بازاریابان باید با شناخت دقیق این فناوری و درک مزایا و چالش‌های آن از این ابزار قدرتمند برای ارتقای اثربخشی تبلیغات چاپی خود استفاده کنند.
به عنوان مثال یک شرکت تولید کننده.
.
.
(همان کالای مورد نظر) می‌تواند از این فناوری برای ارائه یک تجربه خرید مجازی به مشتریان خود استفاده کند.
با اسکن یک آگهی چاپی مشتریان می‌توانند یک مدل سه بعدی از جدیدترین محصول را ببینند آن را امتحان کنند و حتی رنگ و اندازه آن را تغییر دهند.
این یک راه عالی برای جذب مشتریان جدید و افزایش فروش است.
یا یک شرکت مسافرتی می‌تواند از این فناوری برای ارائه یک تور مجازی از یک مقصد گردشگری استفاده کند.
با اسکن یک آگهی چاپی مشتریان می‌توانند به صورت مجازی در شهر قدم بزنند از جاذبه‌های گردشگری دیدن کنند و حتی در یک هتل مجازی اقامت کنند.
این یک راه عالی برای ترغیب مشتریان به سفر است.
می‌توان گفت که ترکیب تبلیغات چاپی با این فناوری یک فرصت استثنایی برای فعالان عرصه تبلیغات است تا با ارائه تجربه‌های نوآورانه و جذاب مخاطبان را به خود جذب کرده و اثربخشی تبلیغات خود را افزایش دهند.
با توجه به رشد روزافزون فناوری‌های نوین و تغییر رفتار مصرف‌کنندگان استفاده از این فناوری در تبلیغات چاپی نه تنها یک انتخاب هوشمندانه بلکه یک ضرورت اجتناب‌ناپذیر است.
کسانی که از این فرصت استفاده کنند می‌توانند در این رقابت تنگاتنگ گوی سبقت را از رقبای خود بربایند و جایگاه خود را در بازار تثبیت کنند.
در آینده‌ای نه چندان دور احتمالا شاهد خواهیم بود که اکثر تبلیغات چاپی با واقعیت افزوده ادغام شده‌اند.
این ادغام تبلیغات چاپی را به یک رسانه تعاملی و جذاب تبدیل می‌کند که توجه مخاطبان را به خود جلب کرده و آن‌ها را به تعامل بیشتر با برند ترغیب می‌کند.
این تعامل بیشتر منجر به افزایش آگاهی از برند ایجاد ارتباط عاطفی قوی‌تر با مخاطبان و افزایش فروش می‌شود.
بنابراین شرکت‌هایی که زودتر از این فناوری استفاده کنند می‌توانند از مزایای رقابتی قابل توجهی برخوردار شوند.