فناوری‌های نوین تار و پود زندگی روزمره را در هم تنیده‌اند تلفن‌های همراه هوشمند نقشی بی‌بدیل در ارتباطات سرگرمی و تبادل اطلاعات ایفا می‌کنند.
این ابزارهای کوچک دروازه‌ای به دنیای مجازی گشوده‌اند و به کاربران امکان می‌دهند تا به سادگی و در هر زمان و مکانی به دریایی از اطلاعات دسترسی پیدا کنند.
در این میان تبلیغات موبایلی به عنوان یکی از کارآمدترین ابزارهای بازاریابی دیجیتال جایگاه ویژه‌ای یافته است.
شرکت‌ها و کسب‌وکارها دریافته‌اند که از طریق تبلیغات هدفمند بر روی تلفن‌های همراه می‌توانند به مخاطبان گسترده‌تری دسترسی پیدا کنند و پیام‌های تبلیغاتی خود را به شیوه‌ای موثرتر به گوش آن‌ها برسانند.
با این حال در این عرصه رقابتی صرفاً حضور در فضای تبلیغات موبایلی کافی نیست.
برای اینکه یک کمپین تبلیغاتی موبایلی موفق عمل کند و توجه مخاطبان را به خود جلب نماید لازم است که تبلیغات به شیوه‌ای جذاب خلاقانه و متناسب با ویژگی‌های مخاطبان هدف طراحی شوند.
در واقع تبلیغات موبایلی باید بتوانند در میان انبوه اطلاعات و پیام‌های تبلیغاتی که روزانه به کاربران ارائه می‌شود برجسته شده و اثرگذاری ماندگاری بر ذهن آن‌ها داشته باشند.
یکی از مهم‌ترین عواملی که در جذابیت تبلیغات موبایلی نقش دارد شناخت عمیق مخاطبان هدف