بازاریابی دیجیتال توجه مخاطبان به طور فزاینده‌ای محدود و رقابت برای جلب نظر آن‌ها شدیدتر می‌شود یافتن راه‌های موثر برای برجسته شدن و دستیابی به نتایج مطلوب اهمیت بسزایی دارد.
در این میان تبلیغات آنلاین به عنوان یکی از ابزارهای اصلی و قدرتمند در اختیار بازاریابان قرار دارد و به آن‌ها امکان می‌دهد تا پیام خود را به مخاطبان هدف در مقیاس گسترده‌ای منتقل کنند.
با این حال صرفاً قرار دادن یک تبلیغ در فضای آنلاین کافی نیست؛ بلکه هنر واقعی در بهینه‌سازی این تبلیغات و افزایش تعامل مخاطبان با آن‌ها نهفته است.
یکی از مهم‌ترین شاخص‌هایی که میزان موفقیت یک تبلیغ را نشان می‌دهد نرخ کلیک (CTR) است.
این شاخص نسبت تعداد کلیک‌هایی که یک تبلیغ دریافت می‌کند به تعداد دفعاتی که آن تبلیغ به نمایش درآمده است را نشان می‌دهد.
به عبارت دیگر CTR نشان می‌دهد که چه درصدی از افرادی که تبلیغ را دیده‌اند به آن علاقه‌مند شده و بر روی آن کلیک کرده‌اند.
بدیهی است که هرچه CTR یک تبلیغ بالاتر باشد نشان‌دهنده جذابیت بیشتر آن برای مخاطبان و در نتیجه اثربخشی بالاتر آن در دستیابی به اهداف بازاریابی است.
از این رو بازاریابان همواره به دنبال راهکارهایی هستند که بتوانند با استفاده از آن‌ها CTR تبلیغات خود را افزایش داده و در نتیجه نرخ تبدیل و بازگشت سرمایه (ROI) کمپین‌های تبلیغاتی خود را بهبود بخشند.
در این راستا استراتژی‌ها و تکنیک‌های متعددی وجود دارد که می‌توان با به کارگیری آن‌ها تبلیغاتی جذاب‌تر مرتبط‌تر و مؤثرتر ایجاد کرد.
یکی از مهم‌ترین عوامل در افزایش CTR هدف‌گذاری دقیق مخاطبان